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青岛啤酒节开幕,王老吉哔嗨啤精酿啤酒正式发布

来源:互联网    作者:      2021年07月15日 14:29

导语:

炎热夏季是啤酒消费旺季,特别2021是体育大年,看球赛等少不了的就是啤酒,以及今年恢复性消费的加速、夜经济火爆等因素都带动了啤酒的消费。

日前,央视财经《正点财经》栏目报道了最新国内啤酒消费动态,引发了市场对啤酒热销的关注,作为近几年大热的中高端啤酒“精酿啤酒”的话题还一度冲上了热搜。





其实精酿啤酒概念进入中国的时间并不久,但最近几年受欢迎程度明显倍增,发展速度惊人。有数据统计显示,在工业啤酒逐年下降的情况下,精酿啤酒正以每年40%的速度增长。

巨大的发展潜力,也让精酿啤酒成为市场上商家争相占领的大蛋糕。但如何能在竞争激烈的市场中脱颖而出,分到“千亿蓝海”的一杯羹,也成为了最大的难点。

王老吉哔嗨啤精酿啤酒正式发布

7月13日,在山东青岛国际啤酒节的西海岸会场,王老吉品牌与思埠集团联名推出的“王老吉哔嗨啤”精酿啤酒正式上线发布。



会上,思埠集团董事长表示“挖掘精酿啤酒市场,需要冲出新的市场赛道”。



与之合作的广药集团市场部负责人兼广药创赢公司项目总经理吴少茹表示,“这次的跨界合作,是一次下定决心跨越王老吉品牌本身调性的大胆尝试,是一个新的品类,一个新的蓝海市场。”



王老吉品牌与思埠集团的联名合作,看似“八竿子达不到一起”,但在精酿啤酒上的合作却是至今快消品市场上没有的“天作之合”。

王老吉有着家喻户晓的品牌影响力与丰富的线下批发零售体系;思埠集团作为8年的微商鼻祖企业,在新零售业态中一直处于领跑状态,在全国各地积累了大量经销商,且经过8年的大浪淘沙,留存下来的经销商都有着丰富的销售经验;王老吉极高的知名度能让“哔嗨啤”在开展推广的初期减少大部分的阻力,打下扎实的根基;思埠强大的经销商网络,特有的微商完善销售体系,也能让“王老吉哔嗨啤”用更低的成本、更快的速度铺开市场。同时也进一步加强了王老吉品牌的市场影响力。两者各抒所长、相互借力、相互赋能,用线下批发零售点作为发力根基,用新零售体系作为铺向全国的集中爆发点。

王老吉品牌力与思埠新零售的结合,也取得了初步成效。发布会上,思埠集团董事长公开了王老吉哔嗨啤已完成全国总代理批发商的招募,并继续开放对城市代理的招募,计划在短时间内往全国市场继续发散,争取短期内让全国各地各个零售店都能买到王老吉哔嗨啤精酿啤酒。这一成绩对于一个新生产品来说,可谓是非常可圈可点的好成绩了。

王老吉哔嗨啤精酿啤酒,啤酒市场的新势力

抓住年轻人就是抓住未来,这一观点也同样适用于啤酒行业。现今,中国啤酒消费市场年轻化趋势日益明显,年轻人成为啤酒消费主力军。

王老吉哔嗨啤,以传递快乐为核心概念,包装采用了现今流行的“国潮风”;以“一起哔哔,一起嗨啤”为广告语,这些传递出品牌理念的同时都非常符合喝啤酒人群的特性,与啤酒市场发展趋势吻合。

发布会上推出的两款都为精酿全麦啤酒:艾尔精酿白啤和精酿全麦啤酒。



均是以全麦酿造,经过长时间慢发酵,口感更加精致丰富,适合越来越多人追求品质的需求,也适合各种场景。

发布会上思埠集团董事长吴召国还公布了王老吉“哔嗨啤”的未来发展规划。目标在2021年冲刺10亿销售目标,1-2年内将王老吉哔嗨啤铺设到全国各地,并喊出“有王老吉凉茶的地方,就有王老吉哔嗨啤”的宏大愿景。



尽管目前国内精酿啤酒市场热潮依旧,但对比美国精酿啤酒13%的销量占比,国内销量占比2.4%的精酿啤酒市场仍处于快速成长期。王老吉哔嗨啤身上集结了百年老字号品牌影响力与新零售渠道王者的先天优势,有望能“一触即爆发”。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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