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名创优品洞察消费者情感需求,摘得TopDigital两项大奖

来源:互联网    作者:      2021年07月21日 09:12

导语:

近日,在上海举办的2021第九届TopDigital创新营销盛典暨创新营销奖颁奖典礼落下帷幕,TopDigital创新营销奖年度大奖也随之揭晓,通过激烈的角逐,用“情绪自由”联结消费者情感的名创优品,荣获“TopDigital创新营销奖-整合营销奖金奖”和“TopDigital创新营销奖-整合营销奖年度大奖”,为新时代的营销拓宽了思路。

TopDigital创新营销盛典以“拥抱VUCA时代”为主题,对过去一整年在策略营销、技术营销、内容创意、整合营销四大板块表现优秀的品牌、人物、机构和服务商进行了表彰。盛典传达了传统与新兴企业在满载机遇之中的营销洞见,以及潜伏危机之下的破局思路。

本次大赛,共有651家参赛公司提报了2832件作品参赛,评审委员由资深媒体人、高校教授以及近百位行业领袖共同组成,按照TopDigital评审标准对参赛作品进行评审,经过严格专业的评选,名创优品《情绪管理局》案例成功摘夺两项大奖。



洞察消费者“情绪”,用好物排解负面情绪

名创优品定位于“年轻人都爱逛”的生活好物集合店,以让年轻人更轻松地享受品质生活为初衷,希望能帮助他们释放压力,精致生活。

在名创优品出品的微电影《情绪管理局》中,利用场景化投射的拍摄,把现代都市年轻人所处的社会常态以及情绪问题展示得淋漓尽致。全球品牌代言人张子枫演绎的名创优品店员,既能细微观察到他们的情绪变化,又能利用超能力为他们调节情绪,向Z世代年轻人传达出“释放天性,只管撒野”的品牌理念。



微电影《情绪管理局》中的三个小故事,分别代表着以年轻人为主要消费群体的萌宠经济、盲盒经济、美食经济,顺应了年轻人的潮流消费主张,满足年轻人消费背后的情绪缓解需求。

名创优品一直给消费者提供生活小惊喜,其代言人张子枫以国民妹妹亲和温暖、正能量的治愈形象,同样以优异的作品不断给观众创造惊喜。名创优品携手张子枫聚焦年轻粉丝圈层进行精准营销,借助内容创造击穿粉丝圈层。

借助张子枫的明星效应,并不断打通品牌内核,名创优品通过明星红人圈层的品牌深度种草,强化品牌与消费者的情感联结,提升消费者对名创优品的忠诚。

保持品牌年轻化,紧跟Z世代步伐

TopDigital共吸引超过1500名品牌主与营销领域专业人士亲临现场,作为亚洲知名的TMT行业盛会,一直以来为积极创新、敢于挑战的品牌人、营销人、创意人和媒体人提供交流学习的平台,致力于寻找在品牌营销领域具有标杆意义的案例和作品,引领行业前行。

名创优品在众多参赛作品中脱颖而出,取得双料大奖,得益于多年坚持聚焦年轻消费人群,洞悉消费者的情感需求与个性化消费理念,借助多种营销举措拉近品牌和消费者之间的距离,深化名创优品在年轻人当中潮流、时尚的形象,增加消费者的粘性。

同时,以产品为中心的名创优品,还成立了原创设计机构MDA(MINISO Design Academy),签约芬兰、丹麦、挪威、西班牙、韩国等知名设计师团队,结合当代年轻人的喜好,不断推出简约、自然、富有质感的原创产品。名创优品自启动IP战略以来,名创优品推出的IP系列产品成就了多个爆款,深受年轻消费者的喜爱。

名创优品依托品质供应商和优质设计资源,建立了完善的供应链体系,再通过全渠道全方位的营销,在多品牌、多业态、多赛道上,准确把握年轻消费者的消费心理,占据着年轻人的心智。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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