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知乎亮相上海国际广告节,用「内容力」推动品牌新增长

来源:互联网    作者:      2021年07月23日 14:50

导语:

7 月 21 日,2021上海国际广告节暨数字广告高峰论坛在沪举办,本届广告节以「初心 · 出新」(Evolution In Mind)为主题,聚焦「数字广告」发展,旨在助力上海打造国际数字广告之都。

在开幕论坛上,知乎副总裁付继仁带来了主题为「以『问』进制,推动品牌新增长」的演讲,从「品牌传播」「产品科普」「提效转化」三个方面,分享了知乎作为问答平台,如何通过问答形式创造出的高价值内容,推动品牌实现商业增长。

脑洞内容x 创作加持,激发独特品牌力

「如果天猫是一个实体店,它会有多大?」一位知乎用户用长达 7 万字的回答告诉我们,这将是一座高 22 万层,自带 360 万部电梯的大厦。

经过 10 年的发展,知乎聚集了无数来自各个领域的创作者,同时沉淀了超过4400万个问题与 2.4 亿个回答。而作为问答平台,这些角度独特的问题与脑洞大开的答案每天都在知乎被提出、被回答,这也意味着以知乎用户为核心的内容创作,正在不断为品牌带来更多的新鲜内容。

对于品牌而言,在品牌内容同质化严重的今天,更加需要通过充满「新鲜感」的品牌内容,来加深其在用户心智中的独特记忆点。而知乎正在利用强大的脑洞内容制造能力,在与每一位用户沟通的瞬间,完成其对品牌的认知刷新。

今年 5 月全新上线的「芝士」作为知乎「创作者」商业服务平台,承载了知乎的头部创作者与超过 340 万的月活跃内容创作者,创作的内容覆盖养育母婴、时尚美妆、3C 数码、家居、美食、汽车、旅行、等多个消费行业,以及生物、医学、工程、航天、化学等硬核科学领域。

通过来自各领域优秀回答者的专业剖析,针对不同品牌的特点与优势进行角度独特的创作与解读,知乎做到了通过好内容为用户打开一扇更加深入了解品牌的窗口。伴随着带有「新鲜独特性」的内容传递,知乎也将赋予品牌内容更多独特性与吸引力。

精准分发 x 高效转化,破解品牌触达难题

随着越来越多的行业从增量时代迈入存量时代,品牌的获客愈发困难,获客成本也在不断攀升。在品牌拥有创造性内容加持后,如何让好内容精准触达用户并实现转化? 知乎也给出了自己的答案。

作为知乎的内容解决方案,「知+」可以通过对优质品牌内容进行原生样式展示让其更好地融入社区内容的流通,同时在知乎的原生场景中精准匹配目标用户,助力企业以更加原生的内容,和更加友好的形式触达目标受众。

此外,品牌们在知乎平台上创造的内容,尤其是新兴品牌与优质内容,在搜索引擎的分发和技术加权也正在逐步增大,双向的分发加持也将助力品牌的优质内容更快脱颖而出。

在精准分发的基础上,客户还可以通过知+ 的多样化互动组件与好物推荐的内容带货卡片等,通过科学种草连接电商路径,达成即时的内容转化。

随着消费人群代际更迭,更易接受新鲜事物的 Z 世代正在成长为消费主力,如何在新环境下实现更大的商业增长,是品牌们当下要面对的新课题。

对于成熟品牌而言,知乎将通过自身内容的「脑洞属性」以及新鲜内容的制造优势,助力成熟品牌打造新鲜品牌力,掀起内容破圈潮;对于新兴品牌而言,知乎则可以通过硬核科普与真实评测等形式产出的专业内容,助力新兴品牌实现认知出圈。

未来,知乎也希望依托自身高质量的内容属性与汇聚多领域年轻消费者的用户基础,助力品牌客户抢占新赛道,开拓更大的商业布局,最终推动品牌收获生意的长期、健康增长。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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