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好省x稻香村达成合作,探索老字号的营销新思路

来源:互联网    作者:      2021年08月12日 15:46

导语:


一年一度的中秋佳节即将来临了,走亲访友少不了月饼,什么月饼能更有“排面”?当然是大牌更放心。8月10日,电商导购平台“好省”与糕点食品老字号稻香村在山东菏泽举行战略签约仪式,双方将强强联合为消费者带来中秋佳节的品质糕点体验。


 


老”字号的“新”思路

作为中国规模最大的糕点食品企业之一,稻香村这个名字可以称得上是家喻户晓。据了解,稻香村集团的前身是苏州稻香村,始创于1773年的苏州,至今已持续传承248年,是“稻香村”品牌的创立者、“稻香村”糕点类商标的持有者,也是首批认定的中华老字号企业、江苏省非物质文化遗产保护单位。

目前,稻香村已经发展成为一家大型现代化企业集团和食品行业龙头企业,销售网络遍布全国,并将产品出口到海外40多个国家和地区。2021年,稻香村集团品牌价值突破167.29亿元,在中华老字号中表现抢眼。面对品牌知名度已经相当成熟的老字号稻香村,“好省”此次基于自身在导购上的优势能力,能够帮助品牌以新面貌、新渠道深入更多消费者,找到新的增长"蓝海”。

“作为电商导购平台,好省”立足点于解决商家的销售效率,上游接入优质商品服务提供商,下游链接导购KOC和消费者。针对品牌商家营销问题,“好省”于去年8月推出“超级品牌计划”,通过源头产地“验厂”、平台大咖“验货”、线上超级品牌日等一系列营销“组合拳”,已经帮助了数十个新消费品牌打造了一款又一款爆品。


 


云上溯源一个月饼的诞生

受“疫情”影响,“好省”与稻香村的此次合作和以往的品牌溯源活动略有不同,“好省”平台的导购KOC们无法亲临工厂,缺乏亲身体验、拍摄素材的机会,在此情况下,如何能够最大程度的保证月饼售卖效果,一场“云上溯源”就此展开。

8月10日下午两点,“好省”平台的导购KOC们早已守候在官方直播间,杭州总部主持人首先对稻香村品牌的背景进行了宣讲介绍,并重点展示了此次售卖的月饼的包装、口味、价格、优惠等信息,让导购KOC们对于品牌和产品有了初步的较为直观的认识。

与此同时,在稻香村位于山东菏泽的工厂,工作人员早已准备就绪,在主持后完成产品介绍后,工厂溯源组连麦进入了官方直播间,开始带观众们“逛”起了工厂。从成型区、烘烤区、冷却区、包装区,再到品牌发展史、产品展示墙等等,溯源全程不间断直播,让导购KOC们即使隔着屏幕,也有亲临现场的感受和体验。


 


目前,稻香村流心金月月饼礼盒已经在好省APP正式开售。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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