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人均单日使用时长为125分钟!CNNIC:短视频用户占整体网民的87.8%!

来源:互联网    作者:      2021年08月27日 17:12

导语:

十亿用户使用互联网,8.8亿看短视频!8月27日,中国互联网络信息中心CNNIC)发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,较2020年12月增长2175万,互联网普及率达71.6%,较2020年12月提升1.2个百分点。其中,网络视频用户达9.44亿,短短半年增长1707万,引起人们关注。

网络视频用户达9.44亿,半年增长1707万

2021年,我国有十亿用户接入互联网,形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。《报告》称,截至2021年6月,8.88亿人看短视频、6.38亿人看直播,短视频、直播正在成为全民新的娱乐方式;8.12亿人网购、4.69亿人叫外卖,全民的购物方式、餐饮方式正在发生悄然变化;3.25亿人使用在线教育、2.39亿人使用在线医疗,在线公共服务进一步便利民众。

仅从网络视频行业来看,《报告》显示,截至2021年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿,较2020年12月增长1707万,占网民整体的93.4%。网络视频成为我国网络娱乐行业的第一赢家。

《报告》称,2021年上半年,数字产业化、产业数字化不断深入发展,推动数字技术与传统实体经济深度融合;数据保护、平台经济反垄断等领域立法与监管不断完善,助力数字化治理成为国家治理体系的重要组成。


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配合算法推荐技术,短视频“兴趣推荐+海量转化”

在9.44亿网络视频用户当中,有8.88亿看短视频,短视频用户已经占到网民整体的87.8%。

《报告》称,2021年上半年,短视频作为基础的用户表达和内容消费形式,贡献了移动互联网的主要时长和流量增量,成为互联网的基础应用;短视频与直播、电商相互加成,快手、抖音等平台成为重要的电商阵地。

短视频与直播、电商相互加成,快手、抖音等平台成为重要的电商阵地。快手、抖音两大平台根据自身特色,分别朝着信任电商、兴趣电商两种不同路径发展。快手的信任电商生态以用户、电商内容创作者为核心,依靠创作者持续的内容产出与用户建立强信任关系,从而积累私域流量,提升电商转化率。

据介绍,2021 年第一季度,快手电商的商品交易总额达到1186亿元,同比增长 219.8%78。抖音的兴趣电商生态则通过生动、真实、多元的内容,配合算法推荐技术,让用户在“逛”的同时,发现优价好物、激发消费兴趣,创造消费动机,从而实现“兴趣推荐+海量转化”。2021 年 1 月,抖音电商的商品交易总额同比增长了 50 倍。 

长短视频竞争激烈, 短视频侵权问题引关注

与此同时,短视频侵权问题也引发社会关注,推进版权内容合规管理成业界共识。

数据显示,2021年3月,短视频应用的人均单日使用时长为125分钟,较长视频高出27分钟,且差距呈增长趋势;53.5%的短视频用户每天都会看短视频节目,这一比例较长视频(36.3%)高出17.2个百分点。

随着竞争日益激烈,短视频用户规模持续增长,带动对内容的需求迅速上升。《报告》显示,在短视频平台上与影视剧相关的解说、盘点、混剪 吐槽等内容符合用户观看需求,热度较高。大量短视频账号在未经授权的情况下免费搬运、传播并获利,对版权所有者造成利益侵害。2021 年 4 月、6 月,众多影视公司、长视频平台多次通过各种渠道反对相关影视作品遭短视频剪辑、搬运、传播等侵权行为。

对此,短视频平台积极出台一系列应对措施,包括为二次创作内容购买版权、及时处理违规视频和账号等,致力于创造良好版权环境。《报告》称,2021 年上半年,快手陆续获得 CBA(Chinese Basketball Association,中国男子篮球职业联赛)、美洲杯全场次直播及短视频版权;抖音下架抄袭搬运等侵权内容超过 74 万条,处罚帐号超过 14 万个。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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