天猫平台黄金首饰消费数据统计显示：目前线上黄金消费继续维持高速增长，2021年全年预计达到50%的涨幅，打造新的百亿市场。线上黄金消费的主要力量中，Z世代群体增速表现最快。在年轻人眼里，淘金追求不再只是婚嫁这种人生重大时刻，黄金首饰既是她们作为满足自我的心理需求和情感价值诉求的首选，也是靠近时尚潮流、表达个性或者悦己消费的重要选项。

在Z世代年轻人的情感价值观需求下，越来越多的黄金珠宝品牌通过IP联名，有效转化黄金产品的表现内容，构建内容型IP，传递情感故事，并围绕一个主题的内容逻辑，创新设计出该主题的系列黄金珠宝产品，在市场上大受欢迎。

黄金珠宝轻奢联名潮玩品牌金宝记，洞悉消费市场的结构性变化，从创立之初便致力于推动黄金珠宝IP联名合作，并本着内容型IP产品的构建逻辑，将内涵、趣味、价值融入其中。

在IP联名的跨界渠道上，金宝记已推动在明星、赛事、商会、协会、母婴、医疗、动漫、游戏、体育、文旅、盲盒、电影、寺院、博物馆等领域多点布局，快速拓展业务版图，并已积极开展各项联名产品的合作。

在IP内容的结构上，面对知识丰富、接受多元文化的Z世代年轻人，金宝记在产品创意开发过程中尤其注重IP故事的挖掘、代入式消费场景，希望与消费者产生更多情感共鸣。金宝记始终认为，内容既是IP的起点，也是IP的内核。打造具有质感和持续传播能力的内容源，是增强黄金珠宝产品应用场景、建立新消费环境下品牌心智的重要手段。

在内容选择上，金宝记更注重围绕主体价值观，能够有持续输出与迭代的内容。在金宝记公司看来，内容IP之所以能够具有持久生命力，不是因为内容本身，而是其内容承载的价值观。所以金宝记格外注重挖掘内容背后的价值文化，尤其是择取积极而美好的内容寓意，带给消费者正向价值能量。

在推进黄金珠宝轻奢联名潮玩品牌的道路上，作为创意品牌面世的金宝记探索前行。但在产品构建逻辑和IP内容选择上，尤其注重95后新人对产品的理解。因为金宝记认为，深入体察年轻人的消费精神和生活方式，才能够看得到商业未来。