互联网

破釜沉舟,金沙酒业更多大招待解锁

来源:互联网    作者:      2021年09月09日 17:40

导语:


随着年后提价政策的到来,金沙酒业的摘要酒出现了供不应求市场的局面。春节旺季产品紧张,市场上依然面临着供不应求的状况,看来摘要酒正在成为市场上“全年无淡季”的畅销优秀产品了。

在过去的2020年,金沙酒业最亮眼的一笔:不在于业绩突破27.3亿实现历史成绩的新突破,而在于“三步走”顶层战略的提出规划出未来5年、甚至10年要走的路,战略家显然看得更高更远,也只有以终为始才能更好地理解当前的金沙酒业以及其所作所为。


 


对于金沙酒业目前的企业发展情况,金沙酒业党委书记、董事长张道红在2021年经销商大会的讲话中提到一个关键词:行稳致远。行稳致远或许意味着金沙酒业在快速发展三年“井喷”之下的冷静自省与战略思考。当然行稳致远并不意味着不作为,而是基于长远的战略目标做好取舍,有所为有所不为。目前金沙酒业已经取得了开门红,销售回款超10多亿,同时5000吨产能扩建工程正在紧锣密鼓推进中,更在酝酿着两大战略动作:

一是4月春糖摘要第二代即将惊艳亮相,摘要从2013年研发,2016年正式推广目前销售规模已经突破15个亿,成为高端酱酒的重要代表。据了解,第二代摘要亮相更在多方面有升级,届时现场将有神秘嘉宾助阵新摘要发布,这必要成为引爆春糖的重大事件;

二是金沙酒厂国营70周年一系列超级庆典序幕的拉开。2021年是“十四五”开局之年,也是金沙酒业国营70周年,客观而言,在白酒品牌传统话语体系中,建厂历史、品牌底蕴这些硬指标是决定品牌溢价、丰满品牌故事和消费者选择的重要参考指标,金沙酒业如此这么悠久的历史文化底蕴,不仅仅在酱酒品类中并不多见,甚至在白酒企业中都属于“老资格”了。


 


围绕着70年金沙酒业将如何持续打好文化牌,不断提高产区背书和品牌含金量,这显然同样值得期待。在酒说看来,而随着金沙酒业靠近30亿规模,其背后增长模式已经从过去酱酒普遍的全国性跑马圈地招商式延展,进入到“品牌驱动、高端引领、终端动销”等良性、持续发展的轨道上来,越是这样,越对品牌先行和品牌赋能的要求更高。

随着本轮酱酒热进入了第四个年头,其本质越来越回归到注重品牌效益与口碑传播,资本间的对赌,于金沙酒业而言,机遇与挑战并存。机遇在于已经初步建立起品牌优势与优质的市场网络环境,可以利用先发优势享受集中红利;而挑战在于对战略长远规划和顶层设计提出了更高的要求,市场发展越快,越对后台支撑提出的配套要求越高,这可能需要适时放缓发展脚步、稳下来做一些立足长远的事情,而金沙酒业似乎正意识到了这一点。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号