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?再创“真年份”新IP,“潭酒真年份涨价节”正式亮相!

来源:互联网    作者:      2021年12月03日 17:28

导语:

12月1日,长达一个月的潭酒“2022第一届真年份涨价节”活动正式开启,潭酒将为全国酱酒爱好者奉上一场高品质的“真年份”狂欢盛宴。

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“真年份”+“互联网

潭酒两大核心武器共创“涨价节”

“真年份”和“互联网”作为潭酒发展创新的两大核心武器,也是构成潭酒“涨价节”的底层逻辑。

第一,“真年份”构建潭酒“涨价节”内核。只有“真年份酱酒”,才能“真的升值”。

2014年,潭酒开创性提出酱酒“真年份”,重新定义年份酒,同时制定了“真年份”行业标准:将潭酒的酿造年份和罐装年份进行双标注,年份界定全透明;采用100%同年份原酒勾调,确保年份真实;坚持同一批次年份酒,源自同一千吨级储酒罐,一次性罐装。按此标准,潭酒在“首届真年份调酒节”上推出了业内第一瓶真正意义上的真年份酱酒——年份潭酒2011。此后每年潭酒都举办一次“真年份调酒节”,现已举办了8届。

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第八届潭酒真年份调酒节领导专家合影

2019年,潭酒独创“真年份龙标”展示基酒、老酒年份构成及占比,以及酱酒独有的七个轮次基酒配比;

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真年份龙标

通过“透明价格一张表”规范产品定价标准,真正做到了“货真价实不虚标”。

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2022年1月1日,潭酒2021版全线产品都将迎来正式涨价,潭酒将根据此前建立的产品定价体系,在酒体瓶储年份增加1年的基础上,重新根据其最新酒龄、不同年份酒价格以及各自占比,通过计算后确定涨价的幅度和最终售价。

第二,“用互联网把白酒重做一遍”是潭酒实施“涨价节”的必要条件。

当下白酒行业里,可以支持全线产品同时在2022年1月1日0点0分这一时刻,实现“一键涨价”的酒企,除了潭酒以外,很难找出第二家,这就是潭酒多年来致力于打造“互联网”新型酒企的魅力所在。

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2019年,潭酒开始对旗下的真年份系列产品实施“一物一码”的“互联网”渠道运营策略。通过对5个二维码植入数字化属性,实现“互联网”赋能渠道,最终实现产品签约发货、直配倒返,从供应链到支付返利、收益结算等全链路的线上实时运作 。

另外,潭酒所有线下销售仅支持扫码支付购买,这既保证了潭酒“标价即卖价,全国统一价”的价格策略,有效防止“乱价”、“窜货”等问题;也为其新开创的一年一度“涨价节”活动打下了良好的实践基础,每到新一年的元旦,潭酒全线产品将在新旧交替的那一刻,“完成”价格的全国一键上涨。

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得益于此,潭酒的商家也由传统经销商升级为互联网新一代白酒经销商,0打款、0压货、0配送、低市场库存,经销商只需负责落地厂家政策,协同厂家推广,即可跟随厂家一同发展壮大,共享企业发展带来的红利。

3个月免费品鉴“6亿元”

百万瓶潭酒全国免费送,欢迎品鉴!

“敢标真年份”的潭酒现已是许多“内行人”首选酒类品牌之一,但对于一些从未喝过潭酒的消费者来说,潭酒又靠什么吸引他们呢?

据了解,此次潭酒“真年份涨价节”,还有“酱香潭酒全国化 全国门店送潭酒”活动的进一步加持!

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为了让更多消费者品鉴到真年份好酱酒,潭酒于10月10日在全国上线了“酱香潭酒全国化 全国门店送潭酒”活动,进一步推进了潭酒的全国化扩张之路。该活动总投入6亿元,预计在全国范围内免费送出红潭和潭金酱百万瓶!

根据潭酒最新数据显示,截至11月28日,活动已覆盖全国28个省的200多个城市,累计触达消费者达74万;线下参与烟酒店超过20000家,超45万人已预约领酒,43.2万人成功领酒,潭酒在48天内累计送出红潭超15万瓶,送出潭金酱超35万瓶!

该活动将持续到12月31日,在整个潭酒“真年份涨价节”期间,不仅为消费者提供免费品鉴的“真年份好酱酒”,也为潭酒全国的销售网点提供了长达3个月的免费宣传物料支持,是潭酒全国化进程中的重要一步。

打破场景、时间、地域限制

线上+线下全面打造年末真年份狂欢

除了解决消费者“第一口”的免品活动,整个12月“真年份涨价节”,潭酒还将打破场景、时间、地域限制,以多层次全国连贯的系列活动,为用户带来沉浸感超强的真实品牌体验。

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潭酒真年份大使紫龙鱼

首先,潭酒将重点打造紫龙鱼IP形象,将紫龙鱼真年份大使巧妙融合快闪舞蹈、抖音等热门元素,为活动代言。据了解,潭酒将在全国26个城市落地由18条紫龙鱼带来的集体快闪舞蹈。

其次,潭酒将在涨价节期间推出抖音品牌联名活动,以全面抖音涨价舞battle大赛的形式,将涨价歌涨价舞魔性植入,在头部达人引导下促进用户脑洞共创,进一步发酵涨价节热度,让消费者潜移默化地理解潭酒涨价节卖点和想要传达的真年份理念,引发全民潭酒“真年份”热潮,刺激动销。

接着,在潭酒全线产品涨价的前一天,直播跨界,实现流量叠加与精品内容输出。潭酒计划在12月31日开展8小时的品牌直播,为前期积累的消费者搭建一个能与品牌在线沟通的开放式内容池,打造行业标杆性营销节日。

另外,潭酒“真年份涨价节”期间,还有更多的福利活动将持续落地,目前已经上线的满赠活动,将贯穿整个12月份,消费者通过任何渠道扫码购酒,满足条件,赠品即可配送到家!

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具体优惠政策以潭酒活动规则为准

总结来看,整个潭酒“真年份涨价节”活动,处处彰显了潭酒的“互联网”元素,从热度扩散、话题发酵到最终导流闭环,消费者将持续沉浸在活动进阶流程场景中。同时,通过“真年份”和“互联网”构建的潭酒“真年份涨价节”,也将不断完善消费者品牌认知的最后一公里,实现流量池的建设与扩展,实现消费者口碑与销售的双效突破。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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