随着移动互联网的流量红利逐渐接近尾声，“社区”成为一种获得资本市场青睐的互联网产品形态。

11月8日，有媒体报道，小红书已经完成最新一轮融资。

当日小红书对此事发表回应：“公司本轮融资以老股东增持为主，感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心，坚持‘向上’的价值观，积极履行社会责任和创造社会价值。”

小红书上一轮公开融资发生在2018年6月，当时公司约在30亿美元左右。后来曾数度传出IPO信息，今年年中左右，估值传言超过100亿美元。如今还没上市，小红书的估值却已经高达200亿美元。

从“找到全世界的好东西”到“标记我的生活”，从“购物指南”走向“品牌孵化器”的过程里，背后是小红书不断寻求破圈的努力。

自2017年开始，小红书进入高速增长期。大量新用户的涌入，带来了用户圈层、性别比例等多个维度用户数据的变化。

以性别为例，靠分享起家的小红书的男性用户群体，也在快速增长。根据7月份的公开报道显示，小红书上的男性用户占比已经增长至30%。新用户层面，极光大数据上的实时新增更有价值：2021年小红书新用户中的的男性用户增速已经达到了42%。

与此同时，为满足新用户们的新需求，小红书的内容形态也逐渐从最初的图文转变为视频+直播。

而破圈的用户+丰富的载体，又带来了内容品类的泛化和数量的急速扩张。

从数量上看，2020年，小红书用户全年笔记发布数同比增长超150%。其中，体育赛事方面内容同比增长率超过1100%，民宿、科技数码、情感类笔记同比增长率则超过500%。

你可能想象不到，对年轻人决策影响最大的既不是明星、也不是广告，而是小红书这样的社区。你几乎可以为你的每个与生活有关的决策，在这里找到指引。

比达咨询发布的《2020上半年度中国旅游行业发展分析报告》显示，2020上半年在用户旅游决策方面，小红书超越携程、飞猪、马蜂窝、同程等传统旅游决策平台，排名首位；

易观发布的《中国美食内容消费用户洞察2021》显示，有超过5成的年轻人从小红书学习美食菜谱，小红书成为年轻人使用率最高的美食菜谱内容平台。

还有很多男性用户在这里看车、看健身、看钓鱼。

大量新用户、新品类的涌入，不仅为小红书社区带来了新的“人口流动”，也为商家带来了机会。借由小红书社区内容，露营、冲浪等新兴商家，在小红书圈住了第一批种子用户。