本文转自《人民日报》：

打通线上线下 推动产业发展

直播带货助力乡村振兴

凤祥股份是中国最大的肉鸡生产加工出口企业之一，常年向日本、欧盟、马来西亚、韩国等多个国家和地区出口鸡肉产品，出口量连续多年居全国同行业首位。凤祥股份加快转型升级，通过开发鸡肉新产品，拓宽新零售渠道，实现了产品升值、企业增收。

山东聊城市阳谷县的食品企业凤祥股份是一家大型肉鸡养殖、加工企业，公司通过直播电商推动产品热销。在今年抖音电商“818新潮好物节”促销活动中，该公司主打产品实现销售额超1500万元。

“优形”，是凤祥股份在2017年推出的即食鸡胸肉品牌，目前拥有沙拉鸡胸肉、鸡胸肉蛋白棒、一口不忍肠等即食鸡胸肉产品。目前，优形系列产品已进入中国一线城市的约3万家便利店与精品商超销售，同时在天猫和京东均开设有品牌旗舰店。

目前，凤祥食品产业正在提高企业管理能力、品牌知名度和市场影响力，提升企业规模经营效益，从而进一步强化“从农场到餐桌”全产业链食品安全，促进凤祥食品产业做强、做大。

“我们积极拥抱电商新业态，借助平台的综合数字化营销服务能力，加力塑造品牌形象，拓展消费人群，为本地肉鸡等农副产品打开了更广阔的市场。”凤祥股份总经理肖东生说。在凤祥股份带动下，周边农户大力发展肉鸡养殖、加工行业。截至2020年底，聊城全市家禽存栏1.6亿只，其中肉鸡存栏9996万只。目前，聊城已形成饲料加工、种苗培育、种蛋孵化、饲养、加工与销售等肉鸡全产业链。

凤祥股份旗下的核心品牌“优形”，长期占据即食鸡胸肉这一品类的榜首，创造了业内多个销售纪录，并始终保持高速增长。在2021年3月解锁累计销量1亿包的成就后， 2021年前6个月，优形实现销售收入2.38亿元，半年完成了上一年全年销售收入的总和。新消费品牌优形的母公司凤祥股份不断释放利好，不仅在双11期间拿下鸡胸肉行业销量两连冠军。

在鸡肉行业普遍业绩走差的情况下，凤祥股份能实现营收净利稳增长的原因在于公司在三季度产能提升的基础上，通过产品结构的持续优化，产品单价得到提升，最终带动营收增速超过销量增速。毫无疑问，凤祥股份的成功为行业开了好头。

商务部数据显示，2020年，我国电商直播超2400万场。今年6月，商务部、中华全国供销合作总社等17部门印发的《关于加强县域商业体系建设 促进农村消费的意见》提出，“支持企业数字化、连锁化转型”“扩大农村电商覆盖面”。当前，网络购物、直播带货等一系列新模式快速发展，缩短了消费者的购买决策链路，打通了线上线下的消费场景，成为企业转型、产业发展以及乡村振兴的“助推器”。

10月22日，在第二十八届中国杨凌农业高新科技成果博览会上，陕西供销电商集团将35家参展商的200余种商品上线“小供优选”官方账号，同步在抖音直播平台和微信直播平台直播带货，4天8场直播，累计观看人数25万人次，现场线上销售额为3.6万元，带动线下销售额220万元。

“让互联网为供销品牌赋能增效，争取打造陕西供销电商特色农产品品牌体系。”陕西供销易购电子商务有限公司总经理陈涛说。

中华全国供销合作总社发布的数据显示，前三季度，供销系统电子商务等新型业务加快发展，线上销售规模和电商平台运营能力加快提升，电子商务销售额同比增长40.2%，比全国实物商品网上零售额增速高出25个百分点，占供销系统销售总额的比重由去年同期的5.9%提升到6.9%。

今年8月，相关部门发布《关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》提出，加强电子商务新业态新模式标准建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，要加快线上线下融合发展步伐，加强商务领域数字技术应用标准体系建设，推动商贸流通高质量发展，让消费潜力充分释放。

我国轻食市场正在迎来最好的时代。作为我国首家在港股上市的鸡肉消费公司，在2021年3月解锁累计销量1亿包的成就后， 2021年前6个月，优形实现销售收入2.38亿元，半年完成了上一年全年销售收入的总和。新消费品牌优形的母公司凤祥股份不断释放利好，不仅在双11期间拿下鸡胸肉行业销量两连冠军。这也创造了我国即食鸡胸肉的消费纪录，同时更标志着即食鸡胸肉这个品类真正从“小众”走向了“大众”。

对此，凤祥股份董事局主席刘志光表示，衷心感谢消费者的信任。用户的反馈让凤祥更加坚定了要打造中国领先鸡肉消费品牌的信心。

在接下来的几年内，凤祥股份的业绩有望继续维持高速增长的态势，进一步保持业内领军地位。