2022年1月12日，“内外兼修，全屏势能”，路盛家庭场景智能化营销沙龙在上海举办。路盛传播创始人王剑先生、刘静女士，京东科技零售解决方案组马李菁女士，守一真源创始人闫馨月女士、品牌总监吴颖女士以及多位行业嘉宾，齐聚一堂，共同探讨家庭场景智能化时代的品牌营销之道。

谁能占领场景，谁就能引领未来

在互联网数字科技的加持下，催生了炙手可热的“场景经济”。2014年， 罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔在《即将到来的场景时代》提出“场景五力”：大数据、移动设备、社交媒体、传感器、定位系统，并开创性定义了场景概念：由时空环境、个体特征和社交氛围等方面的要素共同构成的一整套服务情境。

当前，在直播场景、电商场景、社交场景等诸多新兴场景的催化下，驱动了诸多品牌的高速增长，出现了不少行业“黑马”与“顶流”。同样，家庭场景的深耕也是未来必然趋势，OTT大屏是整个家庭场景的核心入口。OTT营销如何帮助品牌方，于内增加前端用户数据洞察，与外实现精准触达与数据反馈，内外兼修，引爆“家庭场景势能”。围绕这一话题，参与本次沙龙的嘉宾做了深入的交流与探讨。

京东云：数据透视场景，智能营销之道

京东云是京东集团旗下的云计算综合服务提供商，拥有全球领先的云计算技术和完整的服务平台，依托京东集团在云计算、大数据、物联网和移动互联应用等多方面的长期业务实践和技术积淀，提供安全、专业、稳定、便捷的云服务。

京东智能营销的用户数据全景、用户画像营销、实时场景营销三大核心技术，赋能营销效果精准直达，其中人群画像、购物属性、品类行为、地域分布四大数据透视能力，投放前，以品牌维度分析和洞察高潜客群的媒体行为，投放后，借助京东后链路数据洞察有效追踪用户旅程和购买决策，优化营销方向。

京东科技零售解决方案组马李菁女士表示：“从2004年创立以来，京东在数据上的积累已超过十五年，总数据量超过1000PB，覆盖用户基本属性、购买能力、行为特征、社交特征、心理特征、兴趣偏好等多个维度，强大DMP能力，帮助品牌精准锁定特定OTT家庭场景。”

京东云与路盛传播携手打造的家庭大屏用户智选平台，是京东云赋能的唯一家庭大屏运营产品，通过与路盛传播拥有的电视厂商及运营商大屏矩阵，实现强强联合，更好地为品牌方提供家庭场景智能化营销解决方案。

路盛传播：大屏用户智选平台，全屏共振的场景势能

作为中国OTT行业的先行者与创新者，路盛传播7年深耕智能大屏运营及营销服务领域，独家代理夏普、海尔、东芝等多家知名品牌OTT广告业务，代理的家庭智能终端体量已超过2亿台，同时通过整合更多智能电视厂商、内容提供方、牌照方以及全国各地的通讯运营商资源，建立OTT大屏营销生态闭环。

“大屏用户智选平台”直击当前OTT传统营销的“对数据与标签的收集及打通能力不足”、” OTT程序化投放应用不足”等核心痛点，融合京东电商人群属性对家庭大屏用户进行族群细分，提供9大消费人群标签以及丰富的消费行为用户画像，小屏大屏数据联动，实现家庭场景的精准触达与全链路营销。

路盛传播创始人王剑先生鲜明地指出：“相较于业内共有的收视行为标签，路盛独有电商消费标签是对品牌有真正营销价值的定向维度，智能终端数据与电商数据的双向保障，推动OTT广告全面精准。”

随后，路盛传播创始人刘静女士分享了“大屏用户智选平台”的成功案例，其中包括：为全球一线奢侈品、护肤品、高端零售品牌，定向筛选人群包，从年龄结构、消费力、消费偏好、消费品关注等多个维度鉴定客群标签，完成精准投放，并在投放后，借助京东站内搜索/浏览数据分析，精确评估投放效果。

尽致尽美，大屏精准场景渐序展开

本次沙龙上，作为品牌方代表，守一真源创始人闫馨月女士就如何借助OTT精准营销助力品牌增长，发表了自己的观点。2021年，守一真源启动研制中药护肤品，从消费品切入，将好中药融入人们日常生活，“家庭场景”作为重要营销场景，在后续的品牌推广和用户运营中占据重要地位。最后，与会嘉宾还就品牌营销创新、用户深度运营等话题进行了广泛的交流。

作为OTT行业的互动交流平台，路盛家庭场景智能化营销沙龙将不定期举办，每一期主题也会根据当前行业关注热点进行策划。每一次交流互动都是一次思想的碰撞，也是一次真知的共进。路盛传播希望通过这一互动平台不断拉近行业各方之间的距离，也为OTT行业   打造碰撞思想、交流经验、分享见解的专属空间，并盛情期待更多专业人士参与其中，共瞻行业未来。