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源氏木语“对话”Z世代 玩转社交媒体新营销

来源:互联网    作者:      2022年01月27日 10:38

导语:

随着在移动设备陪伴下长大的Z世代逐渐成为消费主力军,社交媒体与消费市场的联结变得越来越密切。据调查显示,31%的Z世代年轻人在浏览社交媒体时不经意会产生购买愿望;58%的用户愿意相信社交媒体信息,以此进行消费购买决策。作为依赖于消费者的品牌而言,想要更贴近消费群体,就必然要寻找更多元化的传播方式,增强与用户之间的连接。

源氏木语作为国内家居知名品牌,一直追求新审美、新的生活方式,在小红书积极分享自然健康家居好物,收获了众多的好评。在小红书平台上搜索源氏木语,大家会发现,很多消费者在家居改造时,热衷选择的实木家具都是源氏木语。很多博主都说:这是一个宝藏家具品牌,被种草后每件家具都想搬回家。

面对年轻的消费者和高度化的社交媒体时代,源氏木语抓住Z世代心理,充分利用社交平台的分享属性,经常在平台提供一些纯实木家具的日常笔记以及一些干货知识,并且赋予内容趣味性,又进一步贴近了年轻的用户群体。在B站和微信视频号,源氏木语开设了【有木有意思】、【100个家的风格美学】两个分享系列,【有木有意思】主要是分享各种实木相关小知识,进行趣味科普;【100个家的风格美学】用来分享全屋家的打造,以不同人设的家来分享,体验不同的生活方式及态度,为粉丝展现多样化的生活。除此之外,源氏木语也在用年轻人喜爱的方式与他们互动,比如,在小红书平台上发起如买家秀征集或节日抽奖等活动,吸引更多的粉丝群体参与,并且为他们颁发活动奖品等。

当然,好口碑背后一定是产品实力的较量。源氏木语的产品之所以在社交媒体大受欢迎,主要是因为其具有高颜值、价优实用、环保等特点,还得益于品牌对品质和设计的高追求,具体表现在严苛的选材、精湛的工艺以及设计的原创等方面。为消费者带来匠心独运的健康实木家具的同时,源氏木语还不忘紧跟潮流,在其产品中融入当下最新潮的元素,例如在家具中加入清新自然的藤编,纹理绝美的岩板、自带朦胧美感的长虹玻璃等,让实木家具变得新潮好看又实用。

未来,品牌营销和社交平台会越来越密不可分。懂得借势强大的社交媒介赋能品牌影响力,不仅能实现潜在用户出圈定位,还能助力品牌声量与销量的双赢。源氏木语巧妙地抓住社交媒体世代下带来的营销新机遇,以年轻人喜欢的趣味性营销方式赋予品牌更加鲜明的特性,不断贴近消费者的喜好,最终实现用户与销量的双增长,实践了一场成功的营销新模式。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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