导语:
客户体验管理是近年来兴起的一种崭新的客户管理方法和技术。伯尔尼 H. 施密特(Bernd H·Schmitt)曾在《客户体验管理》一书中定义,客户体验管理(CEM,Customer Experience Management)是“战略性地管理客户对产品或公司全面体验的过程”。
当下,随着大数据浪潮的不断涌现,众多企业也面临着基于客户数据的全面转型。据有关数据显示,86%的消费者愿意为更好的体验支付更多的费用。而89%的消费者会在一次糟糕的体验后选择转向其他品牌。因此,每次与客户的互动、每个互动触点,对企业而言都变得至关重要。
为了实现有效的客户体验管理,让自己在庞大的竞争队伍中抢占先机,许多企业都开始向外寻求“援助”。一系列客户体验管理平台也得以应运而生,甚至,通过他们先进的科技与数据分析能力,客户体验管理也开始走向了一个丰富多彩的“新世界”。
以致力于体验管理系统平台开发、运维和服务的高科技企业——Choiceform巧思科技为例。
与传统CEM(客户体验管理)企业不同,Choiceform巧思科技真正用技术重塑了整个体验管理流程。
X Data + O Data = 全面的客户洞察
在传统企业客户体验管理中,O Data(运营数据)比如:例如新增客户或流失客户的数量、网站访问人数、平台流量、呼叫中心数量、本年度新入职员工数量和销售数据等,往往是企业最常见的数据参照,企业往往会根据O Data(运营数据)反馈的数据进行针对性的策略升级,但却忽视了另外一个重要的因素——X Data(体验数据)。X Data代表着消费者的想法和感受,是消费者的直接态度展现,来源于消费者的直接反馈。
Choiceform巧思科技的客户体验管理中巧妙的的通过数据收集、分析和报告,将X Data + O Data相结合,通过SaaS化的BI可视化平台,把态度数据和行为数据接入到一个看板上,形成了全面的客户洞察,让企业得以真正的了解客户,从而做出正确的战略升级和改善。
与此同时,结合运营数据和体验数据进行洞察,Choiceform巧思科技的客户体验管理还能给出千人千面的自动化行动方案,让客户对企业能够留下更深刻的印象,更好的实现客户体验管理的初衷。
帮助企业跨过成本的障碍,快速搭建客户数据资产和体验管理平台,本着这样的初心,Choiceform巧思科技在客户体验管理上不断推陈出新,让更多企业找到了客户体验管理的全新模式,同样,这一举措也让客户可以之更直接、全面的表达自己的感受、需求,形成企业与客户之间的良性循环。
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