刚刚过去的五一小长假，要论全国哪个景区最火，非北京的亮马河莫属。受疫情影响，五一假期北京堂食暂停，位于北京市朝阳区，紧邻使馆区的城市河道—亮马河两岸，因风景优美，基础设施完备，获得很多市民的青睐。躺椅、折叠椅、咖啡壶、野餐垫、帐篷，不少市民装备齐全，在河边野餐、露营、Swing舞会、露天瑜伽……有网友表示沿着河岸看去，就是一幅“中产生活方式展示画卷”。

近年来，城市户外休闲运动迅速崛起，成为颇受中产热衷的新生活方式。就在一个多月前，蕉下控股有限公司向港交所递交了招股书，意欲向“中国城市户外第一股”冲刺，中金公司和摩根士丹利为其联席保荐人。

洞察市场需求,解决用户痛点

曾几何时，国外沙滩上戴着“脸基尼”中国游客群体引发全网关注，也让人意识到，中国女性们为了防晒到底能有多拼。

图片来源于：南方都市报创意中心

在百度搜索”夏天出门必备”，排在前三位的分别为：帽子、太阳伞和墨镜。

轻便的胶囊伞、可折叠的墨镜，既能遮阳又能变形为发箍的帽子……可以说，关于防晒的一切，蕉下都替用户们考虑到了，可谓是摸准了时下女性命脉。而这正源于其进入防晒领域近10年，对消费者的强大洞察。

在2017年推出爆款胶囊系列伞前，蕉下发现，传统伞具由于按钮导致开合困难、体积大不便于携带和收纳。为解决这一痛点，相关团队进行多品类的跨界调研，随后分析发现消费电子产品和时尚配饰通常因EVA材料的轻量、高强度、外观设计灵活等优势而采用其所制成的软质收纳袋。因此，蕉下提出胶囊系列伞的产品概念，采用L.R.C.涂层，提供强大防晒，五折伞柄，缩小伞具尺寸，全向推拉蜂巢技术，无需按任何按钮即可开合伞具，及EVA软质伞袋，实现便携功能与美观统一。接着，开发团队通过发放试用的小号伞具、耳机包、手提包，回收了大量用户真实试用评价反馈，进行深度评估后，再对产品进行升级设计，最终才推向市场。

以产品为驱动力，重视技术研发

一直以来，国内户外市场和鞋服行业竞争高度激烈，而除了不断推出新产品，在款式和功能上下功夫之外，产品的质量是品牌能否延续发展的根本因素。据招股书显示，蕉下致力于持续高质量产品的研发创新，2019至2021年期间，其研发投入年复合增长率为89.7%。招股书中介绍：防晒伞使用可高效阻隔 UVA 的 L.R.C 涂层，全向推拉蜂巢及静音蜂巢技术，有效防晒同时又提高了产品的耐用性及流畅度；大部分防护服装及配饰产品中采用了Airloop面料，在有效防护同时能实现快速降温效果；街旅系列厚底帆布鞋，采用FlexCore轻量鞋底技术结合缓震鞋垫，长时间行走不易累。

强大的科技感离不开一支专业的团队。招股书中显示，蕉下的研发人员由百余位来自不同品类的产品经理、技术专家、设计师和开发人员组成。

从流程上，每一款产品批量出厂前，要经历多达几十项的专业测试，从前期产品结构性、面料、到后期细化到甲醛含量、透气性、耐磨度的产品质检，其研发团队都有严苛的标准。

从防晒切入，探索更广的户外市场

凭借着一把实用性与美感兼具的双层防晒伞，2013年成立之初，蕉下即在防晒市场大火，狠狠抓住了以年轻女性为主的消费者内心。此后，蕉下又陆续推出帽子、防晒服、墨镜、口罩、鞋履等系列多元化产品，均颇受好评。

不得不说，从产品外观上看，蕉下的产品设计比较年轻、时尚、丰富，配色上前卫大胆，独特性的图案和美感，与传统产品相比，让人“过目难忘“；产品质量上，看似简洁大气实则科技感满满；产品功能上，从腮红色的防晒口罩、贝壳形状的防晒帽、可折叠的墨镜以及一体式防晒服……每一件单品精准贴合当下消费者的实际需求。

后疫情时代下，城市户外生活方式逐渐成为热门休闲方式，也催生了消费者对更多功能性产品的需求。在防晒之余，蕉下不断顺应消费者需求，创新加入凉感、干爽、防水、轻便以及运动防护等多样化产品功能。

在社交平台上搜索后能看到，在郊区山地车骑行队伍中，有车手身着拉链直伸长致眼睛下方，集口罩、帽子于一体的防晒服，如果仔细留意还能发现，头部背后专为夏天长发扎马尾女孩留下的开口设计；在室外的飞盘比赛场上，不少女孩头上“焊着“蕉下贝壳帽，防晒之余不妨碍她们肆意奔跑；在植被稀少的城市公园中，“一生要强”的防晒人带着从鼻梁长到胸前的护颈口罩，悠闲散着步。

基于对市场的敏锐洞察和对极致产品的追求，多年来蕉下持续处于行业领先地位。据招股书显示，2021蕉下年收入达24.07亿元，较2019年的3.85亿元增长5倍多，是中国鞋服行业新兴品牌（2010及之后成立）中零售额最高、也是年销售额超10亿元的品牌中增速最快的品牌。

招股书中显示，根据灼识咨询，2021年蕉下以12.9%的线上市占率和5%的总市占率，在中国防晒服饰品牌中位列榜首。

以防晒为切入点，蕉下不断探索城市户外生活方式的更多可能性，紧抓用户痛点，持续致力于提供更多舒适的功能性产品，旨在让每个人享受更加美好的户外生活。未来蕉下能否成功冲击“城市户外第一股”，我们拭目以待。