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走出厨房,是什么让方太集团米博品牌征战高端智能生活电器?

来源:家电圈    作者:      2022年05月19日 16:10

导语:

方太集团高端智能生活方式新品牌米博,在品牌独立运营2周年之际,推出首款生活电器新品——行业首创“无滚布洗地机”。同时米博品牌也迎来焕新升级,瞄准中国家庭正在加速的消费升级大潮,立足“高端智能生活电器”新定位,以“新健康、新品位、新科技”为更多家庭带来“新生活方式”。



无滚布洗地机作为米博首款拥抱高品质家庭新生活方式的“扛鼎之作”,突破传统洗地机“拖和擦”技术逻辑,以行业首创“水气旋强效洗吸技术”配合实时活水清洁,以“吸和洗”悄然开启洗地机的技术新赛道。这也从一个侧面折射出背靠方太集团强大科技创新驱动力的米博,正通过一系列硬核科技、智能化和美善创新,在横盘多年的生活电器市场开启高端消费的新局面。

作为方太集团“为了亿万家庭的幸福”使命的传承者,米博如今深耕生活电器新领地,并非简单地拓展商业版图,而是基于科技创新驱动与高端消费引领等能力,以洗地机为代表的清洁电器为突破口,开启面向生活电器高端生活方式的引领与再造。值得期待的是,虽然生活电器市场早已是巨头争霸、互联网企业频频入局,但与大家电、厨电相比在高端和科技驱动等方面仍亟待突破,这些无疑让米博的未来发展充满了更多想象。

走出厨房,米博在传承中起跑

进入后疫情时代的中国家庭,伴随着健康意识提升,以及长时间的家居生活,对于室内清洁的需求催生吸尘器、扫地机器人、洗地机等产品的市场消费引爆。但是,传统洗地机等清洁电器受制于技术逻辑,需要借助滚刷或滚布进行“拖和擦”,清洁效果不仅大大受限,还容易产生二次污染、细菌滋生,以及晾晒难等问题。



米博原创“无滚布”洗地机,彻底颠覆传统洗地机对于滚刷滚布的清洁力依赖,首创“水气旋强效洗吸”技术,引入实时活水,并配合高分子PVC地刷和11000Pa大吸力,先高速喷水打碎、再强效吸净刮污的全新清洁技术路线。通过类似“高压水枪”的高速水气流体冲洗,并以地刷每分钟3000次的高频擦洗,将洗与吸一体同步实现地面的即刻干净。  



以“洗和吸”取代“拖和擦”,这正是米博首款“无滚布”洗地机最大的创新点,米博通过100多名技术工程师参与、历时5年打磨、申请121项技术专利,最终在经历100多版技术方案的迭代后推出。仅研发费用一项就高达6000万元,这在“创新基本以模仿为主、产品是什么卖得火就造什么”的生活电器市场上,米博一举推高行业的创新门槛。



作为高端厨电品牌走出厨房、以更丰富和多元产品拥抱家庭、推动家庭更幸福的探路者,米博首款非厨电产品“无滚布”洗地机甫一亮相,就释放出“与众不同”的竞争优势。一是,作为洗地机市场的后来者,米博并不是简单的参与者,而是全新开创者,以“无滚布”洗地机不只是开启清洁电器的新品类,还开创了技术创新的新路线;二是,米博的创新实力不是“无中生有、空穴来风”,而是传承了方太集团的创新基因并再次突破与颠覆。

在米博看来,传承的最好方式就是创新与创造。对于中国家庭来说,如今随着大量90后、00后消费群体的崛起,以及全新生活方式和生活理念的形成,也走到了一个创新与变革的新十字路口。米博无疑正在拥抱这一“时代的风口”。

锁定高端智能,米博选择突破与再造

作为方太集团千亿目标的重要支点之一,米博于2020年首度以“新赛道、新业务”开启了发展的新征程。两年间,米博无油烟烹饪机器人、智能蒸烤炸一体机,颠覆传统厨房烹饪场景和烹饪方式,如今随着全新“无滚布”洗地机的上市,不只是实现米博从厨房空间到家庭生活多空间的拓展,也再次确立新的产业定位和发展目标。

立足生活电器的全新业务赛道后,米博则再次明确“高端智能”的新定位。对此,业内专家则指出,“这符合米博的基因和文化,作为方太集团孵化的生活电器品牌,米博定位高端是一种文化的传承,同时定位智能则是一种产业的再造,瞄准了生活电器市场和消费需求的特点,实现一轮差异化的产业突破。”



从“滚布擦”到“水气洗”时代的更迭,被认为是米博“无滚布”洗地机带给清洁电器产业最大改变,这更是外界洞察米博在高端智能生活电器市场竞争实力的一扇窗口。

众所周知,作为舶来品的吸尘器、扫地机,主要是针对西方家庭的软地面、毛毯等居家环境,但是中国家庭地面多以“瓷砖、木地板”的硬地面为主。所以,目前市场上的吸尘器、扫地机、洗地机多是以“滚刷滚布”解决软地面的清洁需求,面对中国家庭的硬地面清洁时就会遭遇“难以彻底洗干净和清洁后的晾晒难”等问题。

在米博技术研发人员看来,中国家庭的地面清洁需要中国原创技术和科技成果才能解决。于是,一款“完全不需要滚布”的洗地机由此诞生,不只是彻底解决地面清洁难题,还解决使用后的滚布清洗难题,更直击中国家庭的硬地面特点和国人先扫再拖的清洁习惯,通过“洗与吸”科技成果彻底上述难题。



米博总经理李涛表示,“作为高端智能生活电器品牌,高端代表更好品质的产品、智能则是所有电器的发展方向,科技力才是米博的核心能力。如今想在这个市场发展只有两条路可以走,一条是在成熟市场的全面覆盖,另一条就是要创造新的需求。米博则将立足生活电器聚焦智能清洁与智能烹饪,创造更多家庭的需求,最终提高生活质量和家庭幸福感。而支撑米博发展的最大动力,就是硬核科技。”

近年来,相对于大家电市场成熟而稳定的发展格局,频频诞生网红产品的生活电器市场则受到各方力量的垂青和争夺。不过在外界看来,生活电器市场的热闹一边是因为用户需求的多样以及产品的更迭快,另一边则是行业的进入门槛低导致鱼龙混杂。作为生活电器市场后来者的米博,则采取“截然不同”的突破策略:基于硬核科技、洞察品质需求、直击高端市场。

可以确定的是,从厨房到客厅、卧室、卫生间等家庭全空间的拓展,米博不只是“胸有成竹”而且是“水到渠成”。因为,家庭主流用户对于科技好产品的追求,从未停止。

生活电器市场,未来面临持续变局

在中国家庭品质生活持续变革的大潮中,再次出发的米博,虽然只是推出首款“无滚布”洗地机,却因为“站得高、看得远”的全新定位和深远格局,无疑也将会给生活电器市场的再次突破注入新的动力。

正如李涛所说,“米博的阶段性目标,在用户价值方面要提升用户体验和生活品质、解决传统洗地机的问题、为用户创造幸福生活;在行业价值方面则是开创洗地机的细分市场。未来还则通过方太技术外溢、智能化技术积累、居家全场景需求洞察等三股力量,持续推动生活电器市场的创新发展,不断以新需求开启市场的新征程”。



透过行业首台“无滚布”洗地机也可以看到:未来高端智能生活电器市场的机会,不只是因为米博等众多新军的参与做大,同时还有处在稳步升级通道的品质消费需求,以及众多无法得到满足的需求新空间。米博以科技创新为底色,以原创差异化产品为突破口,首次开启以科技驱动生活电器的发展新格局,并引爆一轮智能化和高端化的新战役。



对于米博来说,如今不只是肩负着走出厨房、拥抱家庭的重担,同时还面临着如何以全新的视野和格局打造生活电器的新动力和新空间,最终开创一条属于中国原创科技驱动的高端智能生活电器新航道。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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