5月19日,“夏津‘椹’好 京东‘鲜’到”中国·夏津第一届电商直播节正式拉开帷幕。以本次活动为契机,京东物流、京东农场深度联动夏津县,聚焦当地特色桑椹产业,以政企合作方式助力本地产业发展,打造地方绿色农业品牌,加强本地农产品物流体系建设,弘扬全球重要农业文化遗产,共同推动当地农业绿色发展和乡村繁荣。

今年是乡村振兴全面展开关键之年,年初中央一号文件就三农工作提出明确要求,要“大力发展县域富民产业”,深入推进“万企兴万村”行动,加快农村物流快递网点布局,加快实施“互联网+”农产品出村进城工程,解决农产品上行最初一公里的问题。这次电商直播节是京东物流、京东农场携手“中国椹果之乡”夏津,结合本地特色农业创新发展思路,全面落实中央一号文件有关要求的一次重要部署,同时也是积极响应国家农业农村部关于开展 “全球重要农业文化遗产”倡议20周年系列活动的一个重要举措。

聚焦桑产业优势,持续点亮“全球重要农业文化遗产”招牌

世界遗产地,千年古桑林。山东省德州市夏津县,曾获评“中国椹果之乡”、“山东省夏津县夏津椹果中国特色农产品优势区”等国家级荣誉,当地古桑树群历经千百年利用和选育,如今已实现从叶用桑到果桑的改良,在防沙治沙、生物多样性保护、生物资源利用、农业景观维持等方面具有多功能价值,并于2018年4月被联合国粮农组织评为“全球重要农业文化遗产”,是山东省首个全球重要农业文化遗产,也是世界唯一的桑树类重要农业文化遗产。

2021年、2022年中央一号文件相继指出,要依托乡村特色优势资源,大力发展县域富民产业,打造农业全产业链,把产业链主体留在县城,让农民更多分享产业增值收益。过去几年,夏津县立足生态优势,在加强保护的前提下,深入挖掘古桑遗产开发利用潜力,推进绿色发展,融入现代农业,促进农业农村产业融合,加速推动“桑”的全元素利用以及全方位开发,从发掘农桑文化和农桑产业精深加工两个角度出发,衍生出两条产业链(文化和产品),全面打造完整桑产业链。

以本次电商直播节为合作开端,京东农场将在夏津从信息化系统建设、种植生产标准规范、农产品上行销售通路以及品牌建设四方面与本地合作,助力实现从种植到销售,质量到品牌等全方位标准化的拉动和提升。

加强农产品品牌建设,助推产业振兴加速跑

乡村振兴,产业兴旺是基础,品牌建设是关键。乡村振兴战略下,农业品牌塑造和推广迎来新的历史性机遇,品牌化建设不仅能够提升农业产业和农产品附加值,促进农民增收,促进乡村产业发展,而且也将有力推动我国从农业大国向农业强国和品牌强国转变。

夏津县积极响应中央乡村振兴战略规划,注重打造绿色农业品牌,加快形成以区域公用品牌、企业品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌为核心的农业品牌格局。目前,夏津椹果已获评“省级知名农产品区域公用品牌”、“中国特色农产品优势区”、“国家地理标志性商标”等称号,同时夏津县积极引导和鼓励农民合作社开展“三品一标”认证,带动形成“夏津杂果”、“夏津杂粮”等一批独具特色的知名农产品区域公共品牌。

从“卖产品”到“卖品牌”,对于已经取得长足发展的夏津桑产业而言,进一步加强品牌的升级建设正当其时。本届电商直播节旨在通过直播等新零售形态,让更多消费者认识夏津椹果,尤其是围绕打响“全球重要农业文化遗产”这一金字招牌,更快赢得消费者认知,全面加速当地桑椹产品的品牌建设,不断扩大品牌影响力,为产业发展按下“加速键”。

在这次活动中,京东物流倾斜大量营销资源赋能终端,通过故事营销、广告投放、促销活动等市场手段,努力吸引消费者关注。并根据产品特点和市场情况,设计打造差异化强势品牌,帮助农业生产者完成“初级农产品”到“品牌化商品”的跨越,全面提升产品附加值,把优质农产品提供给消费者,同时实现优质优价,反哺农民。

携手京东物流改造产业供应链,夯实乡村振兴基础

中央一号文件指出,乡村产业链供应链提升是推动乡村振兴的重要基础。国务院政府工作报告也明确要求,“要加强县域商业体系建设,发展农村电商和快递物流配送”。京东物流秉承以物流助力农村振兴的企业社会使命,利用自身优势,不断实施助农新政策、新举措。

此前,夏津桑产业发展面临供应链流通效率低、农产品损耗率高等问题。据了解,桑椹为多肉浆果,无皮无核,鲜嫩娇媚,无法长途运输和长期保鲜,是典型时令水果。不易保鲜、不便运输、集中成熟、物流不畅和没有深加工龙头企业收购等原因,造成桑椹果农卖果难,丰产不丰收。

此次京东物流携手夏津,着重从农产品上行最初一公里和快递进村、进社区的最后一公里入手,全面提升流通效率,降低农产品损耗,京东物流的规范化仓储和冷链运输,一站式服务体系的构建,可为当地商户提供优质的服务,并给消费者带来满意的购物体验。

随着京东物流入局,夏津当地桑户可选择京东物流所提供的快递、快运、供应链、到仓等各类产品服务,满足各种场景下桑产品寄递需求。时效方面,京东物流也进行了升级,通过产地直发、整车集货、重点流向开设专线等模式保障运营,同时在仓、运、配等环节提供冷链全供应链服务,从覆盖范围、品质保障等多维度进行创新升级,全面降低物流成本,为消费者和商家提供又“鲜”又优的品质服务。

从田间地头到消费者餐桌,京东物流通过强大的物流技术和网络,畅通名优特产走进千家万户渠道,帮助消费者了解更多绿色优质农产品品牌,享用更多高质量农产品,从而带动农产品价值提升,有力促进优质地标农产品产业升级,帮助农民增产增收,为助力全面推动乡村振兴贡献出独特的京东力量。