疫情催化服务业数字化进程加快，依托互联网平台优势，更大的生活服务业蓝海正在开启。其中，虽然一二线城市仍是消费主力，但三四线城市正在成为新兴的“宅经济”消费力量，“互联网+新消费”的下沉趋势逐渐显现。

可以预见，未来我国更多的线上消费热情将被释放。在此前提下，培育壮大“互联网+”消费新动能，既是恰逢其时，也是势在必行。5月30日，人民银行研究局课题组发布了题为《促进消费投资增长 实现经济平稳高质量运行》的文章。文章指出，我国经济增长韧性强、潜力大，促进消费和投资增长大有可为，经济长期向好的基本面没有改变。应落实落细支持实体经济稳定发展的各项政策措施，充分发挥消费的基础作用和投资的关键作用，推动经济高质量发展。

总体看，我国经济增长的底气足、韧性强、潜力大，促进消费和投资增长大有可为，绿色转型稳步推进，有助于较好应对国内外挑战，为实现今年经济增长目标作出重要贡献。对于平台企业来说，顺应国家政策出台背后的“互联网+”消费发展新趋势，如何应对流量红利消失带来的增长困境，是每个从业者都要亟待解决的问题。

新消费需求不断，平台企业如何抢抓新机遇

2021年，全国社会网上零售额比上年增长14.1%，其中实物商品网上零售额增长12%，增速明显高于线下消费。实际上，消费者的生活需求，正在被由新技术、线上线下融合所产生的新消费模式、业态包围着。而多样的需求，也促进了电商行业的进一步发展。

过去几年，新消费品牌快速崛起，大量资本和人才不断涌入，成就了元气森林、泡泡玛特、朵杞等新消费品牌的快速成长。而平台企业作为新经济领域的重要组成部分，在满足消费者需求方面有着举足轻重的地位。在此新消费浪潮当中，给诸多新品牌的营销和销售，带来了全新的启示。

以快速出圈的新消费品牌朵杞为例，针对都市白领人群的提神养颜需求量身打造，并通过漫画、短视频等形式不断对外传播健康理念，2020年朵杞燕窝胶原蛋白肽果味饮在私域电商平台顺联动力首发上线，迅速成为健康果饮细分领域的一方霸主。

而平台方顺联动力也借助消费升级的历史机遇，不断拓宽在大健康领域的品牌布局。5月25日，顺联动力新消费专区正式上线，助推更多优质新品牌崛起，实现平台的多元化发展。

有业内人士表示，新消费火热主要有两个原因推动，一方面是如今线下经营有压力，所以很多服务都转向线上；另一方面，消费升级的背景下，消费者更注重绿色健康和美好生活，相应产品都得到了快速发展。

而在这背后，消费环境和消费需求是始终变化的，如何在经营过程中贴合消费者需求，是平台企业和品牌方需要考虑的问题。

新消费品牌出圈，私域电商店主作用突显

在传统零售时代中,产品导向、渠道为王,本质商业逻辑是供给重于需求、货找人,是一种弱关系触达。而在新消费时代中,圈层化和需求驱动要求以用户导向,聚焦目标消费者,用产品创新、体验与消费者“三观共情”,实现销售目的。

有业内人士认为,社群时代人不动、货动,产品被设计成为内容,基于数据和算法更精准地识别并连接圈层化用户。私域流量不光是给品牌带来了销量,还带来了口碑,因为这个流量里面夹杂了信任,其作用已无法小觑,对于新消费品牌而言,机会远大于挑战。

助力新消费品牌“出圈”，激活新领域目标人群，为品牌造势奠定坚实的基础，通过流量赋能以及为其培育品牌矩阵，顺联动力在帮助新品牌崛起，让新品牌实现人际间的价值传播，提升消费者对于新品牌的认知同时，打造出了一条平台与品牌相融共生、共同增长的新路径。

截至2021年底，顺联动力在私域流量的加持下，相继孵化出朵杞、向鲜等一系列大健康领域优秀品牌，并不断打破平台单品销售记录，成为电商行业下半场的一匹黑马。

在顺联动力平台创始人郭洪安看来，平台新消费专区的推出不仅是为了带动平台业绩的提升，同时也是为了强化供应链优势，赋能平台店主和用户，让一批想干事业、有销售能力的店主获得更多的收益，持续为消费者带来更多细分领域的优质好物。

向鲜品牌运营负责人则表示,依托电商平台打造“网红”爆品是加速新消费品牌崛起的不可或缺因素。作为一个刚刚成立的健康饮品新锐品牌，向鲜将品牌发展的第一阵地选定为顺联动力，通过平台全方位孵化与培育，快速收获了大规模忠实的品牌粉丝。

“起势在流量、成败供应链、长期靠品牌，品牌建设与品牌价值才是品牌长期增长的一个核心法则。”这是行业人共识，也是顺联动力探寻助推新消费高质量发展的驱动之路。

在瞬息万变的新消费时代，品牌电商服务商的实力，不单单是看品牌短期内实现指数级爆发，最重要的是对品牌心智的长期建设。重品质化、精细化运营，才能为品牌注入更持久的生命力，创造更多长期价值，实现共赢。