近几年，年轻群体特别是Z世代用户对个护清洁关注度提升，他们对产品品质、外观、使用感、社交传播性的多维考量，成为品牌抢占用户心智的快速通道。同时，细分市场迸发出的新需求也推动着一批新锐品牌的爆发式增长。其中，新西兰专业衣物护理品牌绽家发展势头也十分迅猛。据若羽臣2021年财报显示，绽家营收已占据若羽臣整体收入的近6%，并在今年第一季度实现了盈利。

随着在消费升级及个人护理关注度持续提升的背景下，个护家清领域朝品质化、精细化、个性化的方向发展的趋势，消费者个人对杀菌、养护，以及维持清新等功能提出更高的要求。凭借多年积累的运营、营销能力和庞大的数据分析体系，基于对目标用户群体需求的满足，作为若羽臣着手打造的一款新锐消费品牌，绽家以内衣洗护赛道为切入点，结合科技力量和新西兰天然植萃复配成的衣物保养配方，率先在中国本土衣物护理市场推出根据不同织物的毛纤维特性，为衣物研制出针对性的洗护方案，主要面向3亿Z世代年轻消费群体，凭借创新力，以新颖、高品质、有亮点的产品获得了大量用户的关注，实现了新锐品牌的崛起与破局。

绽家的每一瓶产品，都坚持使用新西兰HOROPITO植物实现抑菌除螨，同时高浓度提炼，就算是50倍稀释后仍然能够有效除菌。此外，其成分主要是新西兰亚麻提取物，也避免了传统产品的化学味道。由于解决了用户痛点，踩对了市场需求，绽家上市第一年，就取得了快速增长。财报显示，绽家2021年的营收超过8000万元，占若羽臣全年营收的近6%，在天猫内衣洗细分领域处于行业第三到第五的位置，获得了众多消费者的认可与喜爱。据了解，若羽臣绽家已多次霸榜天猫、京东细分品类TOP位置，并成为天猫家清TOP20品牌中成长飞快的品牌。在今年的“天猫38节”活动中，绽家喜迎2022春季第一波开门红，旗下两大明星产品内衣洗衣液及香氛护衣喷雾，分别斩获内衣洗预售类目TOP1、香氛护衣喷雾类目TOP1，做到了高端衣物护理品类的心智品牌。

同时，凭借过硬的产品品质以及对于细分市场的快速捕捉能力，2021年绽家获得了业内的肯定，屡获殊誉，先后斩获“电商奥斯卡”之称的金麦品质奖、TBI杰出品牌创新奖年度人气品牌奖及「WISE 2021新经济之王」消费生活领域的“年度新势力企业”称号等。

绽家在全场景营销的创新经验，为若羽臣沉淀了可视化的品牌增长方法论，不断反哺若羽臣代运营业务持续升级，帮助品牌实现“从数据分析到营销落地”的全链路消费者运营，助力品牌的快速爆发和成长。未来，在相互赋能的发展模式之下，若羽臣将砥砺前行，在相互赋能的发展模式之下，若羽臣将砥砺前行，逐步形成主营业务与自有品牌业务双向发展格局。