“元宇宙”话题在当下全球科技领域红得不能再红。

微软在其年度技术盛会上，宣布将打造“企业版元宇宙”。苹果称将在2022年发布VR设备新品，Facebook在去年正式更名为“Meta”；国内方面，字节跳动以15亿美元收购VR软硬件公司Pico，腾讯、阿里、百度、网易等互联网巨头纷纷入局。据彭博行业研究预计，元宇宙相关业务的市场规模将在2024年达到8000亿美元，2030年将快速扩张到15000亿美元。

在市场中，一旦某个话题被炒热，必定跟风者众。在全新浪潮之下，也出现一些“伪元宇宙”应用，偏离了“元宇宙”的正确方向。部分人士把元宇宙等同于游戏，或是强化加密货币概念，追捧元宇宙虚拟资产如虚拟房产的炒作，将一部分人带入认知误区。

客观地说，新的事物必然伴随新的挑战，需要一个激浊扬清、去伪存真的过程。清华大学新闻学院教授、博导沈阳在《人民论坛》刊文表示，中国元宇宙必然不可能是法外之地，需要坚持“鼓励技术、防范风险、包容概念、支持探索、杜绝炒作”的基本逻辑。

全行业都在重视元宇宙发展，一定是好事儿。现实困境在于，当大家都在谈元宇宙时，无论从业者、投资者，还是关心元宇宙发展的公众，对元宇宙的认识，反而模糊了。究竟什么才是元宇宙?面对这一颠覆性的时代风口，有多少企业是真的在探索元宇宙，有多少是套件元宇宙的马甲混进来分红的？中国的元宇宙之路又该怎么走？

行业的资深人士会注意到一些风向标事件。最近举办的第二届全球元宇宙大会暨元宇宙三十人论坛成立大会就是一个非常重要的信息源。这个大会由元宇宙三十人论坛主办，中国航空学会、中国互联网协会指导，什么概念？元宇宙三十人论坛汇聚了中国科技领域一线的专家学者和当下元宇宙发力的代表性企业家，是当前最具国际影响力的数字经济领域综合性智库论坛之一。专门看看这些研究元宇宙本质和调研元宇宙落地案例的专家们讲了些什么，收获就极大。

（图片来源于元宇宙三十人论坛）

创作者经济是元宇宙的最大机会之一

大会涉及元宇宙发展的方方面面，如全球元宇宙杀手级应用场景在哪里，元宇宙如何改变我们和运营和体验的方式等等。有一条信息非常重要，中国航空学会理事长林左鸣在大会上表示，元宇宙不等于数字游戏，元宇宙一定要对现实的物理空间健康发展有利、有意义，才是企业应该追求和把握的正确方向。中关村大数据产业联盟副秘书长、中国电子学会大数据专家委员会委员颜阳也直言，游戏只是元宇宙的一个赛道或应用场景，元宇宙更大的空间是在产业领域。

而产业领域，一条重要的可落地的发展路径是创作者经济。为什么这么说？元宇宙首先是纯粹的数字孪生世界，是由软件和硬件共同构建出来的虚拟空间，其建设过程，除了基础系统支撑和持续的技术升级外，还需要更多的创作者通过更智能化的软件与工具去创造海量的创意内容。而这种以创作者为中心的内容创作服务产业链，正是创作者经济的重要内涵。

只是相比当下的创作者经济，元宇宙时代的创作者经济将进一步演化，无论是创作者群体、赋能创作者的工具、还是创作呈现的内容形态都将有较大的变化。

首先是创作内容形态的变化，视频化、三维化、互动性、拟真化、模块化、沉浸式的内容将成为主流。以往的WEB1.0-WEB2.0互联网阶段，相关的内容创作形态以图文为主，在当下的Web2.0-Web3.0阶段，视频是主要的内容创作形态，且正往3D、VR/AR方向迈进。Web3.0基础上的元宇宙，将开启沉浸式超凡体验，调动人感观的内容将越来越多，视频、3D、VR/AR为主的内容形态将成为主流。同时，内容的数字创意表达将更为丰富，创作将从数字虚拟人的元素级创作往全景式数字空间的场景级创作、以及VR沉浸式的交互级创作迈进。包含身份标识系统、创作无边界、创作组建这些关键要素的元创作，有望成为重要的创作形态。

其次，个人创作将空前繁荣，创作者将不局限于少数人群，人人都可成为创作者。同时，创作者的价值将大幅提升，甚至可能成为元宇宙领域的核心岗位。目前创作者经济中的游戏设计师、平面设计师、动画设计师、视频设计师、三维设计师、广告设计师、漫画插画师、文学作家、艺术家、演员、歌手等等创作者，都有望成为元宇宙建设的主导者，并从中变现。

再次，赋能创作者的创作工具，将变得越来越重要。在当下的数字化发展中，数字鸿沟已成为绕不开的话题。在元宇宙时代，随着创作难度的加大，创作者经济的门槛势必越来越高。如何降低创作门槛，提升创作效率将是创作工具突围需要攻克的难题，轻量化的创意软件工具、丰富多元的创意素材资源，将成为关键的生产力。

可以说，创作者经济将是元宇宙的最大机会之一。对个人而言，人人都可以从中找到切入点，发现新的职场机会；对于企业而言，新的轻量化PUGC创作工具将成行业的增长点，更重要的是，通过差异化定位赋能创作者，助力创作者创收变现，将为企业带来巨大发展空间。

头部玩家各显神通

当然，入局创作者经济的企业当前不在少数，但总体而言，行业还在一个初建期，格局未定，可挖掘的空间还很多。尚未入局的企业可从已抢先入局的企业身上找到一些经验值。综合来看，目前创作者经济领域，海外的企业以Adobe最具代表性，国内的头部玩家主要是字节跳动和创意软件A股上市企业万兴科技，二者也被视为中国创作者经济的“双雄。

Adobe是美国老牌的数字创意软件巨头，旗下有三大业务板块，分别为创意云Creative Cloud、体验云Experience Cloud、文档云Document Cloud。三大业务对应创意软件、营销和商务平台、文档软件，这些产品均是创作者经济的重要生产力。值得注意的是，Adobe正在创作者经济方向上做出新改变。其新的Photoshop2020，可以将图层直接分开展示在3D场景中。旗下Dimension提供2D元素添加到3D场景内的升维，以及3D渲染至2D的降维服务，新收购的VR/AR创作软件公司Substance，则提供贴图的制作和优化服务；旗下Mixamo提供动画和自动Rigging；旗下Project Aero可在手机端进行AR展示。

在其今年3月举办的行业峰会上，Adobe还宣布要推出一套新的元宇宙创作工具，Substance 3D和Aero的工具包都将进行更新。

（图片来源于Adobe官网）

总体来看，Adobe要做未来AR&3D领域中艺术创作软件方面的霸主，其在元宇宙创作者经济方向的布局，主要体现在三个方面。第一，通过3D工具包，让创意人员的3D和沉浸式内容开发足够高效；第二，通过新的AR/VR功能，提升虚拟购物互动体验（如浏览、购买）；第三，打造3D虚拟资产的一致性和通用性（兼容原有资产）。

相比Adobe专注于创作者经济的艺术创作方向，拥有今日头条、抖音、西瓜视频等爆款产品的字节跳动，其平台更为综合。在元宇宙创作者经济方向，字节跳动已有剪映、飞书、番茄小说、巨量引擎等杀手级产品，涵盖视频、办公、泛娱乐、营销等方面，去年字节跳动还押宝VR，斥巨资收购投资Pico，并在今年上线了首个沉浸式社交App“派对岛”。总体来看，字节跳动在创作者经济层面，有望成为“集大成者”，提供娱乐、知识以及营销类平台，也提供相应的创意软件赋能。

相比Adobe、字节跳动，在创作者经济方向上，创意软件A股上市公司万兴科技则聚焦于创意软件上发力，被称为中国Adobe，产品和服务覆盖全球200多个国家和地区,拥有累计15亿+的用户，已推出数十款风靡全球的经典软件产品，如万兴喵影、Wondershare Filmora、万兴录演、Wondershare VidAir、VidChic、万兴优转、亿图图示、亿图脑图 MindMaster、墨刀、万兴PDF等等。从去年投资业内知名的3D云平台Realibox以来，万兴科技便逐步加大了创作者经济方向的布局力度，并提出以创作者为中心,通过技术、资源、生态多维度赋能创作者创意表达以及创收变现，致力于打造中国创作者经济第一股。

技术层面,万兴科技正投入元宇宙新技术、新应用,包括虚拟数字人、轻量化3D设计工具、协同设计工具、VR技术创新应用等；创意资源层面,万兴科技正结合AI等智能化技术,实现素材智能识别、标记等功能,建立“数字原料工厂”；创作者生态层面,万兴科技正全力打造PUGC创意平台,为创作者提供交流交易、互动成长的空间和平台化服务赋能。总体来看，万兴科技正致力打通创作者创作到变现的整体流程，以降低创作门槛，解决创作者经济上的数字鸿沟。

头部玩家的新情况

纵览Adobe、字节跳动、万兴科技的创作者经济发展路径，均紧密围绕创作者需求，要么聚焦于创意软件和资源，要么覆盖软件、资源、平台方方面面。实现方式上，既有自研，也有收购。还有一点值得玩味的是，三者基于各自平台的定位差异，对于创作者的赋能有显著的差异性。

其中，Adobe主要针对专业创作者，相应地，产品更体现专业性，用户群以专业创作者为主；字节跳动旗下产品具有较强的消费者属性，面向更为广泛的兴趣创作者群体，这一人群大概在40亿左右；万兴科技旗下产品则介于二者之间，偏向轻量化的同时有不少高阶功能，用户群体主要覆盖兴趣用户往专业化进阶的创作者群体，比如Vloggers、KOL红人、KOC达人、游戏玩家、知识工作者、市场营销人员等等，这个群体也十分广泛，预计全球有7亿人。

最近，还出现了新情况，三者在人才布局上不遗余力。Adobe任命了新一任首席人才、多样性和包容性官Brian Miller。Miller曾担任Impossible Foods首席人力资源官，并曾担任Gilead Sciences人才、发展和包容性副总裁。字节跳动也大力招募新兴高精尖人才。5月9日，媒体确认前小米VR产品总监马杰思已加入字节跳动Pico社交中心。在字节跳动招聘官网上，Pico目前开放的招聘岗位已达到350+。此外，目前字节内部多位王牌抖音内容负责人都已转岗做VR。

万兴科技则全力推进“平台+创业者”特色发展模式，打造包含战略发展、技术创新、市场营销、云服务在内的坚实中后台，并重磅推出“拿着高薪去创业”创业3.0政策，对创业团队进行全量资源赋能，支持3D、AR/VR、视频创意等领域的创新创业。优秀应聘者将有机会以事业部、工作室负责人身份负责团队运营，获得集团全方位资源支持。未来，视项目发展情况，还可从集团分拆，实现独立运作。

（图片来源于万兴科技官网）

三者中，未来谁的布局将更贴合创作者经济，还有待时间验证。从当前来看，三者均找到了自身的优势和成长空间。在较高的层面上看，三者的动向也意味着，目前创作者经济方向上，急需补足的是产品差距和人才缺口。

换个思路来看，三者在创作者经济上的发展动向，也为当前软件的发展指出一条可持续发展的道路，即面向WEB3.0，面向元宇宙，面向庞大的创作者群体，搭建产品和人才体系。而根据数据，即便没有元宇宙的加持，创作者经济也已成为“互联网上最大的机会之一”。根据Adobe年报预测数据,全球创意软件及服务市场容量有望在2023年达到410亿美金,并在2024年再增长约50%达到630亿美金,到时全球共有约40亿的普通消费者、9亿的半专业沟通者和6800万的专业设计师成为创意软件的潜在用户，这也正印证——创作者经济不仅是未来企业的星辰和大海，更是当下企业弯道超车的黄金赛道。