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OS全场景助力《乘风破浪》第三季曝光破20亿,OPPO视频打造影剧综宣发标杆

来源:互联网    作者:      2022年06月08日 11:07

导语:

近期,芒果TV励志成长音乐竞演《乘风破浪》第三季开播即霸榜全网,成为现象级爆款。作为芒果TV战略合作伙伴,OPPO视频同步上线该节目,实现开播以来OPPO渠道总曝光超20亿的成绩,并吸引数千万用户参与内容互动,成为双方深度内容合作新的里程碑。

《乘风破浪》第三季OPPO渠道开播战报

OS全场景发力,打造爆款IP宣发新标杆

此番亮眼的宣发战绩,得益于OPPO视频与芒果TV共同打造了一个跨品牌、跨生态、全场景联动的宣发新模式。作为手机厂商中首家探索OS全场景分发的平台,OPPO视频运用终端媒体数据优势将用户划分为影剧综核心用户、兴趣用户和潜在用户,结合不同人群对节目信息的差异化诉求,进行个性化宣发。同时在《乘风破浪》第三季预热期、首播日、在播期等各阶段,有节奏地推高节目热度,强化IP认知,营造IP氛围。

《乘风破浪》第三季OS全场景宣发策略

预热期,OPPO 视频提前释出节目相关信息,满足用户尝鲜需求。乐划锁屏上线嘉宾剪影、倒计时海报等悬念感素材,引发用户关注,提升用户期待。视频卡片、锁屏图组均设置“预约”渠道,完善从预约到观看的全链路。OPPO社区发起互动话题,引发“浪花”高热讨论,为节目首播预热蓄力。

首播日,OPPO视频为《乘风破浪》第三季定制IP专属页面,通过OPPO智能短信通知、乐划锁屏无缝跳转观看,及小布助手智能语音提醒等OS全场景联合造势,并配合及时的热点响应机制,将热点内容快速上线分发,集中点燃节目热度。

《乘风破浪》第三季首播日OS全场景宣发策略

节目播出后,OPPO视频对热点内容进行实时捕捉与跟进,通过嘉宾舞台集锦等亮点内容展示,吸引用户,提升留存。OPPO主题商店的节目定制壁纸,满足用户深度消费需求;OPPO社区的签到提示、视频福利活动等玩法,也持续吸引老用户回流。

OPPO视频与芒果TV深化合作,探索内容宣发新模式

去年9月OPPO与芒果TV达成战略合作,双方不断深化合作,探索宣发新模式。在内容上,OPPO视频开设芒果专区,引入芒果影剧综等热门内容,同时双方实现会员账号打通,用户在OPPO视频开通芒果专区VIP后,不仅能观看芒果TV的全量VIP内容,还可用同一欢太账号登录芒果TV享受会员权益。

OPPO视频OS多场景宣发《乘风破浪》第三季

芒果TV具备丰富的IP资源,打造《乘风破浪》系列、《大侦探》系列、《声生不息》等大量精品内容,而OPPO视频作为手机厂商中首家探索OS全场景分发的平台,可以为多种内容形态提供充足空间,实现最大化宣发扶持,助力提升内容的影响力、传播度以及商业价值。双方通过优势互补,实现合作共赢。

以此次《乘风破浪》第三季的宣发为例,面对长视频行业增量困境,双方的合作形成宣发新势能,共同为行业注入新活力。未来,OPPO视频将继续深化沉淀影剧综宣发新模式,并与更多内容平台展开合作,共建优质内容生态,为用户打造丰富多元的内容体验。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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