全面的数字化时代已经来临，品牌对流量的争夺进入白热化。众多零售商家纷纷把目光转向私域流量，试图在存量市场里开拓新的增长空间。

私域流量指的是以用户为中心、建立信任关系的精细化运营，是可以随时触达、自由控制、反复使用的私有用户流量。私域流量火爆背后，是其显著的带货变现能力。调研数据显示，近两年来，79%的用户在私域经营渠道购买过商品。这其中，48%的用户每个月在私域渠道复购5次。同时，他们对商品的分享率约为80%。

在这其中，社交电商导购平台凭借创新的“货找人”模式以及“社交+电商”属性，能有效强化品牌商家与用户之间的联系，多元化的交流机制也为商家与用户深度互动提供了极大的便利，能帮助品牌商家在私域生态内更精准地实现“人货匹配”，从而更高效地带动生意增量，成为近几年来品牌商家所热衷的一个方式。

如大家所熟知的电商导购平台花生日记，其作为一个私域流量赋能者，一方面通过链接各大电商平台，以“自购省钱、分享获利”的方式聚集更多花粉用户打通消费端，另一方面吸引更多的品牌商家打通供给端，扮演两端之间的“服务者”和双向信任背书角色，近年来受到了越多市场主体的欢迎。

据了解，截至目前花生日记注册用户数超过一亿。通过深耕微信私域流量，搭建20万活跃社群，联结10万KOC，为新国货品牌、传统商家、一线大牌等提供定制化、多元化营销服务，花生日记累计引导成交额已超1000亿，所服务的商家包括但不限于榴芒一刻、认养一头牛等知名新消费品牌，以及周大生、欧莱雅集团等知名一线品牌，覆盖快消、美妆等多个领域。

“基于10万KOC的社交关系链，我们可以帮助商家通过私域营销体系的有机管理，建立起有效的用户画像与定位，指导品牌商家提供更符合用户需求和偏好的产品，并提供全流程的、智能化的运营模式，进而增强用户粘度，提升复购率。”花生日记相关负责人说到。

随着兴趣电商兴起，花生日记还迎合娱乐化购物的趋势，不断强化直播带货的布局。目前，花生日记已成为淘宝直播官方战略招商服务商、快手直播招商服务商，行业影响力不断扩大。

实际上，花生日记与众品牌商家构成的私域生态，只是当今私域商业推进过程中的一个缩影。在存量竞争的当下，品牌商家越来越关注品效协同的私域体系建设，过程中社交电商扮演着愈来愈重要的角色，其基于KOC生态所带来的爆发式增长，也正在掀起另一场逆袭，并被认为是零售行业“第三极”。