新消费市场瞬息万变，品牌产品与营销也在加快推陈出新的频率，以适应新消费环境，抢占用户心智。元气森林、泡泡玛特、完美日记、茶颜悦色无疑是其中营销成绩最为亮眼的新品牌。

除此之外，大健康新消费品牌朵杞、向鲜等，也正通过年轻、新颖的营销方式逐渐出圈，被Z世代消费者所追捧，成为行业的破局者。

新消费品牌借势营销 走心又走“新”

近年来，中国用户对大健康产品的消费力、消费频次均有提升，消费水平开始追赶健康单品。

抓住大健康消费趋势，表达健康生活理念的新品牌向鲜，于2021年初联合国内知名消费品牌巨头娃哈哈，合作推出了旗下首款明星产品——“向鲜”健康代餐粉。区别于传统新品牌营销模式，向鲜更加注重精准用户的捕捉，选择在国内知名私域电商平台顺联动力完成自己的品牌首发。

事实证明，借助国民推崇新消费品牌的影响力，借助顺联动力私域的成熟运营体系，向鲜将内容推荐精准度拔高，其本身的产品力和性价比，也赢得了平台众多消费者的青睐，循序渐进增加了客户对于年轻品牌的关注度，为品牌聚集了大量人气，并为成交转化精准助力。

获得广泛关注的向鲜，随后也针对细分人群需求增加了更多的功能性，为不同人群等提供特定产品，做出更具生命力的产品，在同质化“内卷”中脱颖而出。

线上线下联合造势 与年轻群体“共振”

年轻化营销是向鲜的主旋律，为此向鲜全面玩转年轻人喜欢的线上全媒体平台，与年轻人更加贴近，同频共振。

2021年6月，向鲜牵手江苏卫视《阳光姐妹淘》节目，作为指定产品合作品牌，首次亮相于综艺节目中，被更多青年消费者熟知。明星、主播、私域多方位带货，展示产品的特点，共同组成了撬动产品销量的支点，促成消费者对于产品的期待，加上平台限量发售，使得市场上的向鲜产品一度卖到脱销。2022年，在圈层化更明显的偶像圈，向鲜针对年轻消费者喜好，邀请宋轶在《玩美咖》节目中成为品牌好物推荐官，打造年轻人群情感共鸣内容。偶像IP成功建立起品牌与年轻人沟通的桥梁，为品牌、产品的持续曝光，以及与年轻消费者互动和转化，发挥了积极的作用。覆盖了天猫、抖音、小红书等众多线上平台，向鲜着重抓住短视频发展红利期，集中高频触达消费者。

为解锁更多“打卡新姿势”，7月16-17日，向鲜还联合顺联动力线下举办了羽毛球争霸赛，吸引了大量的羽毛球爱好者及品牌粉丝参与其中。参赛者朋友圈的视频以及文案输出，都为向鲜品牌的持续“出圈”导流，线上线下全链路传播方式极大地促进了联动与转化，助力消费者更清晰的认知向鲜品牌。

一个新消费品牌要成功出圈实属不易，需要产品不断升级迭代，在品牌、产品和服务上寻求突破，不仅要在产品研发、销售、供应渠道、售后等多环节做好把控，提升消费者认可度，还要结合灵活多样的营销方式组合。未来，向鲜将不断创新，关注细分，持续为消费者提供品质服务及多方位的产品体验。