近日，2022年第十届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓。据悉，今年活动共收到来自660多家公司提交的2904件参赛作品，获奖难度进一步提升。即便如此，帛仑文化（Balloon，后简称“帛仑”）仍取得不俗成绩，在本届TopDigital创新营销大奖上荣获一金和一铜。

作为衡量企业营销创新的风向标，TopDigital奖已经走过十年，它以“营销创新增长模型”为理念根本，围绕“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标进行评审，更加注重长期价值建设和内外部综合表现。

本次，帛仑携手客户凭借“华帝×《时光代理人》IP营销推广”案例荣获IP营销组-金奖；“和平精英×上京院：让00后爱上国粹美”拿下红人KOL营销组-铜奖。

能从激烈竞争中脱颖而出，除了得益于合作客户的信任和支持，更重要的是基于帛仑多年对内容洞察和年轻化营销的专注，以及对新世代圈层文化的深刻理解。

接下来，就一起围观下本次获奖案例：

华帝×《时光代理人》IP营销推广——IP营销类 金奖

为深化品牌年轻化，华帝首次将品牌布局深度拓展到B站，并牵手国创黑马——《时光代理人》，希望借助国创IP势能，让品牌与B站年轻人来一次心灵的碰撞。

通过对社会情绪、品牌内涵以及平台特点的梳理，帛仑选择以“治愈”作为沟通突破口，将华帝塑造为温暖“时光之味”发起人，通过IP内外“场景”营造，推进品牌与受众在“情感”深层交流。

IP内，打造1分钟的华帝×《时光代理人》联动短片；IP外，则发挥B站平台特点，发起“华帝时光之味”活动召集令，吸引网友主动分享，加速话题发酵。而华帝蓝V则以“治愈师”人设形象，贯穿全程。

整个传播，让厨房成为情感连接和制造回忆的重要场景，美食成为治愈人心的药剂，也增强了华帝在Z世代群体的记忆度和辨识度。本次华帝也借本次与《时光代理人》的联动，成功借势国创圈层的崛起之力，让品牌形象在年轻人心中留下了浓墨重彩的一笔。

和平精英×上京院——让00后爱上国粹美 红人KOL营销组 铜奖

《和平精英》与上海京剧院合作，推出以京剧造型为基础设计的“梨园星光”游戏时装，借京剧武艺文化赋能游戏商业时装，希望通过与国粹文化跨界赋予游戏文化传承力。然而对于拥有200多年历史的京剧，当下年轻人多有敬畏之心，缺少有深度了解。

为了扭转传统语境中京剧高高在上的感觉，缩短国粹文化与年轻人之间的沟通距离。帛仑选择用年轻人喜欢的视觉形式和语言，在微博、B站、快手打造多维度内容创意，重新诠释演绎京剧之美，让传统戏曲与当代年轻人碰撞出新的火花。其中出圈的是与416女团的合作视频，凭借着京剧戏腔翻唱古风歌曲，耳目一新的演绎让国粹焕发生机，吸引人民网等官媒点赞，更在微博、B站等平台引发文化共振，在年轻人群体中掀起了一阵京剧热。

品牌年轻化营销，除了需要营销手法的创新，更需要营销观念的创新和突破。帛仑用实力演绎：内容创新不仅能激发消费者的兴趣和需求，更能为品牌撬动无形的社会价值和能量。

未来，帛仑会继续作为各大品牌的新世代内容商业伙伴，不断创新，自我突破，为品牌年轻化营销带来更多有价值的营销范本。