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板川集成灶SI全新升级,“升”的究竟是什么?

来源:互联网    作者:      2022年07月27日 09:10

导语:

一个品牌的成功

往往不是来自单点的胜利,而是系统的成功

品牌动作,往往也具有连贯性

随着板川集成灶全新VI系统正式曝光

企业终端形象识别系统(SI)也迎来了彻底的焕新升级

线下门店作为品牌的“脸面”以及沟通消费者的空间载体

不仅是传递品牌信息的媒介,更是促成销售的重要推动力

那么此次板川SI全新升级,“升”的究竟是什么?

01刷新颜值新高度

打造年轻人消费“时尚秀场”

在这个属于“后浪”的时代,迎合年轻人成为主流商业趋势。崛起的年轻一代们成长于中国经济腾飞时期,丰富的物质生活也催生了注重悦己,追求颜值的精神需求。如何让年轻消费者看到品牌第一眼时产生好感,对线下门店的颜值提出了更高要求。

板川终端形象整体采用时下年轻消费群体喜欢的时尚简约风,从门头、门面整体外观,到内部的形象墙、橱柜、展台造型设计等,线条走势一气呵成,天花、地面、墙面干净利落,时尚、年轻的气息毫不掩饰地向每一位迎面而来的消费者尽情展示。
时尚潮流最为直观的展现,更在于板川对色彩的绝妙应用。板川终端门店以设计界推崇的高级灰、极简白为主色调,既避免了大量灰色带来的冷硬沉闷感,又以大面积的白墙在无形之中传达出空间的静谧空灵感,更最大限度传递板川所提倡的质感生活的魅力。

让消费者获得创新体验是板川品牌SI升级的关键为了消除传统门店售卖的边界感,营造极具体验感的场景空间,板川采用了开放式空间布局。化繁为简的设计、富有层次感的光影应用,让空间更加流畅贯通,也让每一位进店的顾客都能获得自由舒适的购物体验。
对入口形象区、形象款套系区、沉浸式体验区、设计师及配材展示区、多个主题的产品展示区……进行了科学动线规划,功能层次分明告别了旧时产品摆放紧凑造成的挤压感,方便用户慢下来感受产品,也利于门店提供更为精细的导购服务。

从门店的一些细节设计,则能窥见板川的匠心巧思。接待台雕刻透光的造型设计,是VI辅助形的延伸,同时也带来具有科技感的奇妙联想。分别在门结构、区域引导处应用了蓝、白色光带,将店内的科技氛围感拉满。
显然,从整体风格到色彩搭配再到空间布局以及细节呈现,板川用心营造融合时尚美学和产品售卖的消费场景,提升消费者对品牌的好感度之余,也让产品更生动、更具吸引力,从而推动用户进行有效消费。

02    终端门店升级的背后

是板川“安全感”的落地生根

无论是启用新VI、还是终端门店升级是品牌根据自身定位而展开的系统升级革新中的一环,亦是品牌战略的落地实践。

另一方面,随着消费升级时代的到来,在追求美学体验的同时,“价值导向”的个性化消费观念也正在普及。特别是家居生活越来越成为表达自我个性的一种方式,当下的消费者需要的也不仅仅只是冰冷的工业产品,更开始看重品牌背后有温度、有内涵的价值主张。
板川相信“安全是美好食光的开始”,没有安全就没有一切。全新终端门店让消费者沉浸在时尚简约的氛围之余,更充分挖掘品牌内涵,将“让我的厨房更有安全感”的全新定位融入整个空间设计,让消费者沉浸式体验板川厨电安全感的魅力。

于是,我们看到门面左侧的铭牌具有安全个性化设计,与品牌新LOGO形成相辅相成的效果。入口处左边就是一幅大型的形象画,其上18道安全厨房保障清晰传递着品牌的安全理念和使命。安全形象树以及各区域合计14幅画面,从品牌、技术、产品、功能安全点等细节展开,让受众对板川“安全感”这一品牌核心价值有更细致的感知,板川让人放心、安心、舒心的安全守护者形象也进一步深入人心。
正如板川业务从厨电单品集成灶迈向厨房空间场景,其一直倡导的安全也从单一的安全走向更为丰富多元的安全感。板川集成灶SI全新升级,提取“时尚”与“安全感”作为基点打造有温度、懂年轻人的体验场景,以“安全至尚”的形象,传递板川聚焦厨房生活,着眼未来人居安全的勃勃雄心。

新终端的启用不仅仅只是店面的升级
更是品牌发展过程中关键的一步
筹码升级门店颜值、促进店铺销售、提升品牌感知……
全面升级的板川在新阶段的市场竞争中更具优势
在长久以来的布局规划落地后,焕然一新的板川
将会带来怎样的表现,值得期待


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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