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2022抖音电商服饰新风潮盛典:全域共进,领潮消费趋势

来源:互联网    作者:      2022年09月22日 14:55

导语:

9月20日,抖音电商在杭州举办2022抖音电商服饰新风潮盛典。抖音电商市场负责人赵凡、抖音电商服饰行业运营总监张新扬、抖音电商服饰行业商城运营总监张庆、抖音电商服饰行业运营总监刘丹青及众多服饰商家、潮流达人、服务商和MCN机构代表到场,并围绕服饰行业的增长与发展进行探讨。此外,抖音电商服饰行业在盛典上还发布了秋冬五大趋势,并举办一场秋冬服饰新风潮大秀,为用户带来极有实穿性的趋势演绎,帮助商家更好地把握趋势、经营趋势。


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抖音电商市场负责人赵凡表示,抖音电商已经不仅仅是服饰商家新品发布的新渠道,而是成为了服饰商家潮流焕新和趋势引领的主阵地,为服饰商家带来更大、更多、更确定的生意机会。

全域兴趣电商,承接品销协同新机遇

在过去一年,服饰行业在高规模下实现了高增长:有607个商家实现了销售破亿,新用户增长1.6亿,有72%的用户产生了复购。与此同时,抖音电商服务商和达人生态也进入繁荣阶段:自2022年1月以来,GMV支付超过10亿的服务商有5个,过亿的服务商达到134个;2022年6月服饰联盟GMV同比增长200%,有155位作者销售过亿。


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这些高速增长的数字的背后,是抖音电商正在为整个服饰行业带来新的增量。抖音电商市场负责人赵凡表示,“抖音电商不仅能为服饰商家带来销售增长,还能引领消费潮流、沉淀经营关系资产”。

而随着兴趣电商走向全域兴趣电商,服饰商家在抖音电商的增长空间也在进一步扩大。打通“货找人”与“人找货”双向链路的全域兴趣电商,成功满足了内容推荐与用户主动的双向消费链路,在给用户提供一站式购物体验的同时,也为商家带来更多流量和品牌沉淀。


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抖音电商服饰行业运营总监张新扬表示,围绕全域共进,平台搭建了服饰行业专属FACT+方法论,内容、营销、中心场域协同共进,为服饰行业带来更多新可能。此外,平台还针对品牌商家、DFashion、王牌工厂和产业集群等不同类型商家,提供差异化解决方案,实现全链路服务行业。

商城经营全助力,激发新场域下的新增长

今年6月份抖音APP开放抖音商城的一级入口后,用户主动需求在持续增长,到8月在抖音商城用户搜索服饰的次数高达4亿次以上。抖音商城不仅为抖音电商贡献了31%新用户,商城新用户的客单价对比内容场高了15%以上。在亿级流量和优质用户双助力下,抖音商城已通过搜索、导购、猜你喜欢和店铺四大场景,打通「人找货」链路,帮助品牌如何高效转化需求,获得生意新增量。

为促进全域协同,满足服饰品牌高效转化需求,获得生意新增量,抖音电商服饰行业分别在货品侧、商家侧、达人侧、场景侧铺陈相关举措:通过升级种拔一体新模式,打通从内容场到中心场的新路径;借助一系列商城IP营销矩阵,帮助各阶段品牌匹配确定性流量和精准转化扶持,实现品效合一等。


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而针对即将到来的双十一,抖音电商服饰行业也会首次强势曝光。“针对今年首次超大规模流量引入,我们也会进行经营场域的升级,帮助商家联动内容场与中心场”,抖音电商服饰行业商城运营总监张庆介绍到,“通过预售蓄水、跨店满减,以及大额券凑单,抖音商城将帮助商家提客单、降成本、增款效,再创双十一生意高峰”。

引领消费新趋势,共建时尚潮流发源地

过去一年,抖音电商服饰行业「时尚潮流发源地」的心智已经初步建立,为了帮助商家更好地进行趋势经营,抖音电商服饰行业从内容、商品到品牌建设等方面,为商家提供多项扶持。


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内容上,抖音电商服饰行业通过打造潮流热点,触达到更多消费者,建立用户「趋势消费」心智。商品上,平台推出「百万新品计划」,通过货品补贴、冷启扶持、新品阵地建设等方式,为趋势新品的成长铺路。趋势品牌建设上,平台围绕趋势风格,孵化4大类品牌型商家,并通过孵化引领机制、原创保护机制等,为商家经营保驾护航。


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此外,盛典现场还邀请了中国服装协会、中国服装设计师协会、全球趋势预测机构WGSN、品牌商家、达人等生态伙伴分享时尚前沿趋势,探讨如何用数字经济方法论引导服饰产业换新和再造;如何借力抖音电商平台能力,延伸中国时尚领域的话语表达;与全球流行趋势结合,挖掘中国流行趋势的独特之美;验证抖音电商新品趋势之下,品牌商家实现品效合一的时尚魅力。


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中国国际时装周总监孙婷也在新风潮盛典上表示,中国国际时装周和抖音电商联合启动了秋冬趋势的研究。在双方共同努力和中国服装协会、中国服装设计师协会执导下,共同发布了2022抖音电商服饰行业秋冬五大趋势——“无性别风潮”、“运动闲适潮”、“优雅极简潮”、“顶流华风潮”及“复古未来潮”。

此外,结合五大大潮流趋势,抖音电商服饰行业还举办了一场时尚大秀,秀场以裸眼3D技术演绎趋势风格,配合Vogueing舞蹈、声光效果等拉满氛围感。亮相T台的秋冬新品全部来自抖音电商里诸多不同风格的时装品牌,也正如这场抖音电商服饰新风潮趋势大秀的主题——“遇见懂你的潮”,邀你足不出户,看一场大秀,一手掌握最前沿的潮流资讯;拨动指尖,就能在抖音电商把全网热门的时髦尖货尽收囊中。


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消费者在传统场域下的模糊消费行为,正在通过商城新场域变得清晰、确定;对于商家而言丰富多变的流行趋势,也在抖音电商服饰行业趋势报告的指引下可捕捉、可落地。未来,相信在这两者的助推下,抖音电商的服饰品牌方们将迎来更广阔的增长空间。(编辑:杨艳)


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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