近期，电视剧《二十不惑2》引起了网友的热烈讨论，因为其中主角之一的姜小果实在是我辈打工人的真实写照。前期她天天熬夜加班，各种内卷，把自己活成了一根紧绷的弦，直到后来终于豁然开朗，在“紧绷”和“松弛”的状态中找到了平衡。就像如今很多年轻人也从内卷的激流中逐渐平静，开始认真思考在“内卷”、“躺平”等状态之外真正适合自己的生活方式。

越来越多的品牌洞察到这样的的集体情绪，现在的年轻人在遭遇瓶颈时，需要的往往不是安慰，而是认同他们的“摇摆”，并在适当的时候给予一定的助力。

共鸣+福利：守护年轻人的“所爱皆可期”

没有谁的生活是一帆风顺的，也没有谁愿意自己的人生是极端内卷或彻底躺平的，自我过度打鸡血成为“卷王之王”，还是“与世无争”隐入尘埃，可能真的是一些年轻人自认为“不得已”的默认选择。省呗洞察到，年轻人需要一个出口，去表达摆烂与否的理由，甚至去认识到这并不是一个固定的选项。

于是，一向与年轻人为伍的省呗，在7周年活动之际推送了两组针对“45°人生”的对比海报，并强调了“所爱皆可期，摆烂没道理”的主张，给了用户对号入座的机会，也在选择中拾起期待，尝试拥有松弛有度的生活。

海报发布当天，微博账号思想聚焦、文科班校花酱、创意课代表、硬核报姐等大V都纷纷为省呗打call，并对“所爱皆可期”阐述了自己的理解，不少网友也加入讨论，拉动话题热度不断攀升。

的确，“松弛感”的生活状态人人称羡。但在关于紧绷感和松弛感的讨论中，也有越来越多人发现：自己其实完全不需要那么“紧绷”，也不想过得太“松弛”，在二者中取得平衡或许才是最好的状态。省呗通过自带话题的优质内容与一系列有效互动，成功拉近了与年轻人的距离，收获认同与好感。

在用户福利层面，省呗通过年轻人喜闻乐见的扭蛋、抽奖、有奖互动等形式，打造出一系列数字化、年轻化的互动体验，通过这种年轻人喜爱的沟通方式，诠释省呗7周年“所爱皆可期，摆烂没道理”核心价值，照亮年轻人的追梦之路。

在省呗商城和省币商城联手打造的“双城”狂欢中，用户参与抽奖就有机会“白嫖”iPhone14；特价机票给予年轻人说走就走的出行底气；最高降低300元的大闸蟹兑换券抚慰打工人的心；只需19.9元即可通过扭蛋开出物超所值的商品：如iPhone14、小家电、数码周边等。同时，8月初生的省呗商城，借着7周年的活动契机也展示出了自身强大的供应能力，“省呗日”发起至今，iPhone14系列下单金额超1.5亿。

不仅如此，备受欢迎的“省呗日”也在7周年迎来了难得的双倍时长，贴心服务覆盖美食、出行等各类生活场景，给予年轻人全方位的温暖守护。而这些多元化的活动方式既增加了活动本身的趣味性，也通过新颖的互动形式满足了年轻人对于潮流玩法的需求，对年轻群体而言，参与抽奖活动的同时，又是一次有趣的体验之旅。

和用户做朋友：从价值挖掘到价值赋能

在内容和传播的组合拳下，微博上#所爱皆可期#的话题阅读量达到了1.2亿，让一场品牌的营销活动，形成了大范围的话题传播。从此次"所爱皆可期，摆烂没道理"的核心话题中不难发现，只有品牌成功扎根年轻社交语境，才能更深入地接触到年轻人的需求和喜好。毕竟对于当代年轻人而言，他们更青睐的，是那些了解他们、尊重他们，能够和他们站在一起并肩前行的品牌产品。面对新一代消费者，省呗从洞察入手，与用户在情感与价值上建立共鸣，迅速培养起用户对品牌的认同感。

在营销上，省呗锚定年轻化营销赛道，以优质产品抢占年轻群体注意力，通过细腻的情感洞察“圈粉”年轻人，实现了从产品到情感双向抢占用户心智的营销闭环。

在产品上，省呗始终站在年轻群体角度，以产品实力为基础，打造丰富细腻的一站式消费场景，在年轻人拼搏努力的过程中给予温暖陪伴，实现长效价值沉淀。双十一在即，省呗商城或将给予年轻人又一次惊喜。

在此次7周年的营销活动中，省呗立足于年轻人真实的生活状态，以痛点撬动用户视野，最终收获了全民参与的流量，进一步拉近了品牌与用户的距离，也强化了省呗商城在用户心中的认知，为后续的经营打好了基础。作为一个与年轻人一路陪伴、一同发展的品牌，省呗已经深度参与到年轻群体的生活方式之中。放眼未来，省呗与年轻人的故事仍在继续。