后疫情时代，人们的生活还是会不期然地被按下暂停键。即便如此我们也不得不承认，疫情打乱了人们追求美好生活的节奏，却没有抑制人们对美好生活的向往，更阻止不了人们对美好生活的追求。

最近，飞利浦智能锁就发起「解锁生活美一面」主题活动，通过联动千万级头部KOL做背书，诠释“美好生活”的新主张，鼓励消费者努力发现、创造美好生活。借助抖音这一天然流量池，飞利浦智能锁「解锁生活美一面」活动科学种草单品，持续触发消费者的行动触点，为品牌沉淀优质客群、锻造全新增长极奠定了坚实的基础。

洞察抖音营销价值 联动KOL深度种草

作为坐拥数亿用户的国民级短视频平台，抖音一直都是各大品牌营销的阵地之一。这一多元化的社交平台汇聚了不同领域的专业 KOL，他们不仅拥有各自领域的专业背景与知识储备，也代表着不同圈层用户的实际需求。

为了助推「解锁生活美一面」这样与每个人生活息息相关的主题活动出圈，有效提升用户对产品的认知和粘性，飞利浦智能锁在抖音站内发起#解锁生活美一面#话题，联动了“家居家装”、“亲子生活”、“科技数码”等多渠道垂类头部KOL参与话题讨论，以渗透不同圈层。

这些KOL包括但不限于@混血米娜 @婷婷. @硕硕的装修日记等。达人们结合个人实际，从“选购指南”、“内容种草”、“装修日记”等多个内容角度切入创作了诸多有趣且生活化的视频，全场景展示了与DDL709-FVP人脸视频锁之间的真实故事，优质内容的有效传播，让深度种草水到渠成。

诠释生活新主张 推动“美好生活”理念落地

时代在发展，智能家居产品日渐成为人们美好居住空间的重要组成部分。「解锁生活美一面」主题活动，将飞利浦智能锁新品DDL709-FVP人脸视频锁与消费者的日常生活连接在一起，借用“美好生活”的理念，传达了飞利浦智能锁支持消费者发现、创造生活之美，共筑智能美好家的新主张。

聚焦KOL的真实生活，飞利浦智能锁推出了态度海报与用户一起“与美好相遇，探索理想生活”，分别输出了“欢乐的亲子时光，就是美好生活”、“科技与艺术融合的家，就是美好生活”、“玩转舒适宅，就是美好生活”等创意内容，与用户的有效沟通，强化大众对「解锁生活美一面」的认知与记忆。

这与现代营销学之父菲利普·科特勒营销3.0和4.0阶段都是以用户为导向，由价值或价值观驱动的观点不谋而合。疫情爆发以来，人们的生活或多或少地被影响，以至于忽视了生活中的点滴美好，溯求品质生活的动力也有所弱化。

在此次用户沟通中，飞利浦智能锁创新选用了自带情绪价值的“美好”等关键词——这正是智能家居产品能够带给用户的关键利益点，不仅能够将智能化生活方式的美好属性传递给用户，有效激发大众的互动热情和情绪共鸣，助推“美好生活”理念落地，也能让用户在正向的生活理念中，对品牌产生持续的关注。

毋庸置疑，流量竞争时代，品牌需要正视消费者的个性化需求。事实上，关注不同圈层用户的需求，是飞利浦智能锁一直坚持在做的事情，此次围绕「解锁生活美一面」展开宣传，也是飞利浦智能锁“创新为你”品牌理念的延续。

借助头部垂直KOL探索理想生活的影响力，飞利浦智能锁成功将视角引入到每个普通个体身上，有力唤醒了人们身上发现美好、创造美好的精神，让他们生成对“美好生活”的个性化解读，并由此完成了品牌和用户两者间的情感链接和信任积累，在此基础上，品牌迎来全新增长极指日可待。