受疫情、行业变革等复杂环境因素影响,广告营销预算的投入也更为谨慎,根据《2022品牌营销流量新洞察》数据显示,超六成广告主认同“效果广告流量见顶、成本居高”。

各端数据都在传递一个信号:互联网广告行业正处寒冬。

在市场波动发展下,尽管面临着多重挑战,各家App和广告平台仍在寻求新的突破与增长。互联网广告行业是否有复苏的趋势?移动广告投放大盘趋势如何?

有米云旗下AppGrowing将从移动广告投放现状、流量平台/媒体投放观察等多角度,对Q3重点投放行业进行深度分析,洞察移动广告趋势。

01移动广告投放大盘趋势:工具应用地位仍不可撼动

据AppGrowing数据监控,2022年Q3在投非游戏应用6009款,在投应用数相较今年Q1减少13.58%,相较Q2减少3%,整体应用数自今年以来呈现明显下降的趋势。

在Q3期间重点投放行业分别是文化娱乐、游戏、社交婚恋、生活服务和综合电商,其中文化娱乐以16.95%的占比位居第一,社交婚恋行业投放势头较猛。

值得注意的是,相较去年Q3,游戏行业投放占比下滑减少4.49%,今年以来游戏版号虽正常发放,但整体手游买量市场依旧不景气。

目前十一假期已过,游戏行业Q4布局拉开帷幕,其中较为瞩目的是腾讯投资波兰开发商Gruby,继续加码海外赛道,国内游戏整体并无明显新动作。

具体到以App下载为推广目的的广告,发现文化娱乐、社交婚恋、综合电商、工具应用是投放量级最大的四大应用分类。

应用数方面,工具应用、社交婚恋、文化娱乐依旧占据大头,占比均超14%,工具应用数量优势地位仍不可撼动。

文化娱乐类以短视频App居多,聚焦到文化娱乐类热投榜TOP10,发现视频App占据五席,其中快手极速版投放量级断层位居第一。

对比2022Q2、2022Q3应用推广排行榜TOP50,发现UC浏览器福利版、携程旅行、美团、阿里巴巴、可遇、优酷视频等应用投放排名大大提升,进入Q3热投榜TOP50。

02重点行业广告投放分析:游戏保持高强度投放

游戏:中重度游戏保持高强度投放

据AppGrowing数据监测发现,新投手游买量力度都不小,Q3期间共有1658款,其中有机菜市场、成语密探、奥比岛:梦想国度更是直接进入Q3手游推广排行榜TOP30;

从Q3手游推广排行总榜来看,仙侠类手游上榜居多,万古帝君、万古仙途、一念逍遥、斗罗大陆:魂师对决均上榜。

其中斗罗大陆:魂师对决自7月起投放力度大大增强,主投腾讯广告、快手磁力引擎流量平台。

盘点近3个月手游推广排行榜TOP100,发现模拟、仙侠、传奇、战争、休闲益智类手游投放力度大,以下盘点各重点风格热投手游:

中重度手游方面,三国志·战略版位列Q3战争类手游热投榜首位,一念逍遥是仙侠类手游热投榜第一,美杜莎传奇则为传奇类热投榜第一。

轻度游戏方面,我在桃源有个家占据模拟类Q3投放榜首,成语闯关记、成语乐多多、秀才猜成语为休闲益智类热投选手。

聚焦到重点厂商的热投游戏上,角色扮演类手游仍是大厂的心头宝,网易游戏以仙侠类居多,如梦幻西游、大话西游、倩女幽魂等。

金融:热投榜格局波动不大

金融领域热投细分行业:理财,保险、借贷,头部热投广告主布局相对稳定,其中热投金融应用TOP15中理财App达8款之多,超过半数,是金融App投放的主力;而留资类榜单中借贷类产品占据三分之一。

据AppGrowing数据追踪到每个月的投放状况,发现理财类8月投放量占比不及7月一半,9月也没有回暖的迹象;股票、保险类有明显的增长趋势,借贷类在整个Q3期间都是金融类的热投赛道。

社交:爱聊、小红书稳居热投榜前二

社交行业的App热投榜上显示,自7月以来,爱聊、小红书的投放力度居高不下,始终位于社交类热投榜前二。除爱聊和小红书外,心遇、朵朵开黑都是连续三个月在榜的热投App。

阅读:买量主力军稳定

根据阅读App热投榜单显示,七猫免费小说、番茄小说连续3月占据热投榜前二,其余位置的广告主变化程度很小,有7个App广告主都是连续三个月在榜。

其中七猫免费小说作为目前阅读App投放力度最大的广告主,连续三个月来投放量远远领先其余广告主,并且投放量断层领先。

教育:学前教育类App投放强势

据AppGrowing数据监控,在Q3教育热投App排行榜中,洪恩识字位列第一,热投App榜单中学前教育类居多,亲宝宝、洪恩拼音拼读、宝宝巴士等均上榜。

而留资类推广排行榜单中启牛学堂、叫叫、巨丰财经、猿辅导等名列前茅,多为职业技能培训类及财经课程类。

以上是《2022年Q3移动广告趋势》的内容节选。

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