今年十一国庆黄金周在疫情多点散发等外部约束下，呈现出与往年不太一样的出行模式和消费特征。节假日“买买买”是必不可少的环节，以往大型城市的商场或一些购物步行街上，大多是来自异地的游客购买特色商品，但今年以来，更多的假日购物源自于本地客人。由此可见，全国一、二线城市的消费结构趋“本地化”，“本地化”的迹象表现在这三方面：旅游出行的地点、出行所用的交通工具和人们的消费力。

在品牌商家看来，人们的消费转变意味着“新”的商机，线下消费逐渐复苏，针对性的线下营销方式将会是品牌抢占市场的最佳机遇。从“本地化”的角度，品牌主们都好奇怎么样的线下营销方式更匹配？作为线下停车场营销新势力的昀鼎媒体就与“本地化”趋势相符合，结合“本地化”三方面人们消费特性转变，昀鼎媒体发挥出巨大的营销优势，为品牌主赢得市场先机。

城市人的旅游动向趋“本地化”

随着疫情的反复蔓延，人们的生活也进入了疫情常态化，参加长途游更加谨慎，不再愿意远距离出行。相对于计划跨省旅游，利用周末或小长假去本地文化公园、当地特色街区、城市中心商场等，能实现说走就走的“本地化”短途度假方式，深受现在消费者的喜爱和追捧。同时，在多地倡导就地过节的大背景下，一、二线城市的大型商场开始打造“云旅游”式体验，商场便逐渐成为城市消费人群的主流选择。

以往传统的旅游出行活动通常都是低频行为，而商场“微旅游”凭借距离近、时间灵活的特点促使人们出行频次增加，让人们更乐于走进本地商场。根据腾讯地图位置大数据显示，北上广深一线城市一季度总访客量累计超过3.6亿，全国top20商场占据主要访客量。

从数据来看，人们线下消费动向集中于城市头部商区，多元化、特色化的商区更吸引消费者。聚焦人们的需求转变，昀鼎传媒不断创新技术，十年历经7次全面革新改造，一直引领停车场营销的最先技术。昀鼎传媒在停车场大规模革新LED冷光源，运用LED冰屏技术；革新画布技术，使用进口UV高精度喷绘；打破边框设计，全景无边框定义新形式；迭代换新采用动感灯箱。昀鼎传媒以高科技、高曝光的创新展示方式，触达消费者心智，为品牌主吸引更多消费者的关注。

消费回流，本地高端商场崛起

疫情爆发之前，中国出境游人数一直居高不下，很多人爱出国买奢侈品。如今，受全球疫情影响，高端消费回流，人们的高品质消费转移到本地高端商场。人们的生活必需品可以通过线上购买，但对于奢侈品，消费者会更倾向于亲身尝试、对比、体验后购买。因而，高端商场更能获得精准人群。

虽然定位为高端的商场客流量并不算高，但消费者的转化率要高于一般商场。对于高端商场来说，高净值用户是他们关注的重点，人不在多，而在“精”。同样，昀鼎媒体也着重“精品”客源，昀鼎的媒体资源以华南为主场，覆盖全国一线以及省会核心城市的核心商圈，与全国各大型物业管理公司及各类停车场常年保持稳定的合作关系，占据头部核心优质资源锁定城市重点商圈，为品牌主提供高品质营销服务，创造更多与高端人群接触的机会，促进品牌主精准高效达成业绩。

本地居民的出行方式首选—私家车

北京、上海、广州、深圳的top20商场的人流量能进入前二十，这与其的地理位置不无关系，这些商场位于城市商圈的中心位置，不但交通便利，还具备一个大型停车场，方便了“有车一族”前来购物。根据2021城市交通出行问卷调查结果显示，在一线及新一线城市的所有出行方式中，私家车仍是当前城市居民出行的首选，49.5%的受访者表示最常使用私家车作为日常出行方式。而且“有车一族”的主要群体为企业职员，具有较高的消费能力。

随着人们的消费水平提高，车主的消费力也逐步提升，而停车场传媒先锋——昀鼎传媒早已洞察出车主消费的市场潜力。不同于其他传统媒体，昀鼎传媒坚持“商圈概念”核心，瞄准“城市有车一族”中产阶层人群，从车库入口，到途经/停留，再到离开，打造沉浸式覆盖车库场景全链路，致力提供停车场全链路营销解决方案，为品牌实现全场景+全路径+全覆盖。至今，昀鼎传媒已经与汽车、酒类、金融、互联网、电器3C、房地产等超2000个品牌合作，一直被奔驰、宝马、奥迪等各大豪华车品牌以及习酒、红西凤、青花瓷等中高端白酒品牌青睐和选择。

“本地化”的消费趋势为线下市场带来了新的机遇，与之相配度极高的昀鼎传媒将会是品牌线下营销的最佳选择。品牌主趁现在把握时机，借助昀鼎传媒之力，可在线下营销取得竞争优势，并以线下带动线上消费，实现共赢。