互联网

名创优品双11开门红,治愈系消费锋芒初露

来源:互联网    作者:      2022年11月04日 15:47

导语:

GMV超2600万,同比去年首日增长超59.1%……近日,首战治愈系消费的名创优品电商平台发布双11开门红四小时战报,天猫、拼多多、唯品会、猫超等渠道全线热卖,多款治愈好物入选TOP榜单,治愈系消费威力显现,双11首战告捷。


image.png


治愈系好物获认可,洗脸巾、香薰等大卖成爆款

根据战报,今年双11名创优品布局的多个电商平台都有不俗表现:天猫“miniso名创优品旗舰店”首分钟GMV超100万,前4小时GMV同比增长117%;拼多多渠道开门红,名创香薰品类夺得品类TOP1,GMV同比增长550%+;唯品会渠道开门红,GMV增长275%+;猫超渠道美妆品类开门红,GMV同比增长207%+。


image.png


从产品来看,热卖的产品都有一个共同点:花钱不多,价格在几十元范围之内,但均具备一定的“治愈力”,可以让生活变得更精致,或者缓解压力,舒缓心情。如AB面珍珠纹洗脸巾在天猫旗舰店前4小时热销超35万包,北欧风香薰荣登猫超香薰热卖榜第一位,五星级酒店系列香薰荣登拼多多香薰TOP榜单第一位,三丽鸥护手霜荣登拼多多护手霜TOP榜单第一位。纤细自动眉笔位列猫超双11眉笔回购榜第五位。


image.png




image.png


作为治愈系消费的引领者,今年双11名创优品主打“好看、好玩、好用”的治愈系好物,而这正切中了当下年轻消费者渴望解压、追求心灵放松的脉搏,押对宝的名创优品也因此赢得了产品销量的爆发式增长。

乘“风”而上,名创优品引领治愈系消费

当代年轻人到底想要什么?答案可能五花八门,但治愈系好物肯定是标准答案之一。今年以来,裁员潮、内卷潮等让年轻人的工作和生活压力陡然增大,“被治愈”成了新刚需。萌宠公仔、无火香薰、精致个护、家居创意小件等解压、治愈相关产品成为多个电商平台爆款。近日,微博话题#90后白领买百个公仔作伴#更是受到网友们的广泛关注,话题总阅读破亿。



通过顺应和引领治愈系消费,名创优品乘“风”而上。前段时间,名创优品成立“双11治愈工作室”,并发布“双11治愈系好物清单”,通过向年轻消费者推荐“治愈压力”、“治愈氛围”等好物,把治愈系消费从“幕后”拉到今年双11的台前,以实现更好地满足年轻人的消费需求。

正因为击中了很多年轻人的所思所想,首战治愈系消费的名创优品在天猫、唯品会、拼多多等多个渠道都取得了令人瞩目的销售成绩。而名创优品经此一役,也实现了品牌与年轻人之间情感连接的再次升华,获得了更广泛的关注和认同。对于整个行业来说,名创优品开辟了治愈系消费的新蓝海,未来,治愈系消费将成为更多品牌乘风破浪的新领域。对提振国内消费、拉动内需,也有深远意义。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 合作伙伴| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号