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瞄准大健康赛道 恒天然战略布局引发行业聚焦

来源:互联网    作者:      2022年12月02日 10:19

导语:

近年来,消费者对高品质产品和服务的需求增强,品质消费、健康消费、悦己消费等正在成为消费热点。据《2022年半年度消费市场重点行业舆情报告》显示,品质升级成为饮食消费新趋势,同时当代消费者健康管理意识愈渐增强,购置保健药品、健康管理服务需求随之提升。面对日益改变的消费趋势与需求,如何战略布局成为企业发展新课题,新西兰恒天然在坚守中思变,以创新策略与前沿理念撬动新消费市场。

坚守“原有阵地”

纯牛奶、酸奶、奶粉、黄油、芝士片……如今,越来越多乳制品走进消费者的餐桌和办公桌,增加营养,解锁更多“舌尖上的幸福感”。对于布局乳品市场的品牌来说,优质原料成为应对市场竞争的首要因素之一。

从这一点上来看,新西兰恒天然集团进入中国数十年以来,始终坚持食品安全与质量高标准。“从牧场到餐桌”,供应链全程严格管控,坚守乳制品安全底线。旗下全球领先的乳原料品牌NZMP一直坚持将更多天然、纯净的新西兰高品质乳原料带给中国消费者。

为满足中国消费者不断升级的餐食高期望,恒天然餐饮服务以深度本土化创新和“中点西芯”战略为核心,拓展餐饮业务的广度和深度,“内外兼修”,把握创新机遇,目前已覆盖400多个城市,超110000家餐饮门店,成为国内餐饮消费领域的“爆款”。

同时,面对不断扩大的消费市场机遇,恒天然在“看得见的需求”基础上进一步洞察消费者,提升自身消费品牌运营能力,通过不同品牌、不同产品线,最大限度地满足不同消费者的差异化需求,让恒天然产品走进更多消费者的视野——百年安佳以液态奶、佐餐乳品及成人奶粉等全系列产品为消费者提供每日营养;成人高钙奶粉领先品牌安怡,为中国消费者提供了优质骨骼营养;恒天然集团旗下的母婴营养配方品牌安满拥有70年的母婴专研传承,贴心守护从怀孕开始……

从乳品原料到餐饮服务,再到面向消费者的多样化乳制品产品,恒天然大中华区继续深耕核心业务,打造从优质奶源到终端消费的一体化产业链,持续谋求高品质,满足消费者对优质乳品的需求。

开辟健康新战场

在全民健康、营养意识不断提升的今天,乳制品行业发展有着全新机遇。作为乳品行业的先行者,恒天然顺应健康需求趋势,瞄准大健康赛道,致力于满足中国市场对营养健康的增长需求,推进中国“健康中国2030”规划的落地。

安佳益生菌新品采用了恒天然原研的明星菌株——150亿CFU明星益生菌HN001TM及HN019TM,健康好喝又营养,可以安抚消费者的“肠”见小脾气,一经推出便受到广泛关注。今年9月,恒天然还推出了全新品牌纽添益,为不同客户定制符合市场及消费者需求的健康营养解决方案,尤其是针对运动人群、老年人群进行营养解决方案开发和创新。

在第五届中国国际进口博览会期间,恒天然展出了纽添益高蛋白即饮饮料,包括迷你蛋白奶昔及咖啡风味奶昔。作为“黑科技”饮品,纽添益高蛋白即饮饮料锁定了现代年轻人身体健康管理需求,产品方便、便携,无需另外冲水服用,引领健康消费潮流。

作为中国乳业发展的赋能者,恒天然在坚守“原有阵地”的同时,也在积极培育新品牌,开辟更广阔的健康营养赛道,积蓄乳业高质量发展的澎湃力量。恒天然大中华区CEO周德汉表示,“我们相信,营养是健康的根本驱动力,同时结合我们的创新能力,恒天然将有望于2030年实现营业利润增长40%~50%的目标。”


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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