2022年11月17日，金瞳奖公布2022获奖名单。北京传时有道广告有限公司（以下简称传时互动）报送的Tims咖啡X百度智能驾驶创新营销活动 “无人驾驶咖啡快闪店”，荣获未来板块数字与技术创新组铜奖。

中国金瞳奖（China Content Marketing Awards）是首个对大中华区内容营销领域进行商业价值认定的奖项，以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销方式。

传时互动总经理张颖女士表示：“传时互动此次获奖是团队协作的成果，极大地鼓励了我们在未来继续探索新的营销模式，创造无限可能，为客户提供更具价值的服务。”

获奖案例回顾：

2021年12月-2022年1月，正值跨年之际，百度Apollo携Tims咖啡打造首家无人驾驶咖啡快闪店，共同探索全新的商业模式。项目整体传播行程30天，核心活动由3天静展+10天接驳构成，双方借助科技手段将智能车载系统与线下实体门店进行交互融合，打造充满科技感的体验空间，引领科技创新营销新模式。  

机会：双方品牌借助全新一代Apollo II在中关村科技园区的试运营，充分发挥各自价值并进行紧密结合，展示自动驾驶技术领军实力，打造充满生活感的智能驾驶咖啡快闪店。

挑战：跨界品牌联合，打破传统餐饮服务方式，重新定义无人驾驶体验空间

亮点：

·在车辆上：Minibus外观及内室深度融合Tims咖啡品牌元素，同时增加圣诞及新年装饰点缀，营造温暖又有科技感的咖啡体验空间，实现沉浸式智能交互体验。

·在静展时：通过线下试乘、试饮及抽奖活动，将兴趣转化成购买，精准人群的参与与互动促进了Tims的会员转化与现场的产品售卖。通过自有媒体的直播及报道、异次元和汉服COSPLAY的混搭出街+多平台网红打卡、现场随机采访等多种形式进行宣传，同时录制、采集大量图片及视频素材供后续传播使用。

·在接驳中：在自动驾驶运营路线中，通过图文展示、视频播放、AI语音介绍等技术手段，引入商家特色、店铺位置、用户口碑等信息，并对上车的乘客智能化引导。使用户可以在实时感知店铺距离，并随时与虚拟AI人物产生交互。更借助虚实结合的手段，嵌入小程序将消费积分打通，推送产品折扣券，用户可以车内下单领取指定产品，也可以领券后至门店购买使用，缩短了从品牌曝光到产品销售的转化路径。

通过一次科技与零售的跨界尝试，打破了行业间原有的次元壁，形成了Minibus2.0数字化技术创新营销体系，实现了从技术到营销的破圈，形成了一套win-win的人工智能+数字化技术营销新体系。30天的传播周期内，百度内网推送人次5w+，辐射软件园周边30w人，所有线上渠道实现精准曝光量1000 w+，互动量200 w+，人均深度触达5.6人次，且直接拉动了销售的增长。

Minibus2.0与Tims咖啡的数字化技术创新营销，不仅诠释了自动驾驶在解决用户出行问题的基础应用，更将科技手段与餐饮线下营销需求有效融合，对Tims品牌及实体门店进行全方位的宣传，形成一种全新的产品展示形态。

2022年，对于广告业来说，是十分特殊的一年。在变化的底色下，种种因素就像多米诺骨牌牵一发而动全身。与此同时，创意行业不断升级、转型，在思考与变革中寻求转机。传时互动也将顶住压力，以坚持不放弃的精神、生生不息的信心砥砺前行，孵化出更多惊艳的作品，在广告营销行业的无限可能中持续升级。