作为内容电商的重要形式，直播早已成为各个电商、短视频平台的兵家必争之地，小红书也不例外。在探索电商的过程中，直播带货成为了小红书的一条重要路径。

一位小红书的业内人士表示：“小红书目前的电商阶段还处于培养‘交易心智’的阶段，也即是承接站内需求，满足小红书核心用户的购物诉求。”从这个层面来看，小红书电商的本质还是“社区交易”，社区交易自然是带有强烈的社区特色，靠内容植根心智、驱动交易。

在小红书做交易的历程中可以发现，从最初刚刚创立时的海淘攻略，到推出自营电商福利社，再到2022年推出的“商品笔记”功能，小红书基于平台现状与平台优势一步步找到自身定位。

从小红书电商的变化来看，小红书电商背后的核心逻辑永远是“人”，包括商家、博主与用户。小红书的社区电商，其实是先爱上社区里的“人”。

根据小红书已对外公布的数据，截止到2021年10月，小红书月度活跃用户数超过2亿，其中50%生活在一二线城市，从海外购物核心群体逐渐泛化而来的主用户群，经过多年一直保持着核心特色，对于内容与产品，小红书的用户也更加愿意尝试、创新以及分享。

2022年，小红书也再一次印证了自己制造潮流的能力，在挖掘“消费场景”上有了更多成功的案例，诸如飞盘、露营，骑行等户外运动，以及围炉煮茶等城市慢生活新风尚。

在一次次的流行中，小红书精准洞察年轻人的社交与精神需求，带火一种消费形态，引领新的生活方式。小红书近期携手中国社会科学院社会学研究所、DT研究院发布“2023年度生活趋势”报告（以下简称“报告”），预测近邻升温、轻解压、出个远门等十种趋势，会在2023年影响更多大众人群，成为他们新的生活方式。这已经是小红书连续第三年发布年度生活趋势。

中国社会科学院社会学研究所副研究员龚顺认为，生活趋势报告体现了年轻人生活观念的新变化。龚顺表示：“这一代年轻人是‘真实生活一代’。通过生活方式社交平台，年轻人在线上唤醒了自己作为某种社区成员的自主和自立的自我选择意识，在线下投入真实生活中进一步融入了主动的建构性认同的群体，真正实现了代表理想的‘线上我’和代表现实的‘线下我’两者的共洽。”

截至2022年8月，小红书APP月活跃数据同比增长34%，也是当前为数不多用户数增速依然超30%的互联网平台。相关负责人介绍，生活趋势报告着眼的以日常生活为主，但正是这些日常生活，在小红书上汇聚起来，最终构成了生活的大趋势。

先前，小红书曾预测露营、无糖主义、山系生活、冰雪正当潮会成为流行的生活方式，如今均已经得到验证，小红书塑造的新生活方式也开始反哺了线下业态，比如自建露营地、诸多国内户外品牌脱颖而出等，这些也进一步体现出，小红书能够使得更多商家、品牌重新认识自己，挖掘新的产品使用场景。

尽管不少探索可能存在变数，但小红书看起来已经逐渐清晰了交易的核心方向——努力把内容与交易之间的壁垒打通，要做具有交易心智的内容社区。