人间烟火处，年味最浓时。

2023年初，全国各地春节商圈相继迎来人气爆满的消费“开门红”，如广州、上海、深圳等地更是名列前茅。

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市场加速回暖，冲刺开门红

政策着重商圈，引流活动频出

商圈的繁荣透视着城市整体消费力的活跃。

以广东为例，2023年广东政府工作报告就将社会消费品零售总额增长目标定为6%，并提出把恢复和扩大消费摆在优先位置。

在如此背景下，如广州等一线城市，在春节期间奋力刺激消费。

不仅特别放发2000万消费券；还积极通过重启西湖花市、天环Parc Central “萌兔闹春”主题华南首展等引流神器，吸引顾客驻足打卡。

消费意愿高涨，客流大排长龙

广州北京路文化核心区党工委书记、管委会常务副主任李延忠表示：

1月21日至27日，北京路步行街春节期间累计人流预计343万人次，同比去年春节（248.7万人次）增长38%，预计总营业额3.45亿元，同比增长19.4%！

除广州外，新春期间，深圳欢乐海岸也迎来游客40万+，营业额同比增长346%，其中探洞工场、满记甜品等门店业绩创深圳门店第一。

新春期间，各大商圈从停车场开始，到各式店面，都出现“大排长龙”现象。

市民陈先生接受记者访问时表示，年初一到年初三均在天河区域的商场吃饭，开车入停车场时均约40分钟。

各大品牌旺市，销量大幅上升

不仅是传统年货、黄金珠宝、餐饮娱乐，今年的旅游、健康、新能源汽车类产品都出现明显的旺市。

传统年货：礼盒类商品持续走俏

据京东小时购数据显示，小年以来，整体销量同比增长超50%，其中，白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍。

黄金珠宝：结婚旺季促进消费热度

每年春节都是一年一度的结婚旺季，新人结婚“添金加银”是传统礼仪。

虽然金价持续上涨，但不少顾客依然选择在岁末年初添金，图个“好意头”，黄金珠宝首饰热度大幅攀升。

摩登百货有关负责人表示，春节期间黄金珠宝同比增长20%。

餐饮娱乐：本地、异地消费双双大幅增长

家庭聚餐、好友聚会是堂食消费主力。

美团数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。

根据重点监测企业情况，春节期间餐饮消费营业额较2022年春节同比增长31%。

除餐饮业外，其他本地生活服务行业也颇受年轻人青睐。

美团数据显示，温泉泡汤、SPA按摩、茶馆品茗等休闲养生消费成为春节期间放松身心的热门选择。

观影、看展等本地探索持续升温，汽车影院、展览以及桌游相关订单量均呈现翻倍增长。

京东方面表示，今年春节假期，服务消费升级明显，生活服务成交额同比去年同期增长302%。

旅游产品：国内外旅行订单皆迎来高峰

从多家在线旅游平台获悉，2023年春节旅游订单整体较去年春节增长4倍。

其中，跨省游、出境游的机票、酒店等订单量呈快速增长态势。

广州进入今年春节期间酒店预订热门目的地前十位，市内多间酒店连续满房。

白天鹅宾馆驻店总经理林镇海表示，宾馆连续6天100%满房、满座，整体营收超过900万元，与去年同期相比营收超出51.91%。

健康产品：受关注度越来越高

京东数据显示，今年春节，健康类产品成为流行“年货”。

氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉在春节期间成交额分别同比增长215%、86%和70%。

在京东平台上，医疗保健成为2023年春节期间成交额占比提升（相比2022年同期）前三的品类之一。

新能源汽车：换购家庭成新增长点

赏新车成为今年广州春节一个新选择和新玩法。

春节期间，闹市区和大型商超的汽车体验店“不打烊”，广州市民到店看车的频次更多，时长更长，沟通意愿更高，这大幅提升车企“获客”和“储客”的效率。

其中越来越多中年家庭开始关注新能源汽车。

相比年轻用户，中年家庭不是第一次购车，换车刚需更强，购车预算更高，将为新能源汽车增长提供新动能。

商圈作为线下流量的天然聚集地，不仅为品牌带来了庞大的品牌曝光量，提升品牌影响力。

同时作为销售终端，其浓厚的消费氛围结合各大促销活动，将进一步刺激顾客的消费欲望，从而助力品牌实现销售转化。

商圈强大的消费潜力为品牌们提供了优质的引流场景，已成为各大品牌营销的必争之地。

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昀鼎传媒助力品牌们精准商圈营销

昀鼎传媒十年深耕商圈车库场景营销价值，为品牌们抢占车主进出商圈必经的车库场景。

车主是品牌们必争的核心客群

车主收入匹配品牌目标客群

昀鼎传媒车主家庭年均收入达41.8万，更有能力与意愿购买价格较高的优质产品。

车主需求匹配品牌目标客群

昀鼎传媒车主超六成人士为私营企业主与中高层管理，有大量宴请送礼的商务应酬，对中高端的汽车、白酒、餐饮有庞大需求。

而且TA们近八成为已婚/同居人群，亟需购买优质家居建材、旅游、金融理财产品等提升生活品质。

昀鼎传媒车主能更高效实现品牌目标

除了车主本身的高商业价值外，在场景营销中，昀鼎传媒车主还有三大优势助力品牌进一步提升营销效果：

昀鼎传媒车主触达率高

吾德市场研究《昀鼎传媒停车场媒体价值研究报告》统计：昀鼎传媒车主触达率高达90.6%，几乎十个车主中就有九个车主明显受到灯箱广告的深刻影响。

昀鼎传媒车主重视车库广告

约八成昀鼎传媒车主将车库广告当做获取品牌信息的重要渠道，并认同车库广告会深刻影响TA们的消费决策，直接刺激TA们的消费欲望。

昀鼎传媒车主影响力强

超六成昀鼎传媒车主是圈层中的意见领袖。

TA们经常出入中高端人群汇聚的场所，并偏好主动向其他朋友推荐自己喜好的优质产品，更有利于品牌的圈层营销。

昀鼎传媒助力品牌更精准锁定目标车主

为助力品牌锁定昀鼎传媒车主，昀鼎传媒为品牌精准筛选优质点位。

首先，昀鼎传媒为品牌们抢占车主人群高频出入的全国核心商圈车库资源。

其次，借助昀鼎传媒大数据系统，根据品牌营销战略需求，以品牌门店为中心，进一步精准筛选品牌所需的家庭、时尚、白领等属性人群汇聚的优质商圈。

在消费最后一公里，通过于车主必经的出入口、门楣、转弯通道等位置设置独占固定画面的灯箱广告，将品牌信息植入车主心智，影响TA们的消费决策。