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乘风而行 百度营销「春日充电季」开启教育行业营销制胜法宝

来源:互联网    作者:      2023年03月30日 10:02

导语:

人社部统计数据显示,2023年我国高校毕业生将达到1158万人,继去年高校毕业生数量首破千万后再创新高,在带来人才红利的同时,也使得就业压力水涨船高。而同样对于有一定经验的职场人而言,后疫情时代如何提升个人自身能力,增加社会竞争力,也是大家共同面临的难题。

作为疫情开放后的首个重要行业节点,2023春季教育行业也迎来疫情寒冬的复苏契机。百度营销借势春招期间高价值流量场,整合百度多产品线资源,携手冠名客户高端IT教育品牌黑马程序员,以及特约赞助方高顿教育启航教育正保会计网校千锋教育赛普健身培训SIA艺术留学光环国际嘉华金蛛十方融海等众多优质教育品牌强势打造教育春招IP「春日充电季」,通过聚焦春招期间用户充电学习提升等需求,为年轻人打造一站式充电学习体验馆,搭建品牌与用户沟通的窗口,加深对品牌的好感度和认知度。

活动全网曝光超过1亿+,吸引超过200W人参与到这场沉浸式体验学习中,引发了全网热烈关注。

线上集成,万节好课一站达,打造沉浸式营销新体验

在如今“信息爆炸”的时代,品牌需要更精细化的运营,如何精准匹配品牌和用户的双向需求,是企业需要重点考虑的问题。百度营销精准把握用户充电提升需求,打造「春日充电季」线上主会场,通过六大学习板块让用户可以沉浸式体验知识充电。

在百度营销「春日充电季」打造的持续进阶营销场景中,针对大众用户所关注的各类充电学习需求,百度营销联合黑马程序员高顿教育启航教育等多家教育机构定制了【云上畅学】学习专区,在这里不管是考研、考证、还是考公,亦或是技能提升、学历提升、出国留学、语言培训,都能找到专题学习内容,为用户打开畅学通道,在解答用户充电学习困惑的同时,也提升了用户对于品牌和课程的认同度,从而持续增强用户粘性,实现品牌的精准种草,为合作品牌的线上营销提供入口。

此外「春日充电季」还联合百度惠生活打造了【本地精选好课】专栏,覆盖全国300+城市,聚合本地职业技能、资格考证、学历提升等十余品类教育服务资源,为用户提供更为精准的本地优质教育培训服务,同时也让品牌精准链接了目标用户,助力品牌实现品效合一。

会场中还上线了【秒懂充电技能】和【充电栏目】两大学习板块,在【秒懂充电技能】视频板块,联合秒懂百科推出科普视频,权威解读如注册会计师、司法考试、建造师等热门技能,为广大用户普及更多充电热词概念;在【充电栏目】中,联合知名教育达人“教育老黄牛谢志春”、“IT刘俊明”、“张老师生涯课堂”等推出学习干货,为用户在充电学习中提供方向指引。

多管齐下,海量用户增热度,把“流量”变“留量”

前有四大学习板块的硬核科普,「春日充电季」更是将内容营销发挥到极致,与用户进行充分互动,促进活动更大范围的传播。

为了更好的承接春日充电相关内容的话题持续力,「春日充电季」联合百家号发起#春日充电季#话题征集,吸引全网达人和用户分享自己解锁的新技能、学习的新计划、领悟的新想法,与用户共创学习氛围浓郁、情感共振的充电社区。话题在产生巨大讨论度的同时,既沉淀了大量UGC讨论内容,也使IP和参与的品牌得到更多关注。

同时为了增强活动的趣味性,提升用户停留时长,在【惊喜充电盲盒】专区会随机掉落惊喜福利,智能学习平板、降噪耳机、液晶小黑板、护眼台灯等各种充电好物,助力用户高效充电学习。

重塑体验,破圈年轻人,巨型充电盲盒快闪升级新玩法

为了构建IP的线上下全链路营销,3月17日,「春日充电季」打造的“巨型充电盲盒”空降广州大学城GOGO新天地,以极具吸引力的外观+干货满满的充电内容,吸引大批校园用户参与到春日充电学习中。

活动现场打造三大充电互动专区,用户可先抽取专属于自己的春日好运签参与春日充电挑战。【春日充电flag】专区-充电墙立下心愿flag,一起写下2023春日充电计划;春日充电现场-电量墙下拍摄春日充电大片,解锁拍照新姿势;春日能量站-联合线上春日充电季主会场学习内容,打造线下充电能量墙,用户现场扫码一键学习,让充电电量即刻加满。最后还为用户准备了超多充电好礼,进一步点燃用户参与活动的热情。

借助具象化的线下充电场景体验,结合线上多场景的传播与引流,「春日充电季」实现了让用户从看见到学习再到转化的链路形成,实现品牌声量和IP声量的多维场景传播,让营销更有深度。

持续玩转IP营销,让品牌顺利出圈

用户的积累,流量的广泛,大数据的前瞻,都造就了百度系的“精准”。「春日充电季」以线上下多元的形式释放IP和品牌的营销力,将品牌和用户精准链接,最终实现三方共赢,平台有流量,用户得干货,品牌获关注。

未来百度营销期待携手企业,持续深耕行业,借助百度生态的流量资源、精准匹配触达目标人群的大数据能力,通过一系列的创新与探索,与各大教育企业共生共创营造高效的教育“招生”新生态,实现可持续增长的营销闭环。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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