在政策支持和需求恢复下，文旅产业率先扛起经济复苏大旗。据文化和旅游部数据中心，五一假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%， 按可比口径恢复至 2019 年同期的 119.09%；实现国内旅游收入 1480.56 亿元，同比增长 128.90%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 100.66%。

在此背景下，近日，Mob研究院联动马蜂窝、文殊坊等行业先行者，发布《2023年中国文旅产业发展趋势报告》从产业发展、消费人群与业态以及运营管理三个角度切入，探寻中国文旅产业发展新动向。

 一、产业端：多方推动文旅产业高质量发展，文化和旅游持续融合

?  政策引领+经济支撑+消费升级+科技助力，文旅产业迎来黄金发展期

?“文旅+”向“+文旅”转变，通过产业升级和空间构建，拉长文旅产业链，营造沉浸式文化感知和体验，打造新消费综合体，不断催生新兴消费业态

二、消费端：新兴人群崛起，更多玩法涌现，产业焕发新活力

?作为网络原住民的Z世代，在我国整体网民中占比近三成，用户总规模达3.4亿。调研显示，八成人群并未受到疫情影响，仍会择机旅行，有近三成人群甚至更想出门旅行

?亲子游、小众游、周边游、寺庙游…新兴玩法不断涌现，目不暇接

三、运营端：数字化管理、商业化运营、生态化发展

?数字化管理：以数字化引领文旅发展方向，构建产业互联网

?商业化运营：文商旅融合，促进“场景革命”风潮加热

?多元化布局：从单一产业到多元产业

?生态化发展：多方齐发力，共同打造文旅生态圈