跨境电商平台法国乐天公布了其时尚品类分布现状,排名第一的是手表,其次才是衣物。成人用品排在鞋子之前。而时尚配饰类的包包和珠宝加起来占比仅9%。

平台表示,虽然法国乐天本身不是时尚品类的专卖平台,但这家以男会员为主的时尚品类需求是存在的。经营时尚类的跨境卖家,尤其是男士时尚的卖家,可以参考其需求分析。

以Fashion大类下,卖得最多的手表为例,虽然以Iwatch为代表的可穿戴智能手表在腕表类的市场占有率在不断攀升,但是在法国,时尚腕表依然有市场。法国乐天跨境电商平台占比最多的时尚表类,其中卖得最多的是机械表和防水石英表。而兼具时尚和运动功能的运动手表,仅有很少的占比。是有潜力挖掘的产品子类,比如Casio的G-Shock系列类型的手表。

法国时尚研究所(IFM)观察站最近公布的数据中显示,与2021年同期相比,2022年前7个月的男装销售额猛增了16.3%,而女士时尚的增幅仅为6.1%。

远程工作对于时尚消费的影响相当大,男士们在疫情期间减肥的减肥,增肥的增肥。现在恢复外出工作,他们以前的衣服已经不再合身了。居家办公改变了男士对新衣服的需求和渴望。

还有研究发现,虽然2022年前7个月,时尚消费的增长最大的受益者是线下店铺,电子商务相比2021年有所下降,但那是因为2021年网上购买几乎是唯一的选择。法国本地的时尚网店创始人迈克尔-克里格认为,网上时尚消费将保持持续增势,他相信其业务在2023年将有16%-23%的增长。

另一位时尚网站创始人里吉斯彭内尔还指出,男人们也开始对产品精挑细选。9月份的一份消费者调查中显示,男士们选择产品的标准除了看产地,就是看产品的耐用性,然后才是风格。

2012-2025法国服饰类目销售额(单位:百万美金)

从Statista的数据可以了解到,男士服饰子类目近年来消费额从高到低预估为:粘料毛料等其他衣物、围巾类、手套、帽类、皮衣、皮带和领带领结。

首饰珠宝子类目,男性中有54%的人会购买首饰,并且其平均预算能达到235欧,而女性每次购买的平均花费为100欧。但男士购买的频率会相对低于女士。

在法国,“超越性别”概念的时尚趋势也在滋长,尤其收到Z世代开放的态度影响,很多中性的系列的产品,也赢得不少男性市场。

观察法国的珠宝市场价值在2010-2021年间的增长趋势,从2018年起,市值增长较快,虽然2020年有阶段性的回落,但2021年迎来了强势的反弹,达3.5亿欧元。法国的珠宝类别中,不分男女,选购最多的是戒指62%,其次是项链57%,手链52%和耳环51%。

2010-2021法国珠宝市场市值(单位:百万欧元)

信息来源:Rakuten法国跨境电商