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网易助力品牌,共同成为AIGC时代的“内容玩家”!

来源:互联网    作者:      2023年07月25日 15:29

导语:

在这个AIGC营销时代,内容和营销的边界正在无限延伸,新内容定义在迭代,新现场热潮正袭来。品牌该如何重新定位内容营销的新坐标?网易又将如何助力品牌共创营销新场域?在2023网易传媒态度营销华南峰会上,网易传媒给出了一份满意的答卷。

7月19日,由网易传媒举办的“内容玩家 品牌共创” 2023网易传媒态度营销华南峰会在广州盛大举行。网易众多高层领导出席会议并进行主题分享,从“生态洞察、元力新生、内容热店和活力共创”四个维度向大家全面解读“内容玩家 品牌共创”的深层含义,为品牌提供营销解决方案,赋能品牌价值。

网易传媒华南销售中心总经理 陈杰

网易传媒华南销售中心总经理陈杰出席会议并做开场致辞。他表示:“互联网在不断迭代,各种技术层出不穷。网易作为一家内容和技术双驱动的公司,面对新生技术力量的蓬勃发展,始终坚持用技术与内容优势,不断革新品牌内容营销的‘共创体系’,为品牌沉淀长期价值资产,为营销圈和用户带来灵感和思考。感谢大家风雨无阻地来参加今天的活动,有一句话说得好,风浪越大,鱼越贵。希望大家今天有更好的收获。”

当数字技术驱动无限增长,内容营销市场不断席卷新生事物,面对大环境的变化,网易传媒【内容玩家 品牌共创】营销战略进行了全新升级。网易传媒副总裁李淼以“内容营销的无限时代”为主题, 分享内容时代下网易的共创思路及营销战略布局。

网易传媒副总裁 李淼

随着新生技术力量的蓬勃发展,“内容为王”这句被呼喊过无数次的口号,再一次得到巩固和强化,内容营销进入“无限时代”。在内容无限的时代,用户注意力是有限的,品牌营销需要注重用户价值落点,在无限时代中抢夺有限注意力。网易立足雄厚的技术和内容优势,在无限时代重塑“共创体系”,以技术赋能品牌第二生命,以IP激发用户无限热爱,以全景体验创造年轻链接转化。坚持用差异化的好内容,助力品牌成为新时期“内容玩家”,实现品牌营销场域的无限扩张和创新。

在无限的时代变局中,网易率先布局元宇宙,成为首个能够提供完整元宇宙营销的互联网公司。今年4月,网易传媒旗下全新泛娱乐体验空间——网易NETALAND正式上线,为品牌内容营销提供了一套全新的营销全链路解决方案。网易传媒营销创新部经理王哲以“网易NETALAND 玩家登场”为主题分享,为大家带来网易元宇宙的营销新玩法。

网易传媒营销创新部经理 王哲

内容无限时代是不可逆的,包括数字化、智能化,产业如此,营销也是如此。网易NETALAND整合了网易传媒强大的元宇宙技术和丰富的内容生态,为年轻人提供了多元审美下的探索、娱乐及内容消费体验。更重要的是,NETALAND也为品牌内容营销提供了一套全新的解决方案。在NETALAND里,品牌可以高效匹配到最适合的营销场景,或以NETALAND为基础,定制一个专属于自己的品牌领域。网易希望通过“技术+内容”提供全新价值链,帮助品牌找到自己的营销支点,在巨大的不确定性中去找到具体的品牌价值。未来,网易NETALAND将与更多品牌玩家一起,创造未来营销新范式。 

在内容赛道上,网易一直坚持做好的内容,不断靠实力刷屏。如何将网易的内容能力、内容IP与品牌营销相结合打造出圈、破圈的好案例,网易“内容热店”给出了答案。网易传媒营销策略研究员王程通过网易优质案例,详细阐述了网易内容热店的核心模式以及运营机制,并分享了网易今年最值得关注的5大内容IP,从不同维度体现了网易的内容生产能力,充分展示了网易如何用好内容创造品牌营销的无限可能。

网易传媒营销策略研究员 王程 

这个时代不缺好的内容,缺的是持续创造好内容的能力,内容热店就是网易与品牌共创好内容的能力与实践。网易文创坚持内容创新,以“内容热店”头部内容共创机制,与用户和品牌共创既有流量、又能“留”量的好内容。“内容热店”将网易“内容玩家、品牌共创”营销理念延展至内容共创领域,以网易文创所擅长的热点捕捉、热度创造、热爱唤醒的内容能力作为共创土壤,依托网易文创的全网内容矩阵,以话题带内容,以内容造话题作为共创手段,以创造出用户喜欢,品牌破圈,热度持续的优质内容作为共创目标。未来,网易会通过“大热点、大事件、大趋势、大IP、大场景5大好内容共创方向,邀请品牌携手打破对内容的想象与边界,与用户玩在一起。  

随着线下新消费热潮的盛行,新户外、新场景、新社交也逐渐成为品牌营销探讨的新议题。网易基于对现代年轻人的洞察,对于互联网风向的把控,全新推出的内容活动厂牌【网易乐动】,用兴趣内容+线下社交,让用户与品牌双向奔赴。网易乐动主理人Laughing以乐动玩家的身份,带大家了解与我们日常生活息息相关的多种玩法,以《乐动引力,其“乐“无穷》的主题分享,用一个个优质的爆款案例证明了网易与品牌内容共创所展现的一系列能力。

网易乐动主理人 Laughing

网易乐动Upbeat作为顺应线下新消费场景而打造的活动厂牌,洞察年轻人情绪“乐”点共创内容,激发兴趣“乐”点创新圈层玩法,助力品牌营销“乐”点引爆声量。用创意内容+兴趣社交打造用户与品牌双向奔赴的创意活动,涵盖音乐节、露营、圈层活动、品牌跨界等多种玩法。

网易乐动在今年上半年陆续与合作伙伴们带来层出不穷的乐动体验,包括与亚朵共创了一座“宠物星级酒店”,在618期间网易乐动携手领克汽车在宁波国际赛道带来首场速度与激情的音乐嘉年华等等。

网易乐动一方面用内容挖掘新消费人群情绪缺口,另一方面联动网易文创3.5亿社交媒体影响力,以及市场公关超亿级的传播声量,帮助品牌打造线下社交消费场景,乐动无限可能!在2023年的下半年,网易将继续带来很多的干货资源和一些好玩的东西,希望在座的各位可以跟我们一起加入进来。

活动现场花絮

在新技术的驱动下,内容营销的方式与承载介质被不断改写与迭代。网易传媒作为国内领先的互联网内容资讯平台和内容消费升级的引领者,不断丰富内容IP矩阵的同时,积极拥抱全新内容赛道;在持续爆发的元宇宙概念下,更是积极领跑;在“内容玩家 品牌共创”的营销方法论下,持续打造更加立体、全面、沉浸的营销生态。未来,网易希望携手更多伙伴一起共创“好内容”,成为无限时代的“内容玩家”。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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