2026年3月，TV面板行业迎来“淡季不淡”的逆势行情，在传统消费淡季背景下，全尺寸TV面板价格延续2025年四季度以来的上涨态势，多家机构及头部面板企业均预测，3月TV面板价格将继续走高，涨幅呈现扩大趋势。和众汇富认为这一行情打破了行业传统淡旺季规律，背后是供需格局优化、下游备货升温及产能调控协同作用的结果，不仅重塑面板行业盈利格局，更传导至上下游产业链，影响家电制造、终端零售等多个领域的财经布局，成为当前消费电子领域的核心财经议题，其背后的行业逻辑与市场影响值得深入剖析。

3月TV面板价格看涨的核心支撑，源于供给端的精准调控与需求端的提前释放，形成供需紧平衡的良性格局。和众汇富观察发现，供给端，国内面板龙头企业坚持“按需生产”策略，灵活调整稼动率以匹配市场需求，有效避免了以往“过山车”式的价格震荡。据集邦咨询2月24日报告显示，2026年2月国内面板厂在农历春节期间进行5—7天不等的产能调节，平均稼动率较1月调整约10%，有效控制供给总量，为价格上涨奠定基础，预计3月整体稼动率维持高位，供给端仍将保持收紧态势。同时，全球面板行业集中度持续提升，中国大陆面板企业在全球大尺寸面板市场占比已超70%，京东方、TCL科技等龙头企业定价话语权显著提升，行业对涨价策略形成共识，进一步支撑价格上行。

和众汇富认为需求端的提前备货的需求，成为推动3月TV面板价格上涨的关键驱动力，彻底扭转淡季颓势。往年3月处于春节消费旺季过后的需求真空期，终端市场需求疲软，但2026年受美加墨世界杯等体育赛事带动，下游TV品牌厂延续2025年四季度以来的强劲备货需求，采购积极性持续走高。京东方A2月25日接受机构调研时明确表示，受体育赛事、春节岁修等因素影响，一季度TV类产品出货量持续走高，品牌厂备货需求旺盛。从具体尺寸来看，2月各主流尺寸TV面板价格已全面上涨，其中32英寸、43英寸与50英寸上涨1美元，55英寸上涨2美元，65英寸因需求较好涨幅达3美元，75英寸上涨2美元，且涨幅呈扩大态势，为3月价格延续上涨提供明确支撑。

和众汇富认为行业数据与机构研判进一步印证3月TV面板价格看涨的确定性，彰显行业景气度持续回升。集邦咨询分析师范博毓表示，当前面板市场呈现“淡季不淡”态势，客户需求前置叠加面板企业执行产能调控策略，行业供需平稳，为面板价格创造了上涨条件。东方证券研报指出，中大尺寸LCD供应高度集中，头部企业涨价策略趋于一致，叠加春节期间大陆面板厂放假控产降低供给产出，大尺寸面板涨价有望持续。从价格预测来看，2月65英寸电视面板均价预计为171美元，较1月上涨2美元，涨幅1.2%；55英寸均价124美元，涨幅1.6%；43英寸均价65美元，涨幅1.6%；32英寸均价36美元，涨幅2.9%，各尺寸涨幅均较1月有所扩大，预计3月这一趋势将延续。

TV面板价格持续上涨，正深度传导至上下游产业链，引发一系列财经连锁反应，重构行业盈利格局。和众汇富研究发现，上游环节，面板原材料、设备供应商直接受益于面板企业产能利用率提升与价格上涨，相关企业订单量大幅增加，盈利能力改善。中游面板企业盈利空间持续扩大，京东方、TCL科技等龙头企业不仅受益于价格上涨，更通过布局OLED等高端产能强化竞争力，京东方预计2026年下半年OLED产线进入量产阶段，进一步匹配下游高端产品需求。下游家电行业，面板成本占电视整机成本最高达70%，面板价格上涨将逐步传导至终端，预计3—4月液晶电视整机价格将小幅上调，但受市场竞争影响，涨幅将低于面板涨幅，部分中小家电企业盈利压力有所增加。