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不同品类的转化率根据品类特性有很大的差异。单价低,标准化程度高,意味着购物风险低,所以决策过程短,访问到下单的转化率就高,比如方便食品,脸部护理用品等。 |
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如今的电子商务已经不像最早的时候,大家都有机会。现在top10%的店铺占据了7-8成的市场份额,有一些细分品类甚至达到90%,2/8原则在这里被进一步放大。 |
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网络消费者群体是一群年龄相对较低,但是收入中等的消费者。从长期看,这会是未来居民消费市场的主导者。从厨房电器这个类目可以看出,消费者的收入水平已经提高了很多,当更多类目可以在网上购买以后,消费群体将更加多元化。 |
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在电器这个技术和生产有一定壁垒的行业里,电子商务的热卖品牌与线下品牌接近。随着传统品牌和零售企业越来越重视网络市场,竞争会越发激烈,而传统制造企业的优势不可小视。 |