网络广告市场规模达到753.1亿元，开始进入平缓增长期；
垂直搜索、视频贴片、搜索关键字是网络广告三大驱动力；
门户下滑，搜索平稳，电商、视频上扬；
2012年搜索引擎企业营收为280.7亿元，同比增长48.6%；
2012年中国搜索引擎广告业务收入规模达255.8亿，同比增长48.8%；
网络广告市场核心企业位置稳固，二三梯队竞争激烈。

2012年网络广告整体继续保持增长，同比增长为46.8%，网络广告整体市场规模增速放缓的趋势显现。

2012年Q4网络广告市场规模达到219.0亿元，同比增长为33.9%，环比增长为4.9%。

2012年，网络广告市场整体增速与去年相比有所下降，整体市场开始进入平稳增长期，艾瑞咨询预计，网络广告市场整体增速将会逐渐放缓。

从2012年垂直搜索广告占比达到21.3%，较2011年的占比有较大提升；视频贴片和搜索关键字广告的占比在去年的基础上均有一定上升。

2012年门户广告的比重继续下滑，仅为13.0%；搜索引擎广告占比保持平稳，在整体市场中维持稳定的份额；电商平台和视频网站的广告占比均有较为明显的上升，分别占比23.3%和7.7%。

2012年垂直搜索、视频贴片和搜索关键字三类广告形式成为网络广告的主要驱动力。相对应地，不同媒体的广告市场规模上，视频网站和电商平台保持了上扬的趋势，搜索企业基本维持稳定，而以图形广告为主的门户网站市场份额继续下滑。
网络广告市场发展已经较为成熟，网络广告的形式也逐渐丰富。网民对于网络媒体的偏好对网络广告市场具有重要意义。2012年网络视频流量优势继续凸显，热门剧集和电影、综艺节目等推动网络视频的关注度，同时，广告主也青睐于视频贴片广告的丰富表现力。此外，网络购物保持快速发展，以淘宝和京东商城为代表的电商平台扩展了企业的营销空间，以淘宝TANX平台、淘宝联盟和京东快车为代表的垂直搜索广告形式，推动了电商平台广告的份额。

2012年中国搜索引擎企业收入规模为281亿，同比增长48.6%。2013年预期增长为49.3%，规模将达到419亿元。预计到2016年，中国搜索引擎企业收入规模将达到811亿元。
移动搜索流量变现问题在2013年仍将持续，对搜索市场的发展起到阻滞作用。但由于360搜索将在2013年正式开始商业化，奇虎360的总营收并入了中国搜索引擎收入大盘，对搜索引擎收入起到强劲的推动作用，因此2013年中国搜索引擎收入仍将保持较高幅度的增长。

2012年全年百度营收占搜索引擎企业总营收的79.5%，继续占据行业领先地位，优势明显。谷歌中国以15.8%的收入份额位居第二。搜狗占比3.0%，搜搜占比1.5%，分别位居第三、四位。

2012年，中国搜索引擎企业收入规模中，关键词广告收入占比76.5%，联盟展示广告占比14.6%，导航广告收入占比5.3%，其它广告收入3.4%，非广告收入占比0.1%。
关键词广告是搜索引擎企业最核心的业务，关键词广告收入的增长对其整体表现起到决定性作用。联盟展示广告收入和导航广告收入对搜索引擎企业整体收入起到良好的补充作用。
随着以百度为首的搜索企业逐步涉足其他领域，以及奇虎360等主营其它领域业务的企业进入，其它广告收入和非广告收入的占比预计今后会有所增长。

搜索引擎广告业务收入包括关键词广告和联盟展示广告，不包含导航网站广告收入。2012年这项收入规模达到256亿，同比增长48.8%。2013年中国搜索引擎核心广告收入规模预计将达348亿，同比增长预计将为35.9%。预计到2016年，市场规模将达673亿元。
关键词广告收入和联盟广告的收入长期来看将与搜索引擎企业收入整体增速基本保持一致。2013年360的商业化将对搜索引擎广告业务收入起到推动作用，但由于搜索业务在奇虎360总营收中占比较小，预计2013年市场增速将小于搜索引擎运营商总营收的增速。

中国搜索引擎广告业务收入包括关键词广告收入和联盟展示广告收入。在搜索市场广告业务总收入当中，百度占比79.6%，谷歌占比16.1%，搜狗占比2.4%，搜搜占比1.6%，其它占比0.3%。
与搜索市场总营收份额结构相比，百度和搜搜的占比略有提高，谷歌占比提高0.3%，搜狗占比下降0.4%。与其他运营商相比，搜狗的导航业务对其总营收形成重要支撑，其核心业务还需进一步发展。

2012Q4中国搜索引擎企业收入规模达到79.5亿元，环比增长2.5%，同比增长37.4%。360搜索流量尚未大量变现，暂无法对搜索引擎企业收入增长起到推动作用，同时移动流量的变现困局对搜索市场的成长性造成持续困扰，导致Q4市场增长相对缓慢。

2012年搜索引擎市场继续保持快速增长，但宏观经济的疲软以及移动流量变现的困局使得搜索引擎企业收入增长速度较去年有所放缓。具体来看，搜索引擎市场有较为重要的事件发生，对市场格局产生了一定影响。奇虎360进入搜索市场，稳定的搜索市场格局发生变化，市场竞争更加激烈。除此之外，行业内企业积极布局移动端，争夺移动端流量入口；各主要企业呈现此消彼长，差异化竞争明显。
从基本面上来看，中国搜索引擎市场状况良好，具备较高的发展潜力。对中小企业客户的拓展和品牌客户市场的挖掘将进一步提升市场的活跃客户数量及ARPU值，推动搜索市场保持较为强劲的增长。2013年，由于360搜索的正式商业化，奇虎360的总营收将纳入搜索引擎企业营收大盘；同时，百度或将爱奇艺收入合并进财报。这些变化将推高2013年搜索引擎企业总营收的整体增速。但从关键词广告和联盟展示广告收入来看，其增长性将弱于市场大盘。但投资门槛较低且具备良好投资回报率的搜索引擎广告仍将是中小企业广告主投放网络广告的首选，其增长速度短期内仍将高于中国网络广告市场的整体增速。

2012年百度、淘宝和谷歌中国依然占据网络广告市场企业营收前三位。其中百度营收达到223.1亿元，淘宝为172.2亿元。百度和淘宝优势得以继续保持。但值得关注的是，淘宝的增速更高，增长更为明显。除此之外，二三梯队竞争激烈，腾讯排名进一步上升，优酷土豆合并，奇虎360成为市场的新玩家，市场格局有明显变动。

2012年，百度和淘宝占比进一步上升。百度和淘宝占比超过50%，其中百度占比为29.6%，较去年占比有小幅上升。淘宝占比达到22.9%，较去年占比提高5.8个百分点。

2012年，百度、淘宝继续领衔。这反映出通用搜索和垂直搜索成为网络广告中最重要媒体形式。搜索引擎是中小企业投放互联网广告的重要渠道，其CPC广告形式有着良好的ROI，百度作为搜索市场的领军企业，依托流量优势，继续维持着快速的增长。淘宝在2012年继续保持高速增长，在网购购物行业持续快速发展的火热背景下，淘宝TANX平台（包括直通车、钻石展位、网销宝、DSP、DMP、SSP等）、淘宝联盟（如淘宝客）等广告形式进一步提高了淘宝的广告营收能力。谷歌在中国市场受到市场新进入者的影响，在国内搜索市场份额进一步萎缩，未来谷歌的业务重点将会是移动与展示广告。
传统的门户网站依然保持了较为稳定的比例，但来自垂直搜索和视频网站的冲击也越来越大，传统门户网站也积极布局新的媒体形式，如视频、电商和社交等。