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2012年及Q4中国网络游戏行业监测数据
• 2007-2016年中国网络游戏用户付费市场规模

2012年中国网络游戏用户付费规模预计达到518亿元,企业级规模达583亿元,企业收入增速略高于国内用户付费规模,分别达22.5%和19.4%。

• 2011Q1-2012Q4中国网络游戏市场规模

2012Q4中国网络游戏用户付费市场规模达139.3亿元,环比上涨4.4%,同比增长率达22.4%。
艾瑞认为:
   从全年数据来看,2012年网游行业增速降至20%以下,规模量级突破了500亿,网游稳定步入行业成长期,增速下滑是网游的一个自然发展阶段。从企业级收入数据来看,企业收入与用户付费收入的差值正在不断的扩大,这主要由平台和海外收入组成,页游联运模式让非游戏类的企业也能得到可观的收入,平台收入上升,另一方面巨头企业自2010年就开始布局海外战略,通过收购、入股等方式拓展海外市场,两方面使得企业级的收入会有一个比较良好的发展。
从季度数据来看,以前网络游戏季度收入具有一定的规律性,以Q1、Q3假期为主的季节收入增速相对较高,季节性影响较大,但到2011年以来,网游所受到的季节性波动影响越来越小,原因是以前网游市场主要由客户端游戏组成,而现在其他网游类型已经到达一定量级,不同类型网游具有不同的季节特性,这平摊了网游季节性影响。

2007-2016年中国网络游戏用户付费细分市场份额

2012年中国网络游戏用户付费细分市场份额中,大型客户端游戏份额占77.7%,网页游戏占12.6%,游戏平台收入占6.2%,社交游戏占3.6%。
艾瑞认为:
  网页游戏在近3年里广受行业关注,高增速引来市场的强烈反响,也诞生了许多优秀的页游研发商、平台运营商企业,甚至有认为页游可媲美端游的言论。根据艾瑞咨询对网络游戏行业细分市场的分析,2012年中国端游的市场份额在77.7%,页游占比为12.6%,市场仍是以大型客户端游戏为主。我们认为,页游市场份额占比将会在2014年稳定,最终的市场份额会维持在15%左右,份额趋于稳定,最主要的原因是页游渠道、平台的资源已初现天花板,渠道层面的限制使得,用户数很难再实现较高的一个增长,而目前多数页游“洗用户”的模式是在透支用户,很难形成品牌化的效应,因此,艾瑞认为,从用户层面、产品层面、营销层面综合考量,页游很难再实现高增速。

2012年中国上市企业游戏业务收入TOP10

2012年预计腾讯网游收入将会达到231.1亿元,领先全行业。网易网游收入排名第二,预计达69.4亿元。
艾瑞认为:
  网页游戏在网游中的重要性越来越高,这点直接表现在企业收入方面,根据艾瑞预计的上市企业收入TOP10中现象可知,第一,畅游的增长步伐较快,第二,非游戏类企业奇虎360上榜,畅游第七大道和360页游联运平台在其中扮演了非常重要的角色。2012年对于网游企业来说实现了两种扩张,第一种是网游细分领域的扩张,主要以页游为主,第二种是端游类型的扩张,腾讯《穿越火线》、《英雄联盟》、《地下城与勇士》的成功很好的印证了端游除MMORPG以外,其他细分类型同样有巨大的市场空间,2012年各家端游企业也正在效仿腾讯的细分领域推出射击类、竞技对战类、动作格斗类游戏的产品线。

2009-2016年中国移动游戏与智能机移动游戏用户付费规模

2012年,中国移动游戏用户付费规模达52.1亿元,增长率为40.8%,智能机移动游戏规模达到12.5%,占比达到近24%,预计2013年占比将会升至40%。
艾瑞认为:
  2012年是中国移动游戏的重要元年,在智能机保有量大幅上升的背景下,智能机移动游戏收入量级达到一定规模,用户的接受度升高,为明年的高增长埋下伏笔。移动游戏市场由三部分组成,智能机游戏、非智能机游戏以及以WAP为主的其他游戏,目前非智能机游戏在2012年仍保持着23%的增速,规模达到近30亿,智能机移动游戏增速较高,达到140%,但量级较小。非智能机仍是中国重要的组成部分,其游戏还会保持一个低速的增长率,且目前非智能机游戏的毛利率相对较高。智能机游戏迎来一个行业高速导入期,2013年智能机移动游戏的关注度还将持续,并且企业会真正的付之行动,行业中不仅仅是创业型团队,以端游、页游为主的企业会从战略布局转向产品产出,届时,整个行业的争夺更激烈。

2009-2015年中国移动游戏海外市场收入规模

2012年中国移动游戏海外市场收入为8.2亿元,以智能机移动游戏出口为主,达到5.9亿元,增长率达88.2%,其中iOS平台占总收入的60%。
艾瑞认为:
  自苹果、谷歌的开发平台推出以来,国内诞生了一批专注于海外市场的研发商,海外成熟、规范的市场是吸引他们的重要原因,2010年智能机移动游戏海外收入的增长率达到180%,并开始引起行业注意。根据艾瑞统计,2012年超过60%的移动游戏海外收入来自于iOS平台,非智能机海外占27%,多以终端内置和游戏外包为主,Android占11%。从增长率来看,移动游戏海外出口已过行业爆发期,海外Android、iOS市场空间被本土研发商压缩,海外已经不是研发商的第一选择,此外,随着国内移动游戏产业链健全,专注于海外的企业会将目光重新转向国内市场。

2012年中国游戏资讯网站监测数据
2012.1-2012.11中国游戏资讯网站月度覆盖人数排名TOP10

腾讯游戏频道巩固行业优势,电玩巴士抓住移动机遇实现超车。
艾瑞认为:
根据iUserTracker显示,腾讯、多玩、电玩分列游戏资讯网站月度覆盖人数前三,腾讯扩大领先的优势,电玩巴士上升至前三,凤凰网实现高速增长。根据艾瑞产品分析,腾讯通过游戏产品与媒体资源的深度交叉使其网站获得大流量;多玩的《英雄联盟》专题和BBS社区提供深受用户欢迎;电玩巴士主要来自于Ios和Android频道,用户对于移动互联网的资讯需求水涨船高;凤凰游戏资讯在2012年实现了高增速,从艾瑞产品分析得出,其主要的流量来自于凤凰网网站跳转,充分结合门户媒体资源是其高速增速的关键。

2012.1-2012.11中国游戏资讯网站月度有效浏览时间排名TOP10

第一集团座次交替。
艾瑞认为:
  在游戏资讯网站月浏览时长方面,由多玩游戏、178游戏和腾讯游戏资讯形成第一集团,座次交替,月浏览时长能反映出用户对于该网站的黏性。通过艾瑞iUserTracker产品分析,通常社区论坛和游戏视频能给网站带来高用户浏览时长,178以《英雄联盟》、《魔兽世界》和《DOTA》专题为主,旗下的艾泽拉斯国家地理论坛是主要浏览时长的贡献者。

2012年中国网络游戏广告市场监测数据
2012年中国网络游戏网络广告投放市场规模

2012年Q4中国网络游戏广告主数量达到237个,较第三季度略有下滑。
2012年Q4中国网络游戏广告投放金额达到2.3亿元,基本与第三季度持平。
2012年Q4中国网络游戏广告投放天次达到11.8亿次。

艾瑞认为:
  从网游广告投放的数据来看,2012年投放金额、投放天次有很显著的上升,集中在第三、四季度,而广告主数量却基本保持不变,网络游戏从业企业目前基本已经趋于稳定,广告主数量很难再有大幅上升。对于端游企业来说,客户端游戏产品日益同质化,这时产品的营销、推广重要性上升,营销成本不断升高,在页游企业方面,页游平台需要用户流量来保持平台运转,对于非自有流量平台来说,营销广告是最有效的途径,页游的广告营销成本也随之升高。

2012年中国网络游戏广告主广告投放情况

页游企业广告投入叫板端游。
网易领衔投放金额第一,达7306.9万元,37WAN领衔投放天次第一,达到3.8万次。

艾瑞认为:
  2012年页游平台广告主的投入力度再次升级,从榜单中我们可以看到,如37WAN、91WAN、游家网络、乐趣游戏等网页游戏平台广告投放力度已经进入前列,这些都属于非自有流量平台。页游“洗用户”模式导致用户量成为了平台重要的核心资源,在广告营销成本不断上升的今天,页游平台依然会不惜重金通过广告来获得流量,艾瑞认为,页游广告主的广告投放力度仍有可能进一步增加。

2012年中国客户端游戏产品广告投放情况

老牌产品《魔兽世界》投放力度第一,新游戏、老牌明星产品并驾齐驱。

艾瑞认为:
  从端游榜单来看,2012年,以《魔兽世界》为代表的老牌明星产品新版本力度非常高,老牌明星端游通过广告实现新用户的增长,同时也希望大量的老用户能重新投入游戏中。此外,由《九阴真经》、《神雕侠侣》为代表的新游戏也是广告市场中的主力军。

2012年中国网页游戏产品广告投放情况

MMORPG页游成为广告热点,老牌明星页游仍是投放热点。

艾瑞认为:
  从榜单中发现两个现象,第一,广告热门产品基本都是MMORPG游戏,第二,老牌明星产品在2012仍是投放热点。对于页游平台来说,获取用户的成本正在升高,迫于盈利压力,平台更愿意将优质的用户导入到变现能力高的产品中,这导致老牌明星产品依然是投放热点。

2012年中国移动游戏监测数据
2012年中国单机移动游戏月度覆盖人数排名TOP20

《水果忍者》以2713.5万人的峰值成为移动单机游戏行业第一。
艾瑞认为:
   从TOP20的榜单中我们发现,基本都是国际性知名研发商为主,《捕鱼达人》一枝独秀,这也侧面说明,目前国内单机移动游戏研发实力还不及优秀的海外研发商。

2012年中国网页游戏产品开服情况

2012年Q4开服总量达到4.4万个,全年开服量突破10万,而2011全年仅为1.4万。
37WAN、360游戏、91WAN领衔平台开服数TOP20。
老牌明星产品《龙将》、《神仙道》仍是平台变现的主要游戏。
广州爱游、广州菲音成为2012年在运营页游产品最多的两家研发商。

艾瑞认为:
  2012全年开服数突破10万,相比而言,2011年总开服数仅有1.4万个。网页游戏开服数量在一定程度上能反映出用户对于页游的需求,同时也能反映出页游平台对于游戏商业化的诉求,平台需要依靠着优质的产品变现。
  从页游产品开服数上来看,2012年的产品占据7款,平台还是更愿意将资源投向老牌的明星产品,通过这些游戏变现风险较小。我们也欣喜的看到,像《梦幻飞仙》、《仙落凡尘》这类运营时间并不长的游戏能得到平台和用户的认可,艾瑞认为,从目前的榜单来看,页游产品正处于一个新老交替的健康状态,既有老游戏的“保驾护航”,又有新游戏吸引更多用户。

处理 SSI 文件时出错