2014Q3中国网络广告市场规模达到422.2亿元，同比增长37.9%；
2014Q3搜索引擎及品牌图形广告份额有所上升；
爱奇艺PPS与奇虎360增长显著，百度、腾讯稳健增长。

2014Q3中国网络广告市场规模达到422.2亿元，同比增长37.9%，环比增长10.6%。本季度网络广告市场受到市场整体经济状况影响，同比增长有所放缓。

2014Q3中国网络广告市场各类广告形式份额中，搜索引擎广告占比居首，为34.1%，较上一季度有所上升；电商广告占比为24.6%，占比小幅下降；品牌图形广告占比为22.9%，较上季度上升明显；视频贴片广告占比为8.2%，份额基本保持稳定。

2014Q3中国网络广告市场核心企业中，（1）百度广告营收为135.2亿元，同比增长52.0%，位列第一。百度在PC端搜索服务成熟稳定，是移动端业务增长的基础。同时，移动端营收占比继续增加，移动端流量商业价值不断释放，成为百度广告增长的新动力。

（2）淘宝广告营收为82.0亿元，同比增长34.3%。

（3）腾讯广告营收为22.0亿元，同比增长为58.5%。

除BAT外，奇虎360广告营收为13.6亿元，同比增长82.9%，表现突出。奇虎360的搜索业务广告营收持续增长，移动分发业务中的移动广告收入也成为搜索广告营收的补充。控股MediaV进一步丰富了其广告资源，提高了广告变现效率。爱奇艺PPS本季度继续保持超过100%的同比增长，广告营收达到8.9亿元。《爸爸去哪儿》等热门综艺及热门电视剧集的独家播出，独播优质内容提升其广告价值，维持其广告营收高速增长。

2014Q3中国搜索引擎市场规模达到164.5亿元，环比增长11.7%，同比增长50.6%，已连续三个季度稳定在50%以上，保持了较为稳健的增速，市场发展向好。

2014Q3中国搜索引擎企业收入市场结构当中，百度占比82.2%，相较上个季度的81.4%上升了0.8个百分点。谷歌中国占比9.8%，份额继续收缩。搜狗占比4.0%，较上个季度的3.8%有所提升。360搜索当前占比2.9%，上个季度为2.6%，其份额也在持续提升。

2014Q3影响网络广告增长的推动力量有：1、搜索引擎广告保持稳定增长，移动搜索份额持续增加；2、门户网站呈现差异化发展，重点营销服务或产品推动广告营收增长；3、体育赛事及热门综艺为视频网站带来广告营收增长动力。影响网络广告增速放缓的因素有：1、房地产市场受政策因素影响，房地产开发投资增速下滑，商品房销售额降幅持续扩大，房地产广告投放同比增速下滑明显；2、电商行业本季度营销支出保守，增速放缓。

百度、搜狗来自移动端的营收快速提升，已成为整体搜索引擎广告营收当中的重要组成部分，但当下二者移动端的流量份额与收入占比相比仍存在差距，随着移动端商业化步奏的不断迈进，未来移动搜索营收还有更高的增长空间。同时，360搜索也已在移动端开始布局，未来移动搜索也将成为其重要推动力。整体而言，未来移动搜索重要性还将进一步提升。