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2014年,中国在线视频市场规模为239.7亿元,同比增长76.4%,高于2013年的48.0%。 |
大电影:2014年第三季度,爱奇艺、优酷土豆集团先后成立影业/电影公司(乐视网母公司于2011年成立影业公司——乐视影业,与乐视网是兄弟公司)。2015年在线视频企业下属影业公司或其兄弟公司参与投资\联合出品的影片数量将有较大提升,艾瑞分析认为,在线视频企业将其业务延伸至电影产业链上游(电影出品),将有利于提升企业的影响力与品牌,也将有利于促进企业盈利模式的多样化。 自制内容:自制内容拥有成本较低、毛利较高、易于进行内容营销等优点,有利于塑造企业品牌形象,并且能够起到一定的强化用户忠诚度的效果,所以自制内容成为了主流在线视频企业的重要发展方向。2014年开始,主流在线视频企业对自制内容均投入较大,并先后宣称将于2015年不同程度加大对自制内容的投入。艾瑞分析认为,随着在线视频企业对自制内容重视程度的不断提升,在保证持续的投入与一定的发展时间的基础上未来自制内容将成为在线视频企业重要的营收增长点。 移动端商业化:2014年以来,主流在线视频企业的移动端行业化进程不断加速与深化。但由于不同视频企业经营策略的差异,导致各企业间的商业化进程存在一定差异。目前,移动端的商业化形式主要还是依赖于广告,根据艾瑞咨询的数据显示,2014年,部分在线视频企业来自移动端的广告收入比例均未超过20%。艾瑞分析认为,整体来看,2015年移动端的商业化仍将是主流在线视频企业的发展侧重点之一,且移动端商业化的模式也有望更为多样。2014年8月27日,爱奇艺与华策影视(传统电视剧制作公司)合资成立影视公司。艾瑞分析认为,这在一定程度上反映了在线视频企业的内容发展战略,即保持开放心态,在电视剧等领域与专业内容制作公司合作,基于双方优势进行影视内容制作的创新探索。 视频广告产品化:随着在线视频行业及大数据技术的快速发展,基于大数据分析、为广告主提供更加高效精准广告服务的广告产品将成为行业发展热点,而视频广告产品化将成为核心在线视频企业广告售卖的重点发展方向。(注:视频广告产品化是指在线视频企业基于大数据分析推出的产品化的广告售卖方式,其呈现方式是各种基于大数据分析的广告产品。在线视频企业通过对数据收集、整理、分析后,对用户的属性、特定行为进行标签化处理。在保证实时有效的情况下,针对cookie进行有效的广告投放,而整个投放过程由产品程序实施执行,体现了互联网产品“科技与高效”的特性。)目前,部分在线视频企业已经先后完成了部分广告产品化的工作。艾瑞分析认为,2015年主流在线视频企业将基于大数据分析,加快推出各类精准营销的视频广告产品,而视频广告产品化也将得到加速推进。 新的参与主体:2014年4月底,《花儿与少年》开始在芒果TV全网独播,部分湖南卫视拥有完整版权的视频内容随后陆续通过芒果TV全网独播或者播出,2015年芒果TV的独播战略将进一步得到强化;2014年12月23日,光线传媒与奇虎360成立合资公司,主要经营以电影为主的互联网视频业务。艾瑞分析认为,整体来看,随着新的参与主体进入,在线视频行业的竞争更趋激烈。同时,近两年来在线视频行业并购案例渐多,随着行业的发展,在线视频业仍存在进一步整合并购的空间。 |
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