在红包的带动下,包括银行卡转账和虚拟账户转账在内的社交支付已经成为第三方移动支付交易规模增长的重要因素。以社交支付为切入点,电商、航旅、金融等重要板块的用户支付习惯也继续延续着从互联网支付向移动支付的转移。除此之外,类似于手机充值等由传统代理商牢牢把握的行业也开始发生交易量向第三方移动支付转移的趋势。
关注点一:对于电商行业来说,纵观全年,Q1有春节与情人节两大重要促销节日,Q2有“520”及“618”两大被电商企业炒作营销而形成的“购物节”,Q3可选营销题材较少,只有中秋、开学两大重要节日,Q4则有开学、国庆、“双11”、“双12”、圣诞等黄金促销节日。从季节上说,Q2前接用户购买力被提前释放的春节大假期,后接传统淡季Q3,仅有的两个重大营销题材“520”与“618”也是经过电商行业广告狂轰滥炸后才得以被消费者勉强接受的购物节点。2016Q2电商板块对第三方支付的交易量贡献力度或有下降。
关注点二:2016Q2,部分支付企业陆续进入“续牌”时间,部分支付企业为避免商家出现负面新闻导致自身续牌流程受到影响,已开始避免新接入商家爆雷概率较高的互联网金融行业及客户投诉率较高的航旅行业。除避免新接入商家外,部分支付企业还开始对原有接入商户进行资格的再次审查与清理规范。支付公司的行为或将对涉及行业形成反向作用,互联网金融领域原有优质企业因获支付公司认可,其交易量仍将保持较快增长,而部分存在较大风险的互联网金融企业则不得不选择成本更高的支付渠道。受此影响,部分支付公司或出现“捡漏”现象,轻松获得被其他支付公司所抛弃的商户,从而导致支付交易规模的快速上升。
关注点三:Apple Pay入华极大地提升了市场对NFC支付的关注度,众多支付和硬件企业也加大了对此技术的投入和营销资源,这种趋势将对现有二维码支付市场形成挑战,并进一步扩大线下支付市场渗透率。
关注点四:小米收购支付牌照,新美大考虑开展支付业务,随着互联网行业各垂直领域竞争的加剧,行业内龙头企业或将考虑以支付业务为手段向金融服务领域进行突破,这将扩大支付市场容量。
关注点五:互联网金融“12条新规”开始落地,银行开始排查P2P支付通道,行政部门开始清查“首付贷”等互联网金融业务,2016年互联网金融或迎来行业清洗大潮,这将对支付行业造成一定冲击。 |