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总结与展望

  2009中国网络购物市场依然延续了近两年来的高速增长,根据艾瑞初步预测数据显示,全年网络购物市场交易规模接近2500亿,达2483.5亿元,同比增长93.7%;网络购物交易规模占社会消费品零售总额的比重有望攀升至1.98%;同时,网络购物用户规模有望突破1亿,其在网民当中的渗透率进一步增加,可达28.2%。网络购物成为经济危机时期,网络经济各个行业当中,所受的负面影响最小、而成长性最佳的热点行业之一。展望2010年及未来几年的发展,艾瑞认为,网络购物市场依然会维持相对较快的成长,相比国外同行,相比国内传统商务市场,中国电子商务可以有所作为的空间还有很大。

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市场规模:网络购物市场规模2483.5亿元,同比增长93.7%
 

  根据艾瑞咨询即将推出的《2009-2010年中国网络购物行业发展报告》研究显示,2009年中国网络购物市场依然维持着较快的增长,艾瑞结合09年各季度数据监测对全年初步预测,09年网络购物交易规模2483.5亿元,同比增长93.7%,超出艾瑞去年的预期。

  艾瑞分析认为,网络购物市场高增长最根本的原因在于互联网的渠道价值日益显著,这里的价值同时体现在个人消费者和企业级用户两方面。对个人消费者而言,网络可以提供更加便捷、优惠、甚至更加个性化的购物服务,网络购物可以充分满足消费者的日常购物需求,一大批网购的忠实用户已经培养起来。对于企业用户而言,电子商务化是未来大势所趋,提早布局电子商务是抢占未来市场的关键。

  同时,艾瑞对于未来网络购物市场的发展持乐观态度,预计未来几年网络购物市场仍将维持相对较快、并且日趋稳定的增速,2013年交易规模有望突破1万亿元。

 

行业数据:网络购物占社会消费品零售总额比重1.98%
 

  艾瑞咨询统计相关数据显示,2009年中国网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重持续上升,初步统计有望达到1.98%。艾瑞咨询预计,未来5年内,网络购物交易额规模占社会消费品零售总额的比重将突破5%,网络购物对于传统零售市场的贡献将会日趋加大。

  如上分析,企业电子商务应用是当前以及未来的亮点,零售业正逐步由线下拓展至线上,线上与线下的相互渗透与结合逐渐加大。随着网上购物平台的发展壮大,网络购物用户规模的持续增长,网上销售额规模会持续快速的增长,网上零售将成为传统零售市场日趋重要的组成部分。

  网络购物的重要性已经得到政府部门充分认可,根据11月底商务部最新发布的《关于加快流通领域电子商务发展的意见》,未来政府部门对于电子商务的扶持力度将持续加大,力图通过创造更加规范的网上交易环境、并扶持一批规范的网购企业,力争到“十二五”(2011-2015)期末,网络购物交易额占我国社会消费品零售总额的比重提高到5%以上。


用户规模:网络购物用户突破1亿
 

  艾瑞咨询根据CNNIC统计的中国互联网用户数量并结合最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据研究发现,2009年中国网络购物用户规模(在过去半年中有过至少一次网络购物的用户总数)预计将突破1亿,同比增长37.5%。网络购物用户规模在全体网民当中的比重将增至28.2%。预计未来几年,这一比例仍将持续上升,2010年有望突破30%。

  艾瑞研究显示,网络购物以其便捷、高性价比等优势吸引着越来越多用户的青睐。目前网购用户仍以一线城市、年轻群体为主,但是艾瑞也注意到,2009年主流电子商务平台的用户拓展重点已经向线下、更偏远地区转移。通过广播、电视、杂志等传统媒体的营销推广,以及类似淘1站等线下联结店的展开,购物平台已经开始培养非网民群体、三四线区域的消费者网络消费的理念和习惯。同时,随着互联网向西部、农村等区域的渗透持续加大,未来网络购物将会覆盖到更广的人群。

 


竞争现状:垂直领域网络购物企业竞争日益加大
 

  根据艾瑞咨询对各个购物企业的监测数据显示,2009年C2C(包含C2C平台推出的B2C商城,如淘宝商城)市场仍是寡头垄断,淘宝以绝对的优势领先其它竞争对手。相比较而言,B2C市场呈现两极化趋势。规模领先的B2C企业凭借雄厚的资金、资源支持,成交量持续攀升,用户体验及品牌口碑持续优化;而大量中小B2C企业则处于一个竞争相对激烈的环境当中,如何在资源有限的情况下赢得生存空间,是摆在中小B2C企业面前的主要问题。

  艾瑞分析发现,未来垂直领域的B2C企业竞争将日益加大。领先B2C企业在垂直业务发展稳定、品牌影响力基本形成的基础上,纷纷开始产品线的扩充,品类扩充可以起到正面的促进作用,对于用户口碑及企业业务量的提升都会起到一定促进效果。但是,对于大多数中小B2C企业、以及大量刚刚进入B2C市场的新参与者而言,垂直领域的竞争无疑是日趋加大的。如果没有某方面的特色化定位、服务、或是特色化资源,中小B2C很难在众多B2C当中异军突起。艾瑞认为,网购用户需求的分流,为大量中小电商企业发展提供了无限的创业空间,但是只有少部分特色鲜明、或是资源丰富的企业才能够在激烈的竞争中赢得一定的生存空间。


未来趋势:竞争企业仍将持续涌现、营销及细节是企业成功的关键

  展望网络购物行业未来的发展趋势,艾瑞认为可以从几个维度去思考:

  从消费者层面来看,未来网络购物不仅将渗透更广的群体,而且将会改变用户的消费习惯和理念,网络购物会逐渐演变成一种自然而然的习惯,成为网民网络生活的重要组成部分。

  从企业层面来看,未来企业电子商务应用仍是大势所趋,传统企业生产、销售的网络化进程将加快,试水网络直销或分销的传统企业数量会迅速上升。
从行业细分层面来看,细分化仍然会是未来B2C的主要趋势,大量中小B2C持续涌现,有特色的B2C将会获得成长空间。

  从企业竞争层面看,未来电商企业的营销大战将持续上演,营销策略直接决定新老企业在市场中的生存空间;此外,细节方面的完善(包括购物流程、客服、物流等)也是电商平台持久改进的重点。

  艾瑞咨询即将推出的《2009-2010年中国网络购物行业发展报告》将会对网络购物行业的发展现状及未来趋势进行更为详尽的分析,敬请期待!

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