网络游戏

虎牙新游电竞布局步伐加速,借力品牌合作助双赢

来源:艾瑞网    作者:      2019-02-26

导语:2月24日,伴随着正恒丶新远战队夺冠,历时6天的“虎牙Apex英雄之王24H巅峰邀请赛”完美落下帷幕。

2月24日,伴随着正恒丶新远战队夺冠,历时6天的“虎牙Apex英雄之王24H巅峰邀请赛”完美落下帷幕。

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“虎牙Apex英雄之王24H巅峰邀请赛”期间,虎牙22位明星主播率队参与了此次赛事。其中最为LOL玩家们所熟悉的知名解说董小飒、JY、小苍、小楼都名列其中。一方面反映了《Apex 英雄》在国内的吸引力,另一方面也表明了虎牙对新游戏电竞布局的重视和反应速度。

跨品类互动,明星主播联合造势

虽然《Apex 英雄》是大逃杀模式的游戏,但虎牙直播在此次邀请赛中并未局限于FPS类型主播参与。在主播名单中除了上述的LOL主播外,还有知名全能娱乐型主播刘杀鸡,星际少帮主、《第五人格》主播虚伪、《王者荣耀》入江闪闪等。

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不同品类游戏明星主播的参与,虎牙成功让《Apex 英雄》打破了游戏粉丝圈层。相较国内其他平台,虎牙直播《Apex 英雄》无论主播人数还是直播间人气都遥遥领先。

虽为邀请赛,但本次比赛并非只为娱乐,每天4小时连续6天的赛事无论是时间长度还是强度都不低。更何况还有AG和Tyloo两支职业战队的加入,整个赛事也非常激烈,冠军战队的含金量也更高。

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跨平台传播 ,掀起社交媒体传播高潮

为了更进一步扩大赛事影响力和打破平台圈层,虎牙直播在营销上也做足了功夫。本次“虎牙Apex英雄之王24H巅峰邀请赛”选择了微博游戏@游戏 作为战略媒体合作伙伴。

#虎牙Apex英雄之王#话题阅读量接近2000万,一度登顶游戏话题榜第一,在比赛期间#Apex英雄#也上了微博热搜,登上微博话题榜第三。

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而董小飒、小苍、JY、小楼、小绝等明星主播原本亦是微博百万粉丝大V,累计粉丝超过1600万。这次邀请赛参赛主播预热、红人主播打Call支持、比赛精彩集锦视频传播,吸引了大量粉丝的关注和互动。

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多品牌联动,实现电竞赛事多方共赢

随着直播竞争大局已定,电竞产业成为众多平台瞄准的新战场。除拿下顶级赛事IP直播版权、自制赛事IP外,新游戏电竞产业也是虎牙整个电竞生态链中非常重要的环节。

《Apex 英雄》春节期间大热,虎牙直播第一时间就开辟Apex英雄专区,并在短时间内联合微博,明星主播、职业俱乐部战队开启国内首次《Apex 英雄》邀请赛,反应了虎牙对于新游戏红利的敏锐把握和重视。

这次“虎牙Apex英雄之王24H巅峰邀请赛”,虎牙直播和多个品牌合作方进行了快速合作,随着电子竞技赛事发展成熟,越来越多传统品牌也认可了电竞赛事的商业价值。据虎牙新游戏电竞运营负责人透露,在布局新游电竞的同时也会加入大量品牌合作,实现多方共赢。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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