互联网

百度北京分公司实力斩获两项2019金瑞营销奖,营销重构助力品牌增长

来源:艾瑞网    作者:      2019-12-09

导语:12月5日,第十四届艾瑞年度高峰会暨金瑞营销奖颁奖典礼在上海举行。此次盛典汇聚行业领军人物、营销大咖及知名媒体人士,共同洞见大数据、人工智能、5G技术、数智营销、智慧教育等行业热点及前沿趋势,探索“数能"全新变量带来的价值驱动,助推行业创新发展。

12月5日,第十四届艾瑞年度高峰会暨金瑞营销奖颁奖典礼在上海举行。此次盛典汇聚行业领军人物、营销大咖及知名媒体人士,共同洞见大数据、人工智能、5G技术、数智营销、智慧教育等行业热点及前沿趋势,探索“数能"全新变量带来的价值驱动,助推行业创新发展。

此次峰会现场揭晓了金瑞营销奖·获奖品牌榜单,对2019年各行业领域具有突出表现的互联网营销案例及品牌进行了表彰。百度北京分公司凭借“10·24程序员节”“双11嗨购节”两大节点期间的营销项目,实力斩获两项『最佳整合营销案例奖』,让业内人士及合作伙伴对百度最新的营销能力与价值,有了更深度的了解。

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整合营销:

节点+情感+事件+内容,打造品牌流量粘附力

节日营销一直被营销界赞誉为最佳销售时机,也被称为能够创造品牌市场辐射价值的时刻。

对于品牌而言,节点意味着流量,也意味着流量争夺。每到重要的营销节点,品牌往往都会憋一波大招来获得更高的曝光度。但当下的营销战场,千篇一律的套路已经让消费者产生了审美疲劳,这种情况下趋于重复的营销手段很难再发挥其营销价值。品牌急需破局。

结合互联网以用户思维为核心的理念,众多品牌不仅开始专注众多传统节假日开展“法定节日营销”,更有甚者开始创造自主为主导的大众化或者群族化的“营销节日”,节日营销的意义显得更为重要。

群族共情:“无缝衔接”式传播热链,强化品牌渗透

※案例解码

随着技术的进步,“程序猿”群体逐渐庞大。这个族群相对缺乏个人生活,超负荷的工作压力以及激烈的职场竞争,导致长期熬夜加班,同时使其对提高个人技能存在着迫切需求。

对于IT教育品牌来讲,与程序员群体在其专属的节日,来一场亲密约会,是实现品牌沟通的绝佳时机。

百度北京分公司“10·24程序员节”营销项目,联合多家教育品牌,共同聚焦关注程序员群体,个体健康和生活态症,引发群体情感共鸣,将产品价值与程序员群体诉求的深度链接,从而积聚品牌势能,提高品牌影响力。

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此次10·24程序员节期间,百度北京分公司依托于百度AI和大数据能力,精准捕捉品牌用户需求,整合定向程序员以及潜在程序员群体的传播资源,在活动预热、引爆、持续阶段,利用如百度APP、百度贴吧、百度百科等强大的产品资源,全面联动垂直媒体、门户、产经类新闻媒体,中关村软件园及高等院校户外资源,在多元的社交场景里通过创意洞察、话题互动等内容输出,引爆热度,在提升品牌传播的有效触达率的同时,拉近了品牌与用户的距离,最终实现品牌与用户的深度链接。

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10·24程序员节整合全媒体,为品牌打造了“无缝衔接”式传播热链,实现品牌与用户的有效交流,通过大范围有效影响和舆论共振,助推品牌势能积聚与释放。

短视频种草全链路营销闭环,

建立与消费者高频交互 “触点”

随着短视频媒介的兴起,以网红带货、直播促销为代表的内容化生态,通过更加丰富的产品使用场景,全屏原生沉浸式的观看体验,精炼的内容和把控性更强的产品卖点解读,使用户与产品内容产生共鸣,促进消费转化。而“KOL+直播”模式对内容的加持,也让商家真正升级获客链路的同时,寻求到更好的推广以及获客模式,最大程度地提高内容营销效率。

在参与“百度双11嗨购节”狂欢盛宴的众多品牌中,火星时代教育的表现尤为出众。在“百度双11嗨购节”活动中,火星时代教育通过与百度好看视频的深度化定制合作,采用火星时代名师+影视垂类KOL的直播阵容,以时下热点话题《少年的你》切入,进行流量造势。同时,火星时代还发起#VLOG剪辑神技能#,引爆全民挑战,通过营造圈层传播,高效触达不同核心人群,最终达成提升品牌认知和流量高效转化的双重效果。

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“百度双11嗨购节“以KOL的影响力以及优质内容为“纽带”,借助百度系优质资源的流量分发和立体式的整合营销打法,助力品牌层层深入触达到目标消费人群,全面覆盖品牌与消费者持续沟通的“触点”,最终促成高效的流量转化。品效合一的短视频场景营销模式,为品牌营销增长提供了全新思路。

营销重构 百度N.E.X.T.全链AI营销破解营销难题

营销升级

5G时代来临,经济下行,市场下沉、信息粉尘,消费者需求及决策趋理性化、个性化。——在后流量时代,对于品牌而言,时刻都面临着未知的挑战与机遇,而如何实现品牌及用户的增长,则是一个持续存在的营销难题。 作为AI驱动营销的引领者,移动内容生态的构建者,百度推出了“N.E.X.T.百度全链AI营销”营销新路径,重构了品牌与用户的互动沟通方式,帮助品牌实现从“获得用户”到“运营用户”的全链管理。即通过AI技术赋能用户与品牌沟通交流的每一个环节,从策略到内容创意,再从媒体投放到效果评估,同时依赖于AI技术,可以打通整条链路,让营销真正成为整合的整体,从而让品牌找到新的、原本可能被忽略的增长点。

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在用户对品牌认知的初始阶段,通过“需求激发池(Newentry pool)”为品牌提供丰富多样的用户触点,对用户“赋予需求”。

在用户产生意图时,通过大数据洞察、AI能力和智能小程序,在“营销体验池(eXperiencepool)”中为用户与品牌的互动和沟通打造最佳体验。
在产生购买或留资等行动时,百度App的端能力和智能小程序的服务能力为广告主提供可持续运营的客户阵地和行动组件,帮助其获得可即时转化或长期经营的人群集合,沉淀在“品牌资产池(Equitypool)”中,为品牌的后续营销打基础。
N.E.X.T.中的T代表商业工作台(Toolkits),基于百度的AI和数据技术,提供整合且协同的商业产品,帮助客户实现全链路数据洞察、全媒体策略触达、全用户资产沉淀及CRM顾客管理。

N.E.X.T.百度全链AI营销重新定义了消费者运营时代下的营销新路径,即AI和大数据技术在三大消费决策链路——需求激发池(New entry pool)、沟通体验池(eXperience pool)、品牌资产池(Equity pool)的全面贯通,并为消费者链接更多服务。 未来已来,百度将开启一个崭新的AI营销新时代,与更多的合作伙伴打开营销更多可能性。

—— 关于“艾瑞年度高峰会议” ——

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创立于2006年的“金瑞营销奖”,由艾瑞集团主办,旨在对网络营销领域具有突出表现的互联网营销案例及企业进行表彰。秉承“生活梦想 科技承载”的企业愿景,艾瑞集团凭借十五年的研究及咨询经验,实时创变、与时俱进,结合每年营销热点优化奖项设置,与行业共同研讨市场营销新趋势、分享典型案例成果,从而推动生活、梦想与技术的共同发展。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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