为不断推广非接触式支付解决方案，ApplePay已经将业务扩张至美国两大商家巨头——Target（塔吉特）和TacoBell（塔可钟）餐厅——以及一些规模小但却非常重要的商家——例如JackintheBox餐厅、Hy-Vee超市、Speedway便利店。这一声明标志着ApplePay已经成功进军美国前100名商家中的74家，业务遍及65%的全美零售商家。

据苹果表示，其支付系统已经在Target部分门店推出，全国1850家门店将在未来几周时间里支持该支付解决方案。未来几个月内，7000多家TacoBell门店、2200家JackintheBox餐厅、245家Hy-Vee超市以及大约3000家Speedway便利店都将开始支持ApplePay。

在2018年末，ApplePay曾在Target进行过试点项目，当时外界便猜测双方会达成合作协议。当时谈判一直未能谈妥，但这一协议对于苹果来说非常重要。不过最近，这家零售商已经更新了支付终端。2018年，CVSPharmacy也在8400家独立门店中开始支持ApplePay，零售商Costco也在500多家仓库引入了这项服务。美国内95%的7-Eleven都支持ApplePay，像eBay这样的在线零售商也同样如此。

在美国采用ApplePay非常重要，麦当劳、BestBuy、Walgreens、Chevron等流行商家也促进了苹果服务部门的发展。不过依然有一些商家拒不退让，例如沃尔玛、Kroger以及亚马逊。有一些商家是因为自身提供竞争性支付解决方案，还有一些则是因为技术受限或与苹果之间谈判战线不断拉长。

与之类似，ApplePay功能在国际上的推广也比预期进展得要慢，这需要两国银行以及商家之间进行协商。比如说，在部分美国商家推出ApplePay的四年之后，苹果才在德国首次推出这项服务。欧盟还曾威胁要调查ApplePay，认为这是圈住苹果设备用户的一种方式。