2018年8月2日，苹果市值突破1万亿，成为首个市值超过1万亿美元的美国上市公司。

2019年1月29日，苹果发布2019年Q1（2018年自然年Q4）财报，营收同比下降5%，大中华区同比下降27%。苹果此时的市值相比4个月前已经缩水4000多亿美元。

已走下万亿美元神坛的苹果终于承认，新iPhone在一些市场遇到了问题。库克在电话会议中提到，新iPhone遇到一些逆风，在各个国家都变得非常贵，影响了用户的购买倾向。

值得注意的是库克提到了一句“苹果用户使用旧iPhone的时间越来越长”，这意味着新的iPhone驱使用户换机的动力不足。而这也是外界对苹果逐渐失去信心，认为苹果不再有创新的原因。

苹果业绩堪忧库克终于承认：太贵了

在苹果披露的最新一季度财报中，苹果当季营收为843亿美元，比去年同期下降5%，季度收益每股摊薄收益4.18美元，上涨7.5%。

其中，iPhone的销售额与去年同期相比下降了15%，约为519亿美元。按照区域划分的话，大中华区营收同比下降27%，从一年前的179.6亿美元跌至131.7亿美元，减少近50亿美元。

虽然财报之后，苹果股价稍微上涨，但业界仍对这样的业绩担忧。

此前，2018年8月2日，苹果股价在当天开盘后延续了前几日的涨势，盘中突破每股207.05美元，成功登顶市值1万亿美元，成为了首个市值超过1万亿美元的美国上市公司。

但4个月后现在再来看苹果股价，已经缩水4000多亿美元。苹果已然走下了万亿美元的“神坛”。

由于苹果不再公布具体的硬件数量，拉动营收的主营业务iPhone的销量也不得而知。但从iPhone的销售额来看，成绩并不理解，尤其是中国区。

来自第三方的赛诺数据显示，2018年中国智能手机市场，苹果、三星等手机品牌均出现了不同程度的下滑。排名第五的是苹果，出货量为5270万台，同比下滑了5%。

其认为是iPhone XS系列和iPhone XR系列创新不足，同时定价过高，导致销售疲软（特别是在包括中国在内的新兴市场）。

而库克在电话会议中也亲口承认，苹果正在重新考虑如何在美国以外的地方为其设备定价，此前它主要以美元为标准确定价格，这使得以当地货币计算的iPhone价格更高。不过，库克将其归结为了宏观环境的影响，外汇汇率，美元持续走强，使得苹果的产品在各个国家都变得非常昂贵。

除此之外，库克认为在某些国家iPhone的补贴变得越来越少，比如日本；而苹果新推出的iPhone电池更换计划，延长了iPhone的使用时间，影响了新iPhone的销量。

创新不足市场表现乏力

值得注意的是库克也提到了一句“苹果用户使用旧iPhone的时间越来越长”。排除价格和电池的影响，用户为何不愿意购买新的iPhone？库克未提到“创新不足”。

苹果2018年秋季发布会刚结束，华为消费者业务CEO余承东就在社交软件上发文：稳了，我们十月十六日伦敦见。一句“稳了”，似乎在暗示着什么。

新手机iPhone XS Max与上一代相比外观上并不太大创新，延续了大刘海屏，价格却更高了。难怪当时网友吐槽：手机的iPhone X可再用一年。

一直被封为手机风向标的苹果也逐渐失去了它的魅力。国产手机厂商也认为自己与苹果的差距越来越小，甚至不再以苹果为马首是瞻。

vivo公司执行副总裁胡柏山曾提到：“我们确实已经到了智能机的晚期，行业已经不能在苹果的老路上走下去。”

在某些技术点上，国产手机已经完成了对苹果的超越，比如vivo的屏幕指纹技术，已经实现了全屏指纹。

苹果创新的乏力直接反馈到了市场表现上。2018年第二季度，华为出货量受此跻身全球第二，超越了苹果。当时余承东也是信誓旦旦称很快将会成为全球第一。

乔布斯时代的苹果已经渐行渐远，虽然此次苹果硬件业绩并不理想，却首次公布了服务毛利率。苹果财报显示，服务业收入创历史新高，达到108.75亿美元，比去年同期增长19%，服务业毛利率达到63%。

这可能是乔布斯时代与库克时代最大的不同，库克也认为“最终服务和生态系统才能保持繁荣。”

2019年库克表示将带来更多的新服务，未来将重点关注医疗领域。